有些企业一直提供固有产品，即使在市场大幅缩水的情况下也坚持投入产出，这样的企业很可能在一夜之间被市场抛弃。BP机、磁带、录像带都曾普遍为人们所欢迎，但技术的更新使产品推陈出新，人们的新需求得到不断满足的同时，旧有产品遭到冷落，相关企业纷纷面临惨痛损失甚至倒闭的局面。即使一些旧产品现在仍然被延续使用，但它的地位和作用已经远不能和从前相比。
对于企业来说，尽管某项产品一直是其优势，但是放在市场环境下，很可能明天就被淘汰。研究表明，新产品在销售份额中的比例日渐上升。新产品为企业带来丰厚的收益和不断向前发展的动力。如果把市场看成是波涛汹涌、变化无常的江河，那么创新就是企业的救生衣，它使企业紧跟市场的发展与变化，避免被市场抛弃。
市场发展有着它特有的时代特征，现今消费者越来越强调产品的个性化和多样化。他们不再满足于某商品只有一种颜色、造型或相关配置。他们需要的是令人惊喜的多样选择。他们不再满足于人人都有的相同产品，小到T恤大到汽车，都在变得日益个性化，越来越多的商品推出个性定制和个人服务。这些都必然要求持续创新以实现改变，应对现在纷繁多变的市场要求。
如何防止企业放松创新第一，防止自满情绪。
企业是客观物体，不具备人格特征，自然也就不会出现人类的情绪。但操控企业的是人，人的自满情绪会影响企业的发展。曾经有一位作家，写出了一本脍炙人口的小说，受到极大的赞誉。于是，他终日忙于为这本书作演讲、分享写作经验。到头来，他才遗憾地发现，自己一辈子只写了一本书，其他的精力都浪费在了享受过去的成果带来的荣誉中。作家可以只对自身负责，但对一名经理人来说，他的自满情绪不仅仅会对自身的工作和发展造成负面影响，更会感染到他的员工、伙伴，最终导致整个企业发展趋缓。一家具有相当可观的发展前景的化工厂，通过一段时间的技术创新，取得了一项专利，投放市场后，赚取了大笔利润。该厂负责人感到十分满意，专门为这个专利定做了各种荣誉宣传牌。可惜好景不长，不到一年半的时间，该技术就被突破了，其市场占有率迅速缩水。该化工厂几乎面临倒闭的局面。
企业自身不会自满，但人会自满。人们总是不知不觉地放松了对创新的要求，所以大多数时候，自满不易被发觉。经理人必须提高自省能力，周期性地反思创新进度、创新程度。
第二，强化忧患意识。
企业过度关注自身发展，很容易形成短视。当企业取得一定成绩时，人们往往把关注点都集中到企业内部，而忽视外部竞争对手的变化。企业会在一段时间内独享创新的成果，但稍不注意就会出现大量的效仿者、竞争者。这个速度是飞快的，甚至是超出预想的，企业很容易在短时间内便丧失了优势。
