钻石是稳定的：任何酸性或其它药品对它都不起作用，不会因时间的变化变质。
理想的爱情是什么？
爱情应该是坚硬的，没有什么能够击碎它；
爱情应该是稳定的，不会因时间的变化而变质。
钻石=坚硬+稳定=永恒 爱情=坚硬+稳定=永恒 所以：钻石=爱情=永恒
另外，这个简单的代数关系式，恰恰构成了人们心中最期盼的向往：每个人都需要爱情，每个人都渴望永恒的爱情。在马斯洛理论中，人的基本需求是安全，对于无法预知的未来，人们是没有安全感的，不能确定现在拥有的美丽爱情在未来是否依然存在。于是人们需要借助外物作为有形的参照，来慰藉内心的恐慌。
这些就构成了戴比尔斯故事的核心：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石――“The diamond is forever”。所以，也只有钻石才能见证不知道是不是永恒的爱情。钻石是表达爱情的形式，如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
戴比尔斯广告
戴比尔斯平面广告文案：
[英文]：It says something big is
But when you look at it you see the light of your love shining through all the years to come.
The Diamond Engagement Ring.
How else could two months' salary last forever
[中文]：世事纷乱喧嚣,未来难以预料,
然而看着它,你知道,这光彩夺目的爱,将会陪伴你一生.
钻石订婚戒指,
除了它,还有什么能让两个月的薪水永存
随后，戴比尔斯在全球约34个国家，以21种语言，为渴望获得永恒爱情的人宣讲一个拥有永恒爱情的故事，深深影响着人们，甚至一举变革了人们的婚恋习俗：
一位40多岁的成功男士指着柜台的钻戒，对着身边的女友说：你选最贵的吧，这样才能配上我对你的爱。一对五十岁左右的夫妻，在三十年结婚纪念日那天精心选了好久，选了一对20分的白金心型钻戒，丈夫给妻子带上托起妻子的手欣赏了半天，轻轻地说了一句：在我心中，你最珍贵。一个衣衫褴褛的年轻小伙第三次来店里，这次他带了钱，还有美丽的姑娘，他买下一颗小巧的钻石给姑娘带上，姑娘激动地说：我不在乎你送的钻石有多大，我只用知道你对我的爱像钻石一样永恒就足够了……
这个市场的潜力无疑是惊人的。20世纪60年代，80％的美国人订婚开始选择钻戒作为信物。1993年，DTC将“The diamond is forever”翻译成“钻石恒久远，一颗永流传”，把这个故事带入中国。据《中国结婚产业发展调查报告2006-2007》显示，全国每年有近800-900万对新人喜结良缘，全国每年新婚消费金额已达到4000亿元。步入21世纪，戴比尔斯公司依然牢牢占据着钻石行业的龙头老大，如今戴比尔斯的销售额已达超过60亿美元。
现在，这个全球最大的原钻供应商和零售商已牢牢地垄断了全世界整个钻石行业，而这个行业也因为戴比尔斯讲述的故事而愈加生机勃勃。甚至玛丽莲梦露也为钻石高唱赞歌：钻石是女孩最好的朋友！
The French are glad to die for love
法国人乐于为爱而死
They delight in fighting duels
他们喜欢决斗
But I prefer a man who lives and gives expensive jewels
但我喜欢一个活着的男人赠送昂贵的珠宝
A kiss on the hand may be quite continental
吻手礼也许很欧化
