网络媒体全程报道：利用中国门户第一网站对活动进行全程报道，搜狐、263、TOM等主流网站进行系列报道。同时蒙牛在新浪增加了极具亮点的互动游戏“蒙牛连连看”与“超级FANS”。不仅使玩家在娱乐中感受到了休闲的滋味，同时还加深了对蒙牛酸酸乳的好感，使品牌效应能更深刻地植根于消费者心中。
电视、电台媒体的有效运用：央视标王在央视各套、中央人民广播电台全面开花，同时辅以各地卫星电视进行宣传，将宣传的效应进行积累以求效应最大化。湖南卫视、安徽卫视等强档媒体也变成了蒙牛宣传的主战场，其宣传攻势较央视丝毫不弱。
项目评估
项目总评：2005年“超级女声”共有15万名选手直接参赛，4亿节目观众，从唱区海选到7场全国总决赛，“超级女声”不断升温，成为今年最受瞩目的电视娱乐节目。借助“超级女声”这个“超级时尚”的平台，蒙牛将牛奶饮料转变为时尚饮品，适应了年轻人对时尚追求的时势，不仅将高附加值的产品有效地推介给了消费者，同时还树立了鲜明的品牌形象。
据调查，在举办“超级女声”期间，蒙牛酸酸乳的销量明显优于同行同类产品，且蒙牛其他产品的销量也有一定上浮，很好地起到了以点带面的效果。
AC尼尔森的调查结果也表明，去年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是前年同期的5倍，而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。此外，2005年1—6月，蒙牛酸酸乳全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍，大大超过预期。2005年8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由前年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。
除了销量飙升，蒙牛在品牌美誉度方面也尝到甜头。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告表明，2005年5月蒙牛酸酸乳的品牌随“超级女声”的火爆而迅速以30%的消费者提及率、18.3%的第一提及率超过其他竞争对手。另据央视市场研究数据显示，在其最新评定的四项指标，即第一提及率、品牌力、品牌渗透率、品牌广告到达率方面，蒙牛酸酸乳均领先其他品牌。
传播数据：截至2004年9月30日，经不完全统计，媒体对本次活动涉及蒙牛酸酸乳信息的主动报道、转载报道就已经累计多达158 000篇次，转载、主动报道率27 101%，涉及蒙牛的报道（含主动、转载报道）更是高达208 000篇次，转载、主动报道率35 678%。
在规划的583篇次媒体报道中，500字以下的稿件见报频次比例为：3%；500～1000字，见报频次最高为22%；1000～1500字，占44%；1500字以上的大稿件占31%。这样的比例分布与蒙牛酸酸乳的宣传要求是基本吻合的，并有效突出了蒙牛的品牌知名度及影响力。
案例点评
根据美国《商业周刊》对全球各大公司市场部和各大广告公司老总2007年4月进行的调查，事件营销是越来越受青睐的一种营销手段，尤其当竞争环境和消费心理逐渐从传统方式转向更多互动、更多体验的今天，蒙牛酸酸乳“超级女声”的成功，可以说把事件营销发挥到了极致。这得益于蒙牛乳业能够迅速对市场做出反应、能够短时间内统筹全公司资源和能够把它作为整个公司年度营销战略是分不开的。这是一个非常优秀的营销案例，而且能够做成这种事情的企业并不多。
本传播方案对搭载娱乐项目面临的困难认识清楚，即娱记不会太多报道蒙牛乳业和酸酸乳，配合全国分销渠道覆盖的意识非常强，产品与娱乐节目本身（女性节目）及传播受众的关联度非常高，对蒙牛乳业和酸酸乳品牌个性的传播目标和传播策略（多阶段多角度）非常清晰，媒体组合选择和最后呈现的结果也都非常优秀，获得金奖是理所应当。
但是，我们也应该看到，湖南卫视和天娱公司的努力使超级女生非常成功，本身为蒙牛乳业带来了很强的关注度。因为是贯名赞助商，蒙牛酸酸乳和“酸酸甜甜就是我”等品牌及情感关联都已经出现在节目名称中，所以最终真正的挑战就是如何把酸酸乳这款产品推向成功。本案有最终销售结果统计，但是没有重点讲公关方面如何推动了产品销售，尤其是产品信息是如何落地？采用了哪些战术？配备了哪些资源？公关公司为蒙牛整个市场营销战略提出了多少战略咨询？是参与了战略决策还是更多专注在公关执行上？而这正是许多公关从业人员非常关心的话题。当然，公关只有和市场推广及销售协同作战，赞助商选择到有影响力和回报高的赞助项目，才是成功的关键。作为同行，我们为普纳传播的蒙牛酸酸乳超级女生项目喝彩！
点评专家：宁述勇（中国国际公共关系协会理事、索尼爱立信政府与公共关系副总裁）
