希望以设计的力量向社会提供新价值。当佐藤一边怀抱这样的期望，一边对工作抱持着不安的心情时，麒麟饮料部门（Kirin Beverage）指名佐藤，询问他“从商品开发阶段参与企划”的意愿。一九九九年，他参与了“KIRIN CHIBI LEMON”（麒麟柠檬碳酸饮料，二○○○年发售）的工作。
当时，我已辞去广告代理公司的工作，和他并不在同一家公司做事，但我清楚记得他愉快地投入其中的情形。总之，他好几次在家里跟我说：“这才是我真正想做的事！”
由于第一次从商品开发着手，所以他实际感受到了光做广告时接触不到的实务。在进行“CHIBI LEMON”的商品开发时，从未听他抱怨说自己累了。会同包装印刷时，尽管被安排了密集的海外出差行程，最讨厌旅行的他也没半句怨言，我反而强烈感受到他有股“要好好坚持到最后”的心情。
他真的非常乐在其中。由于百分之百愉快地投入工作，所有的广告角色也洋溢出这样的气息，我至今仍觉得“CHIBI LEMON”非常可爱。大概是充分地创造出了品牌世界观的缘故吧，所以当“CHIBI LEMON”问市时，我非常感动。在他所有的创意中，就“可爱”观点来看，我最喜欢的是“CHIBI LEMON”。
“CHIBI LEMON”是厂商直接指名要求佐藤来做的项目。不同于以往一开始商品就已决定的情况，此项目是为了解决各种课题，从商品概念发想到最后的沟通设计都由一位创意人员一手包办。最近，广告代理公司已逐渐开始接这类必须从头负责到底的案件，但在当时，由厂商指名创意人来主导从商品开发做起的案件是非常罕见的。
