新技术有助于企业降低产品成本，提高产品性能和质量，进而提高增值幅度。在消费品丰富的社会中，同样名牌的产品在售价上的差别几乎相差不多。迫使大家竞争，不断推出具有新功能的产品，来吸引消费者购买并提高售价。新技术可以带来高价格，已成为当今西方企业界的共识。大家争先恐后地发展新技术，也已成为一股不容忽略的潮流。因此研究市场理论必须注意新技术与增值及价格之间的关系。
新技术产品与价格存在这样的对应关系：
新技术产品在商品化后，由于没有竞争的威胁，售价可以比常规产品高出很多，过了一段时间，别人也能生产同样技术的产品了，促使其价格降下来。高出的那块价格就是新技术产品的明显利润。新技术产品与创牌子产品不同。有的企业为了创牌子，故意降低价格以便挤入市场，一旦牌子被接受，价格就会逐步升到其他同类名牌产品大致相等的水平。
