刘备的皇叔地位和名号得到了权威认证，巩固了自己的市场地位，这是曹操此生犯下的最大错误之一，帮自己的竞争对手拿到了争夺天下的通行证。因为曹操曾对刘备说过：“天下英雄，唯使君与操尔。”
在高希希执导的电视连续剧《三国》热播的时候，南阳就趁势做了一个事件营销，提升了南阳卧龙岗的知名度。
新《三国》第32集有一场戏，徐庶向刘备举荐诸葛亮时说：“襄阳城外三十里，有一片山野名叫隆中，住着一位当代奇才……此人姓诸葛，字孔明，因为住于卧龙岗上，所以又号卧龙先生。”但在《三国演义》中，徐庶向刘备推荐诸葛亮时说：“此人乃琅琊阳都人，复姓诸葛，名亮，字孔明，乃汉司隶校尉诸葛丰之后。其父名 ，字子贡，为泰山郡丞，早卒；亮从其叔玄。玄与荆州刘景升有旧，因往依之，遂家于襄阳。后玄卒，亮与弟诸葛均躬耕于南阳。尝好为《梁父吟》。所居之地有一岗，名卧龙岗，因自号为卧龙先生。此人乃绝代奇才，使君急宜枉驾见之。若此人肯相辅佐，何愁天下不定乎！”《三国演义》中还写了刘备的反应：“引众将回至新野，便具厚币，同关、张前去南阳请孔明。”书中有后人赞徐庶走马荐诸葛所写的一首诗：“痛恨高贤不再逢，临岐泣别两情浓。片言却似春雷震，能使南阳起卧龙。”
新《三国》把诸葛亮从南阳拉到了襄阳，南阳人自然不干了。电视剧播出后，不断有网友和当地学生到南阳卧龙岗武侯祠前聚会，还在卧龙岗山门前的“千古人龙”牌坊下拉起条幅，30名小学生齐声诵读前《出师表》，游人与市民签名声援。活动的最后，几名网友还抬出一台电视机当场砸毁，以示对新《三国》的抗议。也有网民发帖，要求高希希回家学历史，还要求他和编剧朱苏来南阳卧龙岗为历史谢罪。这些举动，成为网络上的热门话题，南阳也在热闹的讨论中为更多人所熟知。
刘备：整合资源的高手，搞股份制
品牌有了基础，但刘备是光杆司令一个。没有资源怎么打仗？总不能在打仗时说：“我脱下草鞋砸死你！”没有资源并不怕，因为刘备很会整合资源。
