于是，宝洁在1879年7月18日注册了“象牙香皂”的商标，之后象牙香皂又取得了图文商标。
沙宣洗发水的“价值联想”
沙宣洗发水并不是宝洁一手研发的，而是诞生于一位享誉国际的发型设计大师维达·沙宣之手。宝洁于1985年收购沙宣品牌，维达·沙宣表示：“如果要将产品打入国际市场，赢得更多的顾客，我们需要一个具规模的公司提供先进的科学技术以研制出更多元化的新产品，而同时又能达到我们一向要求的优质标准。”
维达·沙宣任职宝洁公司的品牌顾问，积极参与产品发展和市场推广各方面的工作，从构思、配方研制、产品试验、包装设计到广告推广，他都不断地提供意见。维达·沙宣的亲身参与，确保了以他的名字命名的产品能够充分体现其个人理念和哲学内涵。
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，宝洁通过沙宣树立起专业洗发、护发的形象，而广告语“我的光彩，来自你的风采”则有画龙点睛之感，沙宣从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀，从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款广告创意都张扬着沙宣的创新、专业精神（见图24）。
图24沙宣的一则广告
宝洁将沙宣引入中国以后，于1998年7月在北京开展了一系列活动，将这一著名品牌推向全国。
沙宣夫妇及宝洁邀请了北京的社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美容美发协会主管人，总计350多人出席了晚宴及发型表演，此次晚宴的影响极大，使沙宣品牌通过沙宣夫妇的明星效应得以在整个社会及有关群体中广泛传播。
随后，沙宣夫妇向广大中国发型师传授他们的专业美发技巧，专门邀请沙宣专业发型师为400多名中国发型师做了一场发型展示，其中包括现场剪发、染发等专业性极强的技术指导，反响非常好。
时至今日，“沙宣”已不仅仅是洗发水、沙龙、学院或品牌的象征，它已经逐渐演化为一种标准、时尚和风格。同时，沙宣也是宝洁公司零售价最高的洗发水，因为这个品牌本身就是专业、高档的象征。
王磊解读宝洁品牌的力量
歌德说：“人们见到的，正是他们知道的。”
品牌联想是消费者看到某一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，如消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中树立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。
