第四节 玩的就是“跨界”

 　　第四节 玩的就是“跨界”
　　
　　“跨界”从来都是一个令人神往的词汇，而拥有跨界能力的人会受到人们更多的欢迎?和尊重。在如今的商业领域，恐怕没有人的跨界能力可以超越乔布斯。他可以成功跻身三个产业--计算机、音乐和动??电影。他带领苹果开启了轰轰烈烈的个人计算机时代。他通过iTunes iPod模式，在音乐领域揭起了一场颠覆传统音乐收听方式的革命。一个音乐界的局外人，凭借iPod掌握了未来音乐的发展方向。他还误打误撞地收购了Pixar，之后推出了《玩具总动员》、《海底总动员》等叫好又叫座的动??电影，取得了非凡的商业成就。凭借Pixar的成功，乔布斯在好莱坞变得炙手可热，就像人们所评论的：“他现在好像一只骄傲的公鸡。”乔布斯有资本骄傲，因为他凭借Pixar摇身一变成为了迪斯尼的最大个人股东。
　　
　　乔布斯的财富没有比尔·盖茨多，甚至赶不上他的好朋友拉?里·埃里??，但他的影响力却无人能及。他同时在三个行业取得了令人瞠目的成功，成为三个不同产业的偶像式人物，掌控着这三个行业的未来发展方向。像比尔·盖茨、拉?里·埃里??或者杨致远那样，在一个行业取得非凡的成就已经?是非常了不起的事情。但是，乔布斯却有着如此强大的跨界能力，他和苹果当然容易被世人膜拜。
　　
　　同时，跨界还能产生一种神奇的魔力，就像人们所评论的：“跨界能产生一种神奇的效力。即便是那些看起来完全不相干的想法和概念，拥有跨界能力的人可以将它们巧妙地嫁接，创造出一种神奇的新东西。”比如，一个有能力的跨界者看到了钢琴上的键盘，于是汲取灵感，改装之后用于早期的打字机。随后，经?过进一步优化，又有了现在广泛使用的电脑键盘。再比如一个法国园丁为了加固自家花坛发明了混凝土，之后工程师把他们照搬过来修建建筑物。
　　
　　乔布斯能将艺术字应用到Macintosh电脑中，能将胶质软糖的外观应用于iMac的外壳中。他还总能把他的爱好和工作联系在一起。比如他喜欢鲍勃·迪伦的音乐，为了更便于收听音乐，他推出了iTunes iPod模式。他能把他在Pixar制作的动??内容放在个人计算机上，他还照搬超市的模式发明了App Store。
　　
　　可是，关键的问题是：为什么只有乔布斯拥有这样惊人的跨界能力？他又是如何拥有这种神奇能力的？
　　
　　乔布斯从来不认为拥有这种能力是一件非常困难的事情。他说他之所有拥有这种能力，主要是源于两个方面的因素：其一是他有丰富的经历，可以提供足够多的点供自己连接；其二是他会对自己的经?历进行更多的思考，能将自己经?历的事情联系在一起，然后加以综合，进而创造出新的事物。
　　
　　乔布斯的经?历非常丰富，他曾是一个嬉皮士，喜欢听音乐。而当他发现收听音乐的方式令他感到“不爽”时，他就想着要为像他这样的音乐爱好者提供一套完整的解决方案。但是，比尔·盖茨却从来不是一个音乐迷，他没有这样的“糟糕”经?历，所以他没有表现出像乔布斯一样的跨界能力。
　　
　　乔布斯在考入里德学院后，仅上了半个学期就选择了退学。但退学并不是没有一点好处，乔布斯可以不必像其他人一样上自己讨厌的课程，他可以自由选择自己想上的课程。当时，里德学院提供了全美国最好的书法教育。整个校园的每一张海报，每一个抽屉上的标签，都是漂亮的手写体。乔布斯被那些漂亮的艺术字吸引了，于是他选择了一个书法班，想学习怎么写出一手漂亮字。在书法班里，乔布斯学习了各种字体，还学会改变字体之间的间距，做出漂亮的版式。
　　
　　当时，乔布斯压根儿没觉得这些知识会在他的生命中有什么实际运用的价值，可是在很多年之后，苹果设计第一款Macintosh时，他学习的字体派上了用场。他运用他学到的东西为Macintosh排出了一个很好看的图形版式。如果当时乔布斯没有旁听书法课程的经?历，Macintosh就不会提供各种漂亮的字体。
　　
　　当乔布斯被踢出自己一手创办的苹果公司后，他创办了NeXT公司。他一手掌控的NeXT同样是一家同时研发、生产个人计算机软件和硬件的公司。但是，NeXT电脑因为6500美元的高价遭到了市场的冷遇，自从投入市场以来，几年间共卖出不足5万台，尽管他就像乔布斯所说的拥有“会让你目瞪口呆”的能力。就在NeXT在硬件市场上被打得“落花流水”时，NeXT的软件产品却在市场上受到了热烈的响应。1992年，NeXT发布了NEXTSTEP 3.0和NEXTSTEP 486两个版本的系统。NEXTSTEP 3.0一面市，人们就意识到它才是市场上最先进的操作程序，不仅操作比Windows简单，同时外观更加优美。乔布斯在夸耀NEXTSTEP3.0时曾说：“在系统软件方面，我们也需要微软产品的替代品。在我看来，唯一可以替代微软的希望就是NeXT。”
　　
　　因为NeXT在系统软件研发方面的优势，乔布斯得以重返苹果。当苹果成功收购NeXT后，苹果拥有了NeXT在系统软件方面的所有优势。当强势的软件和强大的硬件平台相结合时，自然会产生iMac这样优秀的个人计算机。而苹果也拥有了在硬件和软件方面强大的跨界优势。
　　
　　苹果“软件 硬件”的成功模式当然与乔布斯创办NeXT有很大关联。如果没有这样的经?历，很难保证现在的苹果有如此优秀的操作软件。
　　
　　在内容方面，当乔布斯误打误撞收购了pixar，凭借Pixar推出的动画电影攫取巨额商业利润时，他才知道内容的重要性和强大的吸金能力。于是，他推出了App Store和iBooks，牢牢控制着内容产业。
　　
　　就是这些点点滴滴之间的联系，让乔布斯拥有了超人的跨界能力。就像他自己所说的：“你不可能充满预见性地将生命的点滴串联起来，只有在你回头看的时候，你才会发现这些点点滴滴之间的联系????正是这种信仰让我不会失去希望，它让我的人生变得与众不同。”