令人困惑的谜团并不止于此。美容化妆品行业向来醉心于最新的潮流。一直以来充当各种顶级品牌全球代言人的总是那些站在潮流顶峰的名人。无数制作精良的广告竭尽全力地宣传那些先进的创新科技以及煞费苦心的开发设计，帮助人们紧固肌肤、改善肌肤、补充肌肤水分，扭转衰老迹象，让人拥有一头光彩耀人的美发。当然，与围绕着这些最新的潮流和技术形成的光环一同闪耀着的还有对过往历史发自内心最深处的尊崇。那些顶级品牌一直沿用着的品牌名称已经历经了上百年甚至两百年的历史。有一些偶像级的品牌，其面世甚至在一个世纪以前。
当然，这个谜团中还有一些谜题是关于美容行业的地理疆域的。有不少世界顶级美容品牌总是把自己与两个国家的两大城市紧密关联在一起，那就是法国的巴黎和美国的纽约。即使是那些既非法国亦非美国公司所拥有的品牌也总是不忘向世人展示自己与这两个国家和城市之间千丝万缕的联系。日本最大的美容品公司资生堂旗下所推出的最顶级最昂贵的护肤品系列，名字就直接用法语Cl de Peau Beaut （柯丽柏蒂）。要买一罐一盎司的Cl de Peau Beaut 晚霜，至少需要花费500美元。那么巴黎和纽约究竟怎么就摇身一变成为美丽的标志了呢？又是因为什么使得人们在谈到美丽时，总是更津津乐道于巴黎人、纽约人以及那两个城市的每一条街道，而不是米兰或者伦敦、上海或者洛杉矶、里约热内卢或者布宜诺斯艾利斯呢？
随着美容化妆品行业全球化进程的不断展开，谜题并未因此而减少。该行业的庞大规模已经令很多人咋舌了，但其本身也确实存在着许多固有的局限，这反而增添了人们对这个行业的困惑和不解。就行业本身而言，其根源可以追溯到人们在厨房里制造面霜，在小药房为自己的顾客调制配方，但如今其国际化程度之高，已经令人感慨万千了。时至今日，该行业排名前十位的公司的全球销售额已经占了整个行业销售额的一半还多。单单是欧莱雅和宝洁这两大行业巨头，其年销售额就达到全球总销售额的五分之一强。它们旗下拥有众多超大品牌，其身影遍布全球每一个角落。全球最大的美容品品牌雅芳，2008年的价值高达113亿美元。排名其后的联合利华的多芬和宝洁的潘婷，同一年其价值也分别达到53亿美元和45亿美元。5
这些超大品牌在全球市场的不断扩张有力地揭示出，在二十一世纪，这些品牌、时尚潮流和趋势席卷全球的速度快得多么令人不可想象！回想三十多年前的中国，你是不可能看得到化妆品的身影的。今天的中国已然发展成为全球第四大美容化妆品市场。整个中国美容化妆品市场的规模已经高达177亿美元，那里的消费者和西方消费者一样热衷于使用含有矿物质成分的彩妆产品等最新的国际潮流。
