如何建立良好的销售心态(12)

情景再现

我听到过这么一个真实的故事。是一个售楼经理给我讲述的。

他手下有一个姓徐的售楼小姐,平时与他相处得不错,因而她有什么问题或者想法,都会找他聊。

他所在的公司只有十几个人,老板也是第一次介入房地产,以前是做电器生意的,赚了点钱,听说房地产赚头大,就试着进入了房地产。所开发的项目也很小,只有5万平方米,是一个小型住宅小区。

徐小姐以前是做秘书的,也是听朋友们说,做售楼很赚钱,所以才应聘来到这家公司做售楼工作。入职已有半年多了,销售业绩不太好,收入自然也就不高。她对售楼经理说,她的朋友都劝她换份工作,找个大的公司去发展,说她有着美丽的外貌,找份工作一点也不难。但是,她却在想,眼下是经济危机,工作也不好找,连招聘的都少见,而继续呆在公司,她又觉得没有奔头。业绩上不去,收入低,再这样下去怎么办?年龄一天天大,可却一事无成,因而他很苦恼,找到经理谈心。

她觉得她的销售业绩不好,并不是她个人的能力问题,而是公司和产品本身的问题。

经理问她,为什么是公司和产品的问题?为什么不从自身找原因?

她说,公司实力太小,舍不得花钱,几乎没有做什么广告,楼盘的户型设计也不怎么实用,又没有什么园林景观,楼盘的位置又比较偏,可是价格却不低,这样的楼盘让我怎么卖得动?

〖诊断〗:徐小姐的这种想法是可以理解的,但却是错误的。

首先,她没有安心工作,而老想着跳槽。典型的人在曹营心在汉。

其次,把待遇看得太重要,而不去想如何找到工作的突破口,业绩上来了,待遇不就也上来了吗。

再次,缺乏责任感,工作业绩上不去,不从自身找原因,也不去想办法解决,而是把责任一咕脑的推给公司。

专家处方

当我们踏入社会,为五斗米折腰的感觉常使工作成为苦差事。如果试着想象进入一家公司就如同进入一间社会大学,那感受就会变得完全不一样。因为你不必缴任何学费,就可以学习到许多东西,做各种实验,以增长你的见识、能力,同时每个月又定期有奖学金(薪水)可领,这是多么令人兴奋的事啊!相对的,不管在学校或是各种补习班就读时,要想学习东西,我们是要付出学费才能上课的。

人生本来就是不断的学习与成长的过程,通过工作才可以充实人生,丰富人生,不是吗?

让我们好好把握目前的工作,享受“免费教育”的乐趣,自然就不会烦和累了,遇到问题也不会把责任推给公司了。

这里我建议大家仔细计算你工作的回报:

如果您发现地上有五张钞票,在没有任何顾虑的情况下,您会捡几张?相信绝大多数的人都会捡五张。但是工作的报酬上我们却常常只拿一张、两张,很少人照单全收,这岂不可惜?一般人只重视工作待遇,往往在斤斤计较于薪水时忽略了其它应得的报酬,比如说:

认识朋友,改善人际关系;

充实自我,开拓生活领域;

锻炼和提升工作能力,提升本身附加价值;

肯定自我,享受自我实现的满足感。

而这些无形报酬的价值与重要性,却往往远高于有形的收入。因此我们是否应该重新认识一下我们的工作报酬?

对于从事售楼工作的人士而言,我们可以说是得天独厚。在各项报酬上,无论是有形的收入或无形的收获,均可享受最丰硕的成果。难怪有越来越多的人在鼓励子女接受业务工作的挑战,认为是出人头地的捷径。

未来十年内主管将有百分之八十是由现在的销售员担任,你相信吗?

因此,我请你仔细计算你工作的报酬!

如果有了这种心态、这种思维、这种观念,那么一切就变得迎刃而解了,一切就变得十分美好了。销售业绩上不去,不会埋怨公司和产品,事实上,有许许多多实力很差的小公司开发的楼盘,不都卖出去了吗?人家能卖得出去,你为什么卖不出去呢?所有的问题都出在自身身上,而绝不是公司的问题。

心态问题9:对产品认识不够——产品质量不好,地段环境差,价格却高,怎么卖得动

典型特征

★我这楼盘虽然外围环境还不错,但位置太偏僻,每天来看楼的人还是有,就是很少有人掏钱。

★顾客大多都反映说户型太差,厅房不方正、不规则,很不实用,并且实用率也低。

★楼盘地段不好,又没有环境,密度又高,像个笼子似的。

★客户普遍反映性价比太低。

原因剖析

对于房地产来说,产品的问题无非就是以下几点:

1、地段

2、环境(内部园林与外部景观)

3、建筑与户型结构(包括建筑风格、建筑布局、一梯几户、户型设计的合理性、实用率等)

4、建筑密度、绿化率、容积率等

5、楼盘价值,升值前景

6、小区管理

应该说,楼盘也像人一样,任何一种楼盘都不可能十全十美,都不可避免地会存在一些缺陷或者不足。此外,还有一种情况,在这个客户看来,这是缺点,但在另外一个客户眼中却成了优点,客户的审美价值不同,自然就见仁见智。

既然产品不可能完美,那么就需要售楼人员在销售过程中针对不同的客户,灵活把握,巧妙应对。

什么是销售?简单的定义,销售就是介绍商品提供的利益,以满足客户特定需求的过程。商品当然包括有形商品及无形服务,满足客户特定需求是指客户特定的欲望被满足,或者客户特定的问题被解决。能够满足客户这种特定需求的,唯有靠商品提供的特别利益。

因此,销售的定义对我们而言是非常简单的。也就是说,您能够找出商品所能提供的特殊利益,满足客户的特殊需求就成功了。当一个产品存在缺点时,如果能从另外一方面阐述产品提供的利益,客户就可能这某些不足忽略不计。

在销售工作中,大约只有不到30%的销售员做到了认识自己的产品,更多的销售员只知道个大概,有的只知道价格就开始了销售工作,这就容易造成客户一问三不知的被动局面,这样不但造成了客户对产品的怀疑,同样也是公司名誉的损失,更是做不成销售的最重要的原因。

有许多销售员在没有了解产品的情况下,误把产品在使用过程中应该出现的问题当成了质量问题,由于对产品的不了解,在销售过程中没有阐明楼盘的真实价值,造成客户认识不足从而产生疑问。这一点尤其对于楼盘这种特殊产品来说,显得更为重要。

一个优秀的售楼员对自己楼盘的的了解程度,犹如对自己身体的了解一样。

我曾经去一个楼盘考察,有一位售楼员细致入微的坦诚讲解,深深的打动了我,其实我知道那个楼盘存在许多不足,但她的讲解,却让我对楼盘产生了购买冲动。

售楼员了解自己的产品是一个自觉学习的过程,很多销售员将责任归为企业不培训、销售经理没有讲清楚,却从来不问自己自觉的学习了多少?作为一个售楼员,学习认识自己的产品尤其重要,丝毫不能马虎,这是开展销售前的基本动作,不可或缺。

情景再现

有一次我应邀到深圳一家开发公司做培训时,在售楼现场,亲眼目睹了一个貌不惊人的售楼小姐的讲解过程:

客户:“你们楼盘位置太偏了点,上下班很不方便。”

售楼小姐:“这取决于个人的认识,我承认我们楼盘的位置是有那么点偏远,但是,从另外一个角度来看,你就会觉得位置的偏远是非常值的,因为正因为位置稍偏,才有我们楼盘这么优美的环境,现代人的居住意识有了改变,买房就是为了生活,如果没有一个良好的环境,生活的色彩就会减淡许多,这是其一,其二呢,正因为位置偏远,所以价格才低,以我们楼盘的价格,在市区是不可能买到同样大的房子的,可能只能买到市区楼盘的一间房。其三,我们考虑到了位置偏远这个不足,所以我们开通了专线楼巴,每半小时一趟,直达市区多个繁华街区,这完全解决了上班一族的忧虑,你说我说得对吗?”

这位售楼小姐在讲解时,不紧不慢,态度真诚,脸上始终挂着一丝温暖的微笑,语气中透出朋友之间的亲切。

她的一番讲解,完全消除了客户认为楼盘位置偏僻的忧虑,最后这个客户又提出了其它几个问题,同样被售楼小姐巧妙化解了,客户就在当时落单了。

〖点评〗:案例中的售楼小姐的成功之处在于如下几点:

1、对产品做到了烂熟于心,知道自己所销售的产品存在哪些不足,想好了化解之道。

2、态度积极,当客户对产品提出异议时,她积极应对,巧妙化解。

3、语气运用到位,有些售楼人员,知道如何去化解客户的疑虑,但往往由于语气问题,让客户听起来不舒服,甚至有的售楼员见客户提出的问题太小儿科,便在心里看不起客户,这就直接反映在语气上,虽然售楼员的解释很有道理,但客户感觉不舒服,就会放弃购买意向。

4、准备充分,在销售前,做好了准备的功课,有准备才能从容,因而当客户提出任何问题时,她都能从容不迫,娴熟应对。

5、产品专业知识丰富,从她的讲解中,我们就不难看出她对产品知识的丰富程度,专业性很高,如果对产品知识缺乏,再好的讲解也无济于事。

专家处方

解决产品介绍中所出现的问题,应从以下几方面着手:

1、对产品的十足信心与认识。

2、熟练掌握产品知识,要知道,你的客户永远不会比你更熟悉你的产品。

3、成功的售楼员都是他所在领域的专家,做好销售就一定要具备专业的知识。

4、信心来自了解。我们要了解我们的行业,了解我们的公司,了解我们的产品。

5、专业的知识,要用通俗的语言去表达专业术语,不能运用过于专业的术语,这样才更能让客户接受。

6、全面掌握竞争对手产品的知识,说服本身就是一种信心的转移。

有一句话说得好,一个不懂得爱自己的人,也不会懂得怎样去爱别人,这个别人包括销售人员所在的公司和他(她)所销售的产品。

销售的成败,不在产品本身的问题上,而更多的出在销售人员的身上,然而很多人却没有意识到。所以在进行产品解说之前,先要熟练掌握产品知识、缺陷化解之道等。

产品解说有两个重要的功能:

第一,主动出击,刺激客户的购买欲望;

读书导航