第2章 苹果“出世”
一没技术二没资金的乔布斯是如何创建这家如此伟大的公司的？作为公司创始人的他会为苹果缔造怎样的工作氛围和企业文化？
1976年4月1日，乔布斯、沃兹和韦恩三个人在乔布斯养父家的车库里成立了苹果公司，因为对未来心存疑惑，三个人并没有从原来的公司辞职。于是苹果公司就在这样的疑惑中诞生了。公司成立不到两个星期，韦恩就离开了苹果公司，这在乔布斯看来是“懦夫”式的表现。乔布斯凭借“死缠烂打”的招式，让苹果度过了一次又一次的资金中断危机。
正当人们期待着苹果会有更加美好的未来时，乔布斯却和公司首任CEO斯科特之间明争暗斗不断。但苹果如此混乱的状态，并没有阻止Apple II的闪亮登场……
第1节 Apple I与乔布斯无关
沃兹独自一人完成了“Apple I”的所有设计工作，“Apple I”的出世与乔布斯没有任何关系。就像沃兹所说的：“乔布斯没有设计一个电路、设计一个方案或者编写一段代码。”可是，乔布斯却坚信“Apple I”会成功，尽管IBM、惠普这些大公司都认为个人计算机市场前景黯淡。或许乔布斯也没有预见到个人计算机巨大的市场潜力，他仅仅是为了成为一名拥有自己产业的企业家，以此来满足自己的虚荣心。凑巧的是，他面对的恰好是个人计算机产业。
1975年1月，在最新一期的《大众电子学》杂志封面上刊登了这样一条消息：世界第一台个人计算机Altair诞生了。杂志里面的文章介绍了Altair的详细情况，并用煽动性地口吻说：“这标志着人们一直争论的‘个人’计算机诞生了。”
《大众电子学》杂志刊登的这则消息立即引起了无数计算机天才心灵深处的共鸣。对于热爱电子学的科技人才来讲，他们阅读这则消息时的心情定然是充满希望和憧憬的。就像保罗·艾伦在哈佛广场上买到这期的《大众电子学》杂志激动地跑到比尔·盖茨身边一样，沃兹也兴冲冲的拿了一份《大众电子学》杂志，把上边关于Altair的报导翻给了乔布斯看。1975年刚刚开始的时候，这些电子迷们纷纷以不同的方式都投入到了个人计算机的研究中。
那时，乔布斯强烈地想成功，而沃兹则是喜欢挑战的技术天才，他们都愿意尝试不可能或者根本无法实现的目标。就像在个人计算机领域，甚至当蓝色巨人IBM也宣判了个人计算机的“死刑”时，乔布斯和沃兹却愿意尝试别人认为不可能成功的事情。这和乔布斯和沃兹反叛的个性有关。而更为重要的是，他们的坚强个性使他们在遇到问题的时候，更容易坚持并加以解决，最终达到甚至超越自己设定的目标。
当第一台个人计算机诞生后，很多热爱电子学的发烧友在硅谷成立了一家计算机俱乐部，技术天才们可以在这里展示他们最新的研究成果。这家俱乐部云集了很多计算机天才，他们都在努力研发属于自己的个人计算机，一向不甘人后的乔布斯和沃兹也卷入了这场狂热的竞争中。
在研发个人计算机的最初阶段，沃兹觉得Intel微处理器虽然给人印象深刻，但是价格昂贵，他没有更多的钱用来购买Intel的微处理器。因此，沃兹开始在市场上寻找价格不高的Intel微处理器的代替品。在一次展览会上，沃兹发现了MOS Technology 6502芯片或许可以替代Intel的微处理器，这是一种仅20美元的微处理器。最终，沃兹编写了一个BASIC编译程序在6502芯片上运行。通过在惠普计算机上测试该编译程序，确定6502芯片运行无异常。
于是，沃兹开始基于6502芯片设计计算机。在输入数据方面，沃兹也有所突破，他并没有采用Altair计算机那样用8个前端板转换器输入数据，而是采用了键盘输入数据。关于输出，沃兹直接将计算机连接到电视上，而没有采用价格昂贵的显示器。
很快，沃兹就完成了计算机设计的基本方案。在沃兹全心设计计算机电路板的时候，乔布斯却想着给他们自己设计的计算机起一个他们两个人都喜欢的名字。显然，一向执着于技术创新的沃兹，对给产品起名字这样的琐事没有丝毫兴趣，但是乔布斯却乐此不疲。
一天，乔布斯和沃兹一同驱车赶路的时候，乔布斯突然兴奋地高喊：“我想到了一个很棒的名字，就叫它Apple Computer。”说完后，沃兹甚至没经过思考，就很赞同苹果这个名字。就像他后来所说的：“的确是乔布斯想出了苹果公司的名字，那是1976年初，我和他一起驱车赶路的时候，他说我想到一个好名字：‘苹果公司’。我甚至没有问他为什么就同意了。”
后来，他们害怕为自己的计算机起名“苹果”，或许会遇到一些版权上的麻烦。因为那时已经有了一个苹果公司，即英国苹果公司（Apple Corps）。它是当时著名的甲壳虫唱片公司。有人推测，乔布斯之所以起名“苹果”就是因为受甲壳虫的影响，“或许乔布斯的创意来源于Apple Corps，乔布斯是一个音乐人，更是一个嬉皮士，而摇滚音乐在某种程度上代表了一种反叛思想，乔布斯喜欢甲壳虫的摇滚。”
当有了这个顾虑后，他们又尝试着起一些其它的名字。“我们又想了许多围绕技术方面的组合词，如Executek，Matrix Electronics等，但最后我们意识到没有谁能打败Apple Computer。”沃兹说。后来，他们还是选择了Apple这个名字。他们把沃兹设计的第一批产品称为“Apple I”，很明显，乔布斯和沃兹都希望他们的“苹果”能源源不断地从“树上掉下来”。
就这样，在沃兹的努力下，他独自一人完成了“Apple I”的所有设计工作，“Apple I”的出世也乔布斯没有任何关系。对此，沃兹曾经说：“乔布斯没有设计一个电路、设计一个方案或者编写一段代码。”的确，乔布斯没有参与“Apple I”的任何设计工作，他在技术上远不如沃兹。就连他自己也不得不承认：“作为工程师我远不如沃兹优秀。在设计方面，沃兹总是比我优秀。”
发明这台样机后，沃兹刚刚新婚不久，他还在惠普公司的计算机部门工作，每年领着24000美元的薪水，他的生活过得安逸而满足，所以沃兹并没有打算批量生产他设计的计算机，或者想着成立一家计算机公司。对于惠普来讲，沃兹是一名忠实的员工，他想努力说服惠普公司考虑制造这种微型计算机。沃兹曾回忆到：“我努力说服我的上司，显然，当时领导层认为在惠普公司生产微型计算机的时机还不成熟。”沃兹在惠普公司的员工大会上询问：“你们是否对这样的机器感兴趣：能运行BASIC并连接到电视上，价值800美元？”所有人都不感兴趣，并说“惠普公司不想进入这样的市场”。当时公司的负责人不能预料个人计算机的发展方向，也不知道个人计算机的出路在哪里，他们认为冒然生产这种个人计算机会存在很高的风险，所以惠普公司最终否定了沃兹的建议。
被惠普拒绝后，他们又找到了乔布斯的雇主阿塔里公司。“在造好以该电路板为基础的Apple I后，我们向阿塔里公司展示该产品。就在这时，阿塔里公司推出了首款Home Pong游戏，该游戏是如此之大，以至于他们都忙不过来。他们没有时间生产微型计算机。”沃兹回忆说。与之前的惠普公司一样，阿塔里公司也否定了他们的建议。
可是，一心想成就一番事业的乔布斯却看到了自己能够有所作为的“天地”，或许那时他并没看到个人计算机的商业价值，也不会预测到微型计算机会拥有如此巨大的潜在市场。他只是急不可耐地想成为一名拥有自己产业的企业家，以此来满足自己的虚荣心。同时，对于IBM、惠普这样大公司不敢去尝试的新事物，乔布斯更想成功。因为那样，他将收获很多，不仅仅是丰厚的物质回报，还有来自人们的赞誉和肯定。对于乔布斯来讲，或许他更看中后者。
第2节 1000美元开启的财富神话
1976年4月1日，乔布斯、沃兹、韦恩在乔布斯养父家的车库里成立了苹果公司。在苹果成立不到两个星期后，出于对债务的担心和对乔布斯的不信任，老练的韦恩决定退出苹果公司。乔布斯并没有挽留韦恩。在乔布斯看来，韦恩就像“叛徒”一样令人“憎恨”。也许正是由于韦恩对乔布斯的失望，才激发了乔布斯内心更加努力的决心……
乔布斯决定开办一家属于自己的公司后，非常坚定。他经常给沃兹打气、鼓劲，劝他一起建立一家属于他们自己的公司。最终，乔布斯说服了沃兹。沃兹同意建立一家计算机公司。为了增加沃兹的信心，乔布斯还说服了他在阿塔里公司的好朋友41岁的罗恩·韦恩加入他们的团队。韦恩是阿塔里公司视频游戏的首席设计师。
于是，1976年4月1日愚人节这天，他们三个人在乔布斯养父的车库里成立了苹果公司。乔布斯和沃兹各占有45％的股份，韦恩占有10％的股份。为此，他们还签定了一个长达10页的合作书。
苹果公司刚成立的时候，包括乔布斯在内，没有人认为这将是一个伟大事业的开始。他们只是希望能够建立一个电路板生产线，每个电路板的成本大约是25美元，当他们设计好计算机的电路板后可以卖到50美元，个人计算机发烧友们买到电路板后，可以回去自己购买零件组装个人计算机。在这个最初的生产模式后，乔布斯只是希望不要亏本。因为他们对未来的不确定性，他们三个都没有从原来的公司辞职。而是白天在公司工作，晚上再回到车库设计电路板。
“我这辈子要么破产，要么就成为最富有的人。”韦恩后来回忆说。刚刚成立的苹果公司，一切看来都是混乱和业余的，就像沃兹所比喻的：“我们真的是三流的经营者，就像兼职售卖艺术品和手工艺的人。”
苹果公司最初的创始人之一韦恩为公司设计了最早的徽标，那个徽标是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，并在边缘部分环绕着威廉姆·沃尔兹沃斯的部分诗句：“牛顿……一个灵魂，永远航行在陌生的思想海洋中……”，上面还书写着Apple Computer Co字样。除此之外，韦恩还负责为新公司编写文文件资料。
新公司成立时，最缺的当然是资金。为了筹集资金，乔布斯以500美元卖掉了他那辆白色的大众汽车，而沃兹则把他那台心爱的惠普65可程序设计计算机卖掉了。为此，沃兹和乔布斯共筹集了1000美元的启动资金。
尽管这1000美元，对一个公司而言少得可怜。可是，乔布斯还是用这1000美元买到了沃兹需要的设计电路板的组件。沃兹开始按照他最初设计的个人计算机模型批量组装Apple I。
沃兹组装好AppleI 后，乔布斯开始到处兜售Apple I电路板。在硅谷成立的那个计算机俱乐部上，一个名叫保罗·特雷尔的人被乔布斯的演讲吸引住了。特雷尔后来经营的商店成为了美国第一家计算机零售连锁店。那时，特雷尔的商店需要电子产品，于是，他要求与乔布斯建立商业联系。
就在聚会结束的第二天，光着脚的乔布斯就找到了特雷尔的商店。特雷尔对乔布斯说：“如果你们能装配出苹果Ⅰ的机型，我要买50台，每台价格500美元，货到后我们会立刻付现金。”不过特雷尔一再强调他要的是完全装配好的个人计算机。
虽然乔布斯令人不可思议地拿到了特雷尔的订单，可是生产50台计算机所需要的组件，乔布斯并没有能力购买，筹集资金成为了乔布斯最棘手的困难。乔布斯把产品订单揣在怀里，几乎跑遍了硅谷，以寻求资金支持。最后，乔布斯找到了大型电子零件分销商Cramer Electronics，他拿出了与特雷尔签定的50部计算机订单，并说：“特雷尔的付款条件是货到付款，当我拿到出售计算机所得到的资金后，我就会付给你购买电子组件的钱。”
Cramer Electronics的负责人应付乔布斯说：“好吧，过几天我会和特雷尔通电话，以证明这个订单的真实性，然后再考虑为你贷款的事情。”很明显，这名负责人这么说的意思是在打法乔布斯离开。可是乔布斯并没有马上离开，而是当着这个负责人的面向特雷尔确定了订单的真实性。这名负责人看到乔布斯的执着还有积极进取的态度后，决定向他贷款20000美元，但提出了贷款条件：30天内必须偿还贷款。这就意味着，苹果公司必须在30天之内，装配好所有为特雷尔提供的50台计算机，然后利用特雷尔支付的现金付清帐款。
几乎没有思考，乔布斯就同意了Cramer Electronics开出的条件。于是，乔布斯和沃兹开始装配计算机。他们白天都要去上班，只能晚上回来整夜组装计算机。也许因为乔布斯和沃兹还太过于年轻，他们并没有意识到如果没办法偿还贷款所带来的风险，他们只是在疯狂地工作着。
可是，年长乔布斯20岁的韦恩，却很担心苹果公司陷入债务危机中。于是，他决定退出苹果公司。乔布斯并没有挽留韦恩，因此在苹果公司创立不到两周后，韦恩获得了一次性800美元的支付后放弃了10%的股票。离开苹果公司多年后的韦恩曾说：“如果苹果公司失败了，我会经历最惨痛的痛苦。史蒂夫·乔布斯绝对是叱咤风云的人物，但是我已失去了叱咤风云的精力。”
韦恩的中途退场让乔布斯很失望，他在潜意识里认为韦恩是“叛徒”，也许正是由于韦恩对乔布斯的失望，才激发了他内心更加努力的决心。最终，在乔布斯的妹妹和他的一个好朋友的帮助下，他们按时完成了特雷尔的订单。
当沃兹和乔布斯将组装好的计算机运到特雷尔的商店时，特雷尔看到这些组装好的电路板很惊讶，因为这并不是他所理解的完整的计算机。完整的计算机应该包括外壳、电源、键盘、显示器，而不仅仅是电路板。但是，在乔布斯和沃兹看来，一个完全配备好的电路板就是一台完整的计算机。虽然，特雷尔和乔布斯在完整计算机的定义上存在分歧，但最终，特雷尔还是接受了这些电路板。
除去各项成本，史蒂夫和沃兹在这项交易中最终赚到了3000美元，与沃兹24000美元的年收入相比，这3000美元显得微不足道。但是，这笔生意却让乔布斯更加坚定了自己的决定是正确的，同时也增加了沃兹的信心，就像他后来所说的：“那是我们公司成长历史上最大的一次事件，在以后的发展中，公司再也没有出现过如此重大、如此出人意料的事件。”
后来，苹果公司又生产了大约150台AppleI。随着个人计算机产业的初露锋芒，乔布斯已经意识到，“苹果”要想源源不断地从“树上掉下来”，必须不断让它变得更加“美味”……
第3节 苹果“被人咬了一口”
又是在乔布斯的“死缠烂打”下，麦金纳才同意为苹果公司设计徽标。他们设计了一个“被人咬了一口”的带有彩虹般线条的苹果徽标。显然，乔布斯对这个徽标相当满意，但后来苹果公司的首任CEO斯科特却称它为“曾设计的最为昂贵的该死的徽标”。斯科特不会想到，甚至连乔布斯也不会想到，这个“被人咬了一口”的苹果，后来会“流窜”到世界的每个角落……
当AppleI无人问津后，乔布斯已经意识到他们的AppleI已经落后了，如果要抢占这个欣欣向荣的市场，苹果公司必须要开发出最为先进的个人计算机产品。乔布斯把他想象的计算机形象告诉了沃兹，他相信沃兹一定能开发出最优秀的计算机产品。他们将在AppleI上面改进的个人计算机称为AppleII。
沃兹开始了改进计算机的工作。因为AppleI的成功，使乔布斯信心倍增。于是，他毫不犹豫地选择了从阿塔里公司辞职。最终，在乔布斯的坚持下，沃兹也离开了惠普公司，将全部精力放在新型计算机的研发上。
当时，沃兹准备改变苹果计算机的操作系统。因为当时市场上使用的都是BASIC程序设计语言，它是由哈佛大学的退学生比尔·盖茨与保罗·艾伦开发的。比尔·盖茨将装有BASIC程序设计语言的计算机以500美元卖给计算机生产厂商，而这个价格是计算机生产商不得不接受的。于是，沃兹和乔布斯就决定开发自己的程序设计语言系统，它开发完成后，可以免费提供给用户。沃兹的想法是让计算机开机后不用加载任何程序而正常运行，这样计算机会显得更加人性化。同时，沃兹还打算在彩色处理功能、外壳设计、内存功能等发面有所突破。
就在沃兹努力改进计算机的时候，乔布斯负责管理着公司的一切其它事物。他觉得韦恩设计的苹果徽标过于理性和复杂，不容易让人们一眼记住。
乔布斯很中意英特尔采取的广告方式，英特尔在宣传产品的时候并没有直接宣传产品，而是靠计算机的替代形象：比如扑克牌、汉堡包等，来让人们记住英特尔的品牌。英特尔独特的宣传方式给乔布斯留下了深刻印象。于是，乔布斯打电话给英特尔的市场部，想要和设计英特尔形象广告的麦金纳公司取得联系。
当乔布斯打电话给麦金纳时，表示希望麦金纳能够为苹果公司设计一个特别的商标和设计适合苹果计算机的广告。但是，当麦金纳听完乔布斯对苹果公司的介绍后，他把这项工作交给了负责新客户业务的伯奇。
于是，乔布斯马上和伯奇取得了联系，伯奇对苹果公司的广告业务仍然没有兴趣，他拒绝了乔布斯。可是，乔布斯却不是轻易放弃的人，在接下来的日子里，他每天都要打电话给伯奇，希望他能够接受苹果公司的业务。
伯奇实在是不看乔布斯所扰，只能驱车前往苹果公司所在的车库。对此，伯奇曾抱怨说：“我在开车去苹果公司路上的时候，一直在想，这个疯子究竟想做什么？我想在他的公司待上两分钟我就会起身走人，因为我觉得像他那样的小公司不会为麦金纳带来任何的利润。”
当伯奇来到苹果公司所在的车库，看到堆满脏衣服的地板和机器上散发的难闻气味后，伯奇在脑海里已经彻底决定放弃这个业务。“在和他交谈了3分钟后，我就觉得乔布斯是一个精明得让人难以置信的小伙子。同时，我也被他所说的AppleII深深吸引了，我相信AppleII会成为引发个人计算机革命狂潮的导火索。”
尽管这样，乔布斯并没有说服伯奇为苹果公司设计商标，因为伯奇只是一个普通的业务员，他不确定乔布斯是否能够支付高额的设计费用，所以没有冒然答应乔布斯。
乔布斯知道伯奇的决定后，并没有放弃，而是直接打电话给麦金纳，一天总要打上三四个。最后，麦金纳的秘书实在受不了乔布斯的死缠烂打，破例让麦金纳接了乔布斯的电话。这一次，麦金纳似乎也对“疯狂”的乔布斯有些无奈，只能答应为苹果公司设计商标和广告。
1977年年初，在乔布斯的极力争取下，麦金纳公司的会计主管Bill Kelley和艺术总监Rob Janoff开始着手设计苹果公司的商标。最初他们采用的是黑白两色的苹果轮廓，但他们觉得少了点东西。“我想简化苹果的线条，从外侧咬上一口，就一点儿，因为有了缺口的苹果看起来不会像个大西红柿。”Rob Janoff解释说。
在乔布斯的坚持下，Rob Janoff添加了6色水平的彩条横条，使这个被咬了一口的苹果带上了彩虹般的线条，以便彰显Apple II计算机出色的彩色处理能力。这个商标就是后来风靡全球的苹果标志。显然，乔布斯很喜欢这个标志，可是后来苹果公司的第一任CEO斯科特却将它称之为“曾设计的最为昂贵的该死的徽标”。
斯科特不会想到，甚至连乔布斯也不会想到，这个“被人咬了一口”的苹果，后来会“流窜”到世界的每个角落，它不仅仅代表着苹果的产品，同样代表着一种文化、代表着一种精神，就像苹果公司的产品总裁吉恩·路易斯·盖斯所言：“对于我而言，最神秘的就是我们的徽标，它是活力和知识的象征。被咬掉一口，彩色横条颜色的顺序与彩虹的顺序不同。这个徽标再恰当不过了：活力、知识、希望和无拘无束。”
麦金纳公司作为专业的广告公司，他们知道AppleII要想一炮走红，抢占市场。就不能把苹果计算机局限在个人计算机发烧友这个小圈子里，而是应该让苹果计算机为大众所知，让他们记住苹果那个“被人咬了一口”的生动的苹果标志。只有这样，AppleII才能在这个初显市场端倪的个人计算机市场上展露锋芒。经验丰富的麦金纳最终选择了在《花花公子》杂志上投放广告，因为经过调查，他们发现购买个人计算机的一般是男性，所以刊登广告选择了以男性为主要阅读对象的杂志。
当广告设计好，选择好投放广告的媒体后，对于乔布斯来讲，最棘手的问题出现了，苹果公司并没有足够的钱在《花花公子》上刊登广告。这一次，乔布斯又会以怎样的“手段”来达到自己的目的呢？
第4节 马库拉手拿现钞来到苹果
与AppleI相比，生产每台AppleII计算机至少需要几百美元。乔布斯意识到资金已经成为苹果公司发展的瓶颈。可沃兹却一无所知，他甚至反问乔布斯，“我们没有钱吗？”最终，在乔布斯的努力下，苹果公司得到了来自马库拉的风险资金。看来，苹果公司将迎来一个不错的局面。可是，乔布斯却破坏了苹果公司原有的“一丝宁静”……
苹果公司发展到现在，乔布斯踌躇满志，他为苹果制定了雄心勃勃的发展计划。但是要想实现他的目标，苹果需要大量现金。与Apple I相比，生产每台Apple II型计算机至少需要几百美元。一次，乔布斯正在为筹集到更多资金发愁时，沃兹反问，“我们没有钱吗？”
此时，为苹果公司设计徽标的麦金纳建议乔布斯可以拜访一下他们的董事唐·瓦伦丁，这个人也是阿塔里公司的投资人。也许乔布斯可以从瓦伦丁那里得到风险投资。当时，在硅谷有很多白手起家的人。但是，当公司发展到一定阶段，想继续扩大规模时，往往会遇到资金紧缺的问题，而解决这一难题最有效的方法就是寻求风险投资，从风险投资人那里得到大把的资金。在硅谷有很多怀揣大把钞票而没有好点子的风险投资家，这些风险投资家会帮助一切胸怀梦想的人们实现梦想。同样，苹果早期的创业资金也来源于风险投资家。
从麦金纳那里知道瓦伦丁的联系方式后，乔布斯马上和瓦伦丁取得了联系，并邀请他到苹果公司来实地考察一下。于是，瓦伦丁就开着他的奔驰汽车来到了苹果公司。当瓦伦丁看完沃兹研发的最新一代苹果计算机，听完乔布斯为公司设定的宏伟销售计划时，瓦伦丁不屑地说：“你们根本就不懂市场营销，对未来的市场规模也没有一个明确的概念，这样你们不会开拓更广阔的市场。”临走时，瓦伦丁告诉乔布斯，苹果公司需要一位专业的市场专家，并表示他可以为苹果找到风险投资基金。
有了瓦伦丁的承诺后，乔布斯并没有“坐以待毙”，而是每天打三四个电话给瓦伦丁，询问他为苹果寻找风险投资人的事情。最后，瓦伦丁向苹果公司引荐了一个叫麦克·马库拉的风险投资家。
当时，马库拉才38岁，就已经是硅谷知名的百万富翁了。他曾在南加州大学取得电气工程硕士学位，在美国休斯公司担任技术职务。随后，在英特尔还是一家小公司的时候，他投资了英特尔。后来英特尔成功上市，马库拉一夜暴富。当乔布斯找到马库拉的时候，他刚刚从英特尔退休，过着悠闲自得的生活。
手里握着大把现金的马库拉决定到苹果公司的车库转转，因为他知道不能小看这些小公司，英特尔的成功恐怕也是传统风险投资家们所无法预料的。于是，在一个阳光明媚的清晨，马库拉驱车来到了苹果公司。
与乔布斯的“疯狂”和沃兹的“两耳不闻窗外事”不同的是，马库拉对未来个人计算机市场的发展有着精准的判断力。他知道微型处理器会给全世界的计算机带来革命性的变化，他预计人们早晚会研发出这种计算机，现在只不过是时间问题。当他看完沃兹对苹果计算机的演示后，他激动不已，这正是他想找到的机型。沃兹的设计能力和乔布斯的雄心壮志深深感染了同样孤寂的马库拉，他对苹果公司未来的发展相当有信心。
于是，马库拉开始着手为苹果公司制定商业计划。根据美国10个计算机零售商销售Apple I的情况，马库拉大胆地将苹果计算机的销售目标设定在未来10年达到5亿美元。为了实现苹果公司的快速发展，马库拉还为苹果公司提供了9．1万美元的投资资金，另外由他担保从美洲银行又得到了25万美元贷款。
在马库拉的运作下，苹果公司获得了大规模发展的资本。于是，他们三个人在1977年1月3日正式成立了苹果计算机公司股份公司。马库拉把乔布斯和沃兹的资产估价为全公司股份的2／3，而他自己投资的9．1万美元，获得了苹果公司1／3的股份，并出任副董事长，乔布斯担任董事长，沃兹任研发副总裁。
马库拉懂得一个小公司要发展壮大，最需要的除资金保障外，还需要更好的管理人才，于是，他请来了迈克尔·斯科特。斯科特原是国家半导体公司的行政主管。他性格强硬、是个很精明的人。斯科特和乔布斯是两种完全不同的人，所以从斯科特刚进苹果的那一刻起，乔布斯就开始讨厌斯科特，可是乔布斯并不能阻止斯科特成为苹果计算机公司的首任CEO。
正是斯科特帮助苹果计算机公司建立了早期的基础架构。斯科特最初对苹果计算机公司施加影响的努力之一就是为员工发放带有编号的身份徽章。这些编号是根据员工进入苹果的日期编写的。斯科特为沃兹的身份徽章编号为1，因为如果没有他设计出的Apple I计算机，就不会有苹果计算机公司。斯科特这样的决定显然遭到了乔布斯的强烈反对，他匆匆找到斯科特并要求重新编号，可斯科特却坚持自己的意见，“如果沃兹的编号是1，乔布斯会无法忍受的。”斯科特说。可是，斯科特并不打算向乔布斯妥协。乔布斯出于无奈，只能采取折衷的方法：他要求自己的编号为0。最终，斯科特同意了乔布斯的方案，但苹果计算机公司正式的名单上乔布斯的编号依然是2，因为美国银行的存折处理软件不接受0这个编号。
大约是由于斯科特对乔布斯的“轻视”，乔布斯开始视斯科特为敌人，他处处针对斯科特。实际上，自从斯科特来到苹果计算机公司后，乔布斯和斯科特的争吵就没有停止过，甚至对一些鸡毛蒜皮的小事，他们也总是乐此不疲的争吵。
就在管理层一片混乱的情况下，沃兹并不在乎这些“鸡毛蒜皮”的小事，他还在想尽办法改进自己的Apple II计算机。乔布斯与斯科特之间的矛盾并没有阻止Apple II的闪亮登场……
第5节 Apple II开启个人计算机时代
尽管乔布斯对计算机软件一窍不通，但是他并不打算放弃对AppleⅡ硬件的设计，他最终为AppleⅡ设计了塑料机箱和一种特殊的转换电源，利用这种电源AppleⅡ没有安装风扇。AppleⅡ在美国西海岸举办的首届计算机交易会上一举成名。明眼人都知道，沃兹是AppleⅡ的最大功臣。可乔布斯还是在AppleⅡ的设计上打下了自己的烙印，尽管在别人看来这样的“烙印”是那么地微不足道……
尽管乔布斯对计算机软件的设计一窍不通，但他并不打算放弃对计算机硬件的设计。他认为对于客户而言，外形和功能同样重要，他厌恶那时个人计算机机箱粗糙的金属外壳，他坚持Apple II应该采用专业设计的塑料机箱。乔布斯还要求Apple II的每个接口都要做得巧妙，完全采用流线型设计，这样才能让顾客赏心悦目。
同样，在乔布斯看来，Apple II计算机不需要风扇，因为风扇的噪音会打破使用者内心的宁静，让人变得心神不宁。乔布斯的这一创意在别人看来是荒唐的，因为计算机的电源会散发大量的热量，如果没有风扇将这些热量散发掉，计算机就会被烧掉。
可是乔布斯却不以为然，他认为只要找到一种与众不同的电源，让它尽量散发少的热量，计算机里就可以不安装风扇。最终，乔布斯同另外一名工程师合作，设计出了一种非常复杂的转换电源，但它重量比较轻，体积也不大，而且容易冷却。
在Apple II即将设计完成时，美国西海岸首届计算机交易会召开在即。尽管乔布斯和斯科特还在一些小事上争来争去，但对苹果计算机公司参加计算机交易会一事的意见是一致的，他们都希望Apple II能够在计算机交易会上一举成名。
1977年4月17日，由沃兹设计的Apple II计算机以革命性价格1298元惊艳亮相。与在计算机交易会上同时亮相的Commodore PET相比，Apple II显然抢尽了风头。
Commodore PET是Commodore公司工程师查克·培多用了四个月时间匆忙完成的，售价795美元。尽管PET是Personal Electronic Transactor（个人电子处理器）的首字母缩写，但是，实际上 PET就像一台内置有黑白视频显示器、磁盘盒和键盘的计算机。既然被称为个人电子处理器，就应该拥有个人计算机的优势。但是，PET却没有体现追求个人使用功能的倾向，而且外表粗糙、丑陋。PET遭到了很多业内行家的耻笑。“他们没有考虑扩展能力、彩色、优秀的内存、高分辨率的图像、出色的键盘和使用电视机的能力……以及其他许多东西。”沃兹评价说。
而沃兹所说的这些优势在Apple II计算机上都有所体现。Apple II开辟了微机历史上的多项第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K 容量；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器界面；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU 和主板共享RAM……因此苹果公司这样评价Apple II计算机：苹果计算机公司通过 Apple II在20世纪70年代引发了个人计算机革命。
与市面上的其它计算机相比，Apple II的优点还在于它的操作非常简单，即便是不懂任何计算机知识的人也能操作。它是一台真正意义上的完整计算机，拥有自己装配好的系统，包含处理器、内存、软盘驱动器、键盘、扬声器、彩色显示电路、电源等，全部集成在一个主机系统里，用户只需要联上一台彩色显示器或者电视机就可以使用。其次，Apple II价格便宜，为了让Apple II真正成为大众产品，沃兹总是想尽一切办法降低成本。
这台精致、便宜、操作简单的计算机在计算机交易会上引起了轰动。原来乔布斯和沃兹参加的计算机俱乐部的主持人在看到沃兹设计的磁盘驱动器时，惊讶地说：“我吃惊得差点掉了裤子，”他说：“这样的设计太精妙了，我们实在想象不出这些家伙能设计出这样完美的产品。”10多天内，Apple II型计算机的订单就达到300台。
到1977年底，已卖出4000多台Apple II计算机，1978年出售8000多台，到1979年销售量增加4倍，这一年，苹果计算机俨然已经成为个人计算机的代名词。到1980年。苹果公司的业绩超过1亿美元。随后，苹果计算机抢占了个人计算机市场1/3的市场份额。就连比尔·盖茨也不得不慨叹：“我不过是乔布斯第二，在我之前，苹果计算机的飞速发展给人以太深的印象。”
显然，Apple II的成功与沃兹密切相关，如果没有沃兹，就不会有Apple II，也不会成就乔布斯的百万财富。对于这一点，争强好胜的乔布斯认识得很清楚，所以他才要千方百计地在Apple II上打下自己的烙印，尽管在别人看来这样的“烙印”是那么地微不足道。
