鸭肉与吸血鬼
“想创意如果太逻辑化，是想不出好东西的，而观众也不会对你有印象。”
教授进阶广告学的老师马克?范斯基（MARK FENSKE）大踏步地走进教室，把手上的书往讲台上一放，说：“赶快，30分钟，给我做一个鸭肉的广告！”这已不是马克的第一次“突袭”，大家毫不惊奇，迅速拿出大笔记本，“刷！刷！刷”地就埋头写起“鸭肉”的广告词来。
ART CENTER的研究生可以自己挑课选修。初进ART CENTER时，我修了一位华裔杨老师（ROLAND YOUNG）的初阶广告学课程，获益良多。这门课教授所有有关广告这门学问的基础，教会我们什么是广告、怎么看广告，以及怎么去想广告。
若说杨老师的教学风格如和风细雨，那马克就像是狂风暴雨了。除了我的妻子IVEE外，我从来没有见过比马克更有创意的人，他对东西、事情的看法，和我们完全不一样。他的创意，像一根棒槌猛敲着大鼓，“咚！咚！咚！”地把声音灌入脑中。即使鼓声停下来，脑子里还是一下又一下的鼓声。
而他最可怕的一招就是“突袭”，在极短的时间内就要学生发挥创意，拟好一个广告的文案。像“鸭肉”，就是一个他用来激发创意，而让我印象深刻的例子。
记得有一次，他将同学写好的“鸭肉”广告文案一张一张抽起来看，“不好！”、“没有创意”、“你在写什么？”……随手将一张一张的广告文案撕掉。这真是一个残忍而可怕的景象，被污辱的同学们苦着脸坐在椅子上，大家一副又想咬人又想哭的表情。
“要想写出有创意的广告文案，有一个秘诀！”将所有学生的作业全部撕掉后，马克反而心平气和地教起“发挥创意的秘诀”，大家赶快竖耳倾听。
