吉姆优先考虑的事情或许是帮助 NBC从老媒体向新媒体转变，在向这家组织传授如何转变的同时，他可以继续从事他一直在做的事情。但是，新媒体似乎并非决策者们对 NBC发展方向的定位。“终究有一天， NBC再也不想雇用我这样的人了。”他对我说。同许多公司的情况一样，NBC正在裁掉诸如吉姆这样，最有经验的员工，取而代之的是一些缺乏经验的初级职员。这就是吉姆为什么在业余时间里把他的个人品牌运用到了新媒体之中。当自己独立门户的那一天来临时，他可以利用他在 15年的 NBC摄影经历中建立起的个人品牌，在互联网上构建某种全新的东西。他已经把虚拟的砖瓦搭设好了。 2008年春天，吉姆和一位搭档创建了一个面向细分市场的在线视频制作服务网站“边缘新媒体”（vergenewmedia.com）。 2008年 11月，“边缘新媒体”发展成为一个专门服务于技术社区的社交网络 Crafty Nation。用户们可以发布博客、照片以及吉姆的团队制作的视频片段。吉姆经常担任 Crafty Nation的摄影师，视频质量完全可以与 NBC对总统活动的报道相媲美。在启动阶段，与其他从事视频制作的专业人员相比，他的作品更有竞争力。
视频和网站都是靠广告支持的，而且这些广告往往与视频内容有着某种关联——比如，在一个关于珠子项链制作的视频上，你很可能会看到一个项链供应商的广告。虽然美国经济目前依然低迷不振，但吉姆对网站的前景却非常乐观。他相信，对于他的目标受众来说，最恶劣的时期其实是最好的时期。“所谓的 DIY活动总是兴盛于经济衰退时期。”他对我说。
吉姆从他的老媒体工作中获得了经验，但却通过 Twitter建立了一个全球性的个人品牌。在这样一个他的许多同事正在被遗弃的时期，他却过得有滋有味。
