天津之战

 

2005年，也是永乐进入天津的年份，然而永乐在天津的第一拳像打在了棉花上。永乐宣布定于7月在塘沽开业，国美便突然透露其在塘沽的第二家门店将在 6月开业，时间恰好赶在了永乐前面，起了掣肘的作用。当永乐首家门店7月开张时候就打出了“类国美”的口号——“我们可以承诺，价格绝对会比同类家电卖场低”。迎接永乐的是国美数月前就对供货商“施加压力”，对永乐促销活动以及降价幅度战术的未雨绸缪。永乐不甘示弱，把“一个月包退”“90天试用”“大件无理由退换”等特色服务模式，全部从上海挪移到了天津，国美迎头赶上，“服务升级”的表态和动作频频。永乐破釜沉舟投入8000万的巨额投入，以相当于全店商品打八折同国美进行价格大战，而国美也继续着价格“跳水”——32英寸的平板电视，国内普通品牌可达4500元以下，合资品牌7000元以下。然而国美20世纪90年代末期已经入住天津，凭借其血腥的低价以及对天津市场的熟稔，轻易地打败了北上水土不服的永乐，永乐不仅要对垒国美，还要应付随时发起突袭的苏宁，左右支绌，直到2006年永乐国美合并，在天津市场永乐不过开了4家店。