2.5 新技术与价值增值 (new-tech added value)

  新技术有助于企业降低产品成本,提高产品性能和质量,进而提高增值幅度。在消费品丰富的社会中,同样名牌的产品在售价上的差别几乎相差不多。迫使大家竞争,不断推出具有新功能的产品,来吸引消费者购买并提高售价。新技术可以带来高价格,已成为当今西方企业界的共识。大家争先恐后地发展新技术,也已成为一股不容忽略的潮流。因此研究市场理论必须注意新技术与增值及价格之间的关系。

  新技术产品与价格存在这样的对应关系:

  新技术产品在商品化后,由于没有竞争的威胁,售价可以比常规产品高出很多,过了一段时间,别人也能生产同样技术的产品了,促使其价格降下来。高出的那块价格就是新技术产品的明显利润。新技术产品与创牌子产品不同。有的企业为了创牌子,故意降低价格以便挤入市场,一旦牌子被接受,价格就会逐步升到其他同类名牌产品大致相等的水平。

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