媒介选择及媒体计划
媒体的选择方面，我们建议选择大众类、都市类、娱乐类的媒体为主。杂志、网络媒体为辅。传播行业和企业内容方面应选择大众媒体的财经版和财经类媒体。在比赛、路演城市和重点销售城市予以侧重。
媒体计划表
主要内容 媒体范围
电视 网络 广播 报纸 杂志
湖南卫视 新浪、搜狐、263、TOM 音乐之声 都市类 财经类 休闲娱乐类 营销类
路演活动告知，蒙牛酸酸乳帮你圆超级梦想 ★ ★ ★ ★
路演后续，酸酸乳成为我市女生钟爱饮品，介绍产品特点 ★ ★ ★ ★
乳饮料时代到来，介绍乳饮料产品 ★ ★ ★ ★
蒙牛酸酸乳热销，超级女生报名火爆 ★ ★ ★ ★
营销创新终结明星代言，蒙牛酸酸乳更贴近消费者 ★ ★ ★ ★
酸酸甜甜就是我，从草原到时尚的品牌发展，介绍品牌个性 ★ ★ ★ ★
年轻女生对酸酸乳新体验，加产品介绍、品牌介绍 ★ ★ ★ ★
蒙牛酸酸乳与超级女声比赛充分让你体现自信、自我 ★ ★ ★ ★
与超级女生面对面，夏令营感受 ★ ★ ★ ★
蒙牛领跑中国乳制品行业，乳业市场进入新一轮竞争，通过酸酸乳活动取得圆满成功 ★ ★ ★ ★ ★
蒙牛酸酸乳与超级女声强烈关联与对位营销，参与合作全赢 ★ ★ ★ ★
谈新的营销方式及理念 ★ ★ ★ ★
项目执行
线下公关活动造势
适时推出全国32个城市路演（以分赛区比赛的形式进行媒体报道）：呼应五大主赛区，在终端尽最大努力将活动的影响力扩大到所有的蒙牛酸酸乳的目标销售城市。从4月中旬开始，以酸酸乳超级女声海选为主题，开展全国性的路演活动。从路演活动现场报名演唱的歌手中选出若干名优胜者，由蒙牛公司赞助到指定城市参加湖南卫视海选比赛的往返交通费。
超级女声夏令营活动：将活动进一步有机地和终端销售相结合，把活动影响力转化为产品销售力。5月份举办买蒙牛酸酸乳产品就有机会中奖的活动，奖项为长沙2日游（免费去现场观看蒙牛酸酸乳超级女声的总决赛并在长沙1日旅游）。现场气氛热闹非凡，有效地锻造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳在人们的心中烙下了印记。
线上五类媒体呼应
根据超级女声比赛进程及时制定不同内容的主题，通过电视、电台、报纸、杂志、网络等媒体立体传播。
平面媒体的宣传及应用：在五大主赛区的平面媒体上对活动及产品进行了大范围的宣传，并将传播巧妙地辐射到了全国所有卖酸酸乳的城市。从赛事的举办及内涵，比赛全程报道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人张含韵及产品核心定位都做了系列的报道，有效地聚集了广大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消费群体心中的认识。同时还在各大广告、财经类杂志上进行了一定力度的宣传，使广告界的传媒都兴奋起来，使其主动关注本次赛事活动，扩大了宣传的效应。
