新秩序青睐那些利用网络进行交流、造成轰动效应并推销自己品牌的人们。即使泡沫破裂——如我们所预见的那样——社会媒体改变我们的企业和整个社会意志的力量也只会逐渐壮大。
——《新闻周刊》从聚友网（MySpace）到脸谱网（Facebook），从人际关系网（LinkedIn）到网娃（Webkinz），社交网络成为各大新闻头条，每个人都在议论它们。而问题是：它们是什么，它们为什么如此重要？更关键的是，它们如何能够适用于你和你的企业呢？
社交网站的这个概念可以追溯到因特网(互联网)出现之前更遥远的时代。它指的是通过友情、工作关系、相同的价值和理念，将每个个体彼此联系在一起的社区。现在社交网络这个词指的是一个网络平台，通过这个平台，人们彼此相联。它是劳力士和目录卡集合体的网络双胞胎，而且它正变得无所不在。现在的社交网络本质上就是人们沟通的一种新途径。我们曾经寄信、打电话，然后写电子邮件、发短信息，现在我们通过Facebook的在线简介就可以彼此交朋友。
想想你一路上走到现在做过的所有工作，读过的所有学校，相处过的所有朋友同事，想象一下如果你仍能和他们每个人联系上，那么……也许你前同事的建议能帮你搞定那份工作，或者你哥们儿刚开的公司对你公司最近的计划能帮上忙。社交网络不仅仅可以让你追赶上你的朋友，更重要的是它能让你们保持联系。
你若回顾一下经济、艺术和科学的发展史，你会发现推动这些领域前进的那些伟人彼此间都有联系。不管在哪个时代，杰出的艺术家与优秀的科学家都互相认识。他们走到一起，互相鼓舞，互相合作。社交网站中，人与人之间的关系变得透明，它让人们走到一起，保持联系。
不管是小组织还是大公司，社交网站都在改变它们经营业务的方式。它不仅对每个人免费开放，而且为他们在生产分销以及沟通环节中，创造新的业务机会。社交网站不仅门槛低，还蕴含着很多创收的机会。但问题是你如何抓住这些机会创造财富，是开家夫妻小店还是建立一个大的跨国公司？
