具体看看2001年。这一年中,万科的房地产业务实现了稳健而有成效的扩张。除在原有的深圳、上海、北京、沈阳、天津、成都等6个城市加大了投资力度外,还成功进入了武汉、南京、长春、南昌4个城市进行住宅开发,业务规模不断扩大,市场份额进一步上升。
到了2002年,万科开发的住宅面积达到了113万平方米,在全国销售住宅万多套。用王石的话说:“按住宅销售面积来算,万科已经成为全世界第一的开发商。”
这一年,万科房地产销售额在全国的市场份额达到%,在所有房地产上市公司中排名第一,也是唯一一个以全国为基数计算自己市场占有率的房地产上市公司。
面对良好的市场机遇,此时的王石公开表示:至2005年万科地产业务的销售量将较2002年增长一倍以上,营业收入要超过100亿元,在全国商品住宅市场占有率排名第一,成为中国房地产行业的领跑者。
为了完成自己的战略规划,王石按照自己的设想提出了“点-线-片”的扩张战略。根据王石和万科高层的解释,这一战略是对过去“点―线”战略的调整和完善。
所谓“点―线”战略,是指在重要交通干线的沿线选择开发住宅的城市。比如在京广铁路线上,万科选定了北京、武汉和广州等城市;在沈大高速公路上,万科选定了沈阳、鞍山和大连等城市。而王石新提出的“点―线―片”战略,则是指在中心城市向周围200公里半径拓展市场。比如在长江三角洲,是以上海为中心,向南京、无锡和苏州拓展;在珠江三角洲,是以深圳为中心,向佛山、中山和广州拓展;由于汉口、汉阳和武昌三镇具有实施“点―线―片”战略的天然地理条件,万科也把在武汉的扩张纳入了“点―线―片”战略之中。
王石有自己的解释:“在中心城市200公里半径内拓展市场,就可以将这个范围内的业务作为项目公司来运作。而在中心城市300公里半径外拓展市场,就只能组建分公司来运作。因此,万科希望通过实施‘点―线―片’战略,最节约地配置人力资源。”
于是,有专业评论者认为,万科的发展战略可以理解为两个方面:一是专业化即产品专业化,以开发中档住宅的房地产业务为核心;二是区域化,以四个经济圈和几个内陆核心城市为重点发展区域,力求在一个特定的区域内而不是一个城市里实现各种资源的集约化经营。四个经济圈包括珠江三角洲、长江三角洲、以北京、天津为核心的环渤海经济带和东北第四极。
不管怎样,真实的事实就是:王石的规划得以提前完成。
3.谁能把房子标准复制
万科在行业上的专业化和产品选择上的高度集中,使得标准产品的复制成为可能,这才有了万科“像造汽车一样造房子”的口号。
中国的房地产市场尽管发展速度惊人,但是与欧美和日本等发达国家相比,整体上仍处于“工业化前时代”。有业内分析者指出了相应的不足:如缺乏行业标准、施工工艺落后、科技含量和环保技术的应用仍处在一个较低的水准、房地产企业普遍规模不大、在低水平上激烈竞争等等。
本书中关于王石所提的“住宅产业化”趋势,也正是他基于此种现实所得出的一大判断。王石据此还认为,解决上述问题的正确选择,还应培养一批专业化、规模化开发的房地产龙头企业。显然,王石带领的万科必然会成为其中的一个。