“我不再盲目追求高增长,只求把房地产做透。我也不做高档写字楼或低档经济房,只做精品住宅。在确定万科的合理利润回报后,不惜工本地把住宅精致化,力求每一个万科花园都是一座碑。也正因此,万科集团才逐渐成为房地产业唯一的全国性品牌,这才是企业的长远之道。”这是万科创始人王石于2006年3月在媒体上发表的题为《像造汽车一样造房子》一文中的感慨。
为王石上述感慨提供了佐证的,即是完成“减法”之后的万科逐渐显露出的中国“第一地产”真容!
1.越瘦越猛的万科
完成“减法”战略布局之后,外界一度质疑起万科主业单一的风险。王石则非常洒脱地说:“麦当劳、可口可乐、沃尔玛,前者是经营连锁店,可口可乐是经营无酒精饮料,而沃尔玛是连锁超市,从以上三个企业看不出专业化经营有什么风险,单一主营是否会产生风险,主要是看市场,中国的房地产市场刚刚起步,在这样大的一个市场中就不会有多大风险。”
而在事实上,王石带领的万科专业化调整带来的威力,在进行的过程中就开始显现出来。其中,万科房地产业务利润的比例在公司利润总额的比重就不断加大,由1992年的%上升到1994年的%,1995年进一步增长到75%以上。而在没有集中房地产开发品种的时候,万科房地产业务只能以年均30%~40%的速度递增。
在将五花八门的产业关停并转的同时,就是看家的房地产业,王石将产品线一缩再缩。在其他房地产企业还在乐此不疲地寻找现代服务业“蓝海”的时候,王石则将写字楼、酒店、商场、保税仓全面收缩,最终就剩下住宅一个“篮子”了。即使质疑王石和万科的声音从未间断过。
结果是对质疑最好的回答。在转型为单纯的房地产企业之后,万科在3年内即成为行业内的“带头大哥”。
有一些具体的数字:
2004年,万科的营业收入已从介入地产初期的6000万元增长到亿元,增长了132倍;净利润从几百万元增长到亿元,增长了176倍。
随后的几年,万科业绩则保持了持续增长的势头。
2.“点―线―片”的地产品牌
当然,王石的“减法”操作并不是机械性的,过程之中也灵活机动地配合着自己独特的“加法”之作。
2000年8月及12月,中国华润总公司先后受让深圳经济特区发展(集团)公司、添发庆丰(常州)发展有限公司分别持有的万科股份51155599股及26920150股,成为万科第一大股东。华润集团的入主为万科的长远发展提供了新的空间。
自此,“减法”尚未完成的王石,即拉开了万科第二轮扩张的序幕,也点燃了万科全面打造自身品牌的全国之火。
2000年中,万科先后在国内16个城市进行了项目开发,形成了“万科地产在中国”的开发格局。“全国性思维,本土化运作”的跨地域运作模式使万科与开发城市之间形成了互动的资源网络,项目之间遥相呼应,理念、资金、人才的流动共享,使品牌效应呼之欲出。
在华润入主之后,三年不到的时间内,万科两次顺利融资。随后的王石和万科,用舆论界的话说:“万科重新发起全国攻略,扩张速度之快令人咋舌。”
而王石则表示:“新股东能够从市场经济角度着眼,不像以前的那种上下级关系,对于万科发展也能够更加客观地进行决策。因为衡量标准由原来的对大股东是否有利而变为是否对企业有利,管理层能够集中精力去想企业发展。同时,华润推荐的独立董事起到了很好的作用。”