自媒体，观点即力量
自媒体老炮儿
我是自媒体老炮，江湖上都叫我伟爷，公关圈的朋友尊一声伟老师。我们这行，流量就是脸面，观点就是枪杆子，粉丝就是乌泱泱的小弟，跟我叫个板？小弟们，上，血洗评论区！跟我不客气？群里丢个红包，分分钟朋友圈转的都是炸你的雷。
话说回来了，我们自媒体老炮最讨厌打打杀杀，都什么年代了。平时不要起冲突，要冲突就往死里撕。要文撕，不要武撕。一篇一千字文章能解决的事，犯得上拖个日本军刀跟人掐架吗？那些都是没文化的碎催干的虎了吧唧的蠢事！
前一年，有个房产中介，跟爷起呲，不想退押金，还劲劲地想揍我，爷不跟他一般见识，一东北小痞子溅我一身血犯不上。我回屋就写了篇800字大稿，微博微信今日头条百度百家，能发的阵地我都发了。结果第二天这小痞子就带他们大区经理上门道歉了。我说：这钱爷不要了，爷不差这点钱，爷就是争口气。自媒体不是你们惹得起的。
自媒体老炮也分门派，不是一派的，你就把他们绑一起放床上都聊不到一起去。软文派就瞧不起脑洞广告派，社群经济派就瞧不起抱企业大腿派，学术派就瞧不起网红“10万＋”派，时评派就瞧不起娱乐八卦派。
因为“观点”，乃是老炮安身立命之根本！闲了就敲打马化腾，不高兴了就起底李彦宏，什么雷军、张一鸣，呵呵，爷在天涯社区IT版谈笑风生的时候，你们还不知道在中关村哪儿摆摊呢。给你写稿那是给你面子，写得好不好你都得受着，想撤稿？没门，你把我衣服撤了都不行！没听说打出去的炮能收回来的！有能耐你找张小龙弄死我。
想找自媒体老炮约稿？我可不是坐地摆摊的游商小贩，会不会聊天得讲规矩，上来先恭恭敬敬喊声：“老师您好，久仰久仰。”第二句得说：“您的作品我都熟读，文采犀利，观点独到。”第三句才说：“最近有个局，对方把我们掐得太狠，小弟人单力薄，还想请您指教。”钱多钱少，那是另一回事，老炮最看重你的情商。
情商高的呢，逢年过节喜欢维护一下自媒体，而老炮行走江湖，有些场子也必须得去罩着，但标准得过得去，一定要是45C标准。什么叫45C？红包必须是4位数、宾馆必须是5星级，车必须是C级车。没营养的场子，老炮坚决不去！你得有情怀，总去啥美国啊，美国自由女神都认识我；弄些静心的活动，例如去长白山跑个步，去三亚包个海岛，我建议哪个公司可组织一场红场喂鸽子之旅。
我们自媒体老炮也有朋友，而且向来帮亲不帮理。谁咬我朋友，对不起，别的事先暂停，我跟你大战三百回合。喷吴晓波，你也不撒泡尿照照自己，看不上吴晓波的多了，你算老几？！尽管我回击你也站不住脚，但我得让晓波大哥明白，兄弟我是为你两肋插刀的，自媒体老炮把情义看得大过天。
没有规矩不成方圆，自媒体老炮信奉观点就是力量。有些别的领域的老炮就不是这样了，整自己一身疤，还以为是男人的勋章呢，长大了你就后悔了。
混社会不易，但你选择怎么混，就会有什么样的回应：用心混，交朋友；用钱混，人走茶凉。
春节回乡装腔指南
2015
丧家犬也有乡愁，何况自媒体人乎？眼瞅送完灶王爷，各种年会、答谢会相继落幕，各单位马放南山、刀枪入库，不管中没中奖，自媒体人也该收拾行囊回乡了！忍着思乡的饥渴，献完最后一计，给程维、吕传伟（滴滴、快的扛把子）指点一下后续发展，他们奔向铁岭、迈向大西北、踏进蜀道，你脱去互联网分析师的外衣，我卸下独立思考兼大嘴喷的面具，他一改O2O（线上线下电子商务）专家的腔调，三表老师变狗剩子，×姐变二丫，咱们都成为春运盲流中的一员，真是澡堂里吹牛——看不出身份！
今时不同往日，经历了自媒体元年的洗礼，自媒体人该以怎样的体位衣锦还乡，这是个大问题！
没抢到票的自媒体人就不要装腔了，你能洋洋洒洒写出《详解12306IT架构与困境》，却搞不定回家的票，说出去多丢人！高品位的自媒体人，从漠河到三沙，一年来回颠簸，搞得家里狗都不亲了，积攒的里程这时已能换个头等舱坐坐。
回家之前置办年货是头等大事，家里的亲戚朋友、大人小孩众口难调但方方面面都要照顾到，着实难为人！还买真空包装的全聚德烤鸭和稻香村的点心吗？别忘了，你已经是自媒体人了，民工带啥你带啥，品位怎么凸显？今年回家的年货咱一分钱不花！这一年攒了多少移动电源？多少电视盒子？多少随身WiFi？多少极路由？多少红米？这些好东西有一个就行，多了放家里占地方，它瞅你也烦！你回到家乡，拜年的时候进门就发一个，按照关系亲疏远近分配，玩的就是信息不对称，城里不新鲜的东西回家就是宝贝，你再使劲渲染，整点大词、硬词、专业词汇，智能穿戴、云计算你可劲儿招呼，这哪是普通的回家过年，整个一科技三下乡！
亲戚家小孩有时候最招人烦，都听大人说过你在京城混，觉得你人模狗样一定干得不错，抱你大腿就管你要礼物！这好办，一年下来各大公司的吉祥物玩偶肯定搜罗了不少，光企鹅恐怕就好几个，你别跟陈中似的把它当宝贝在单位里摆满一面墙。你弄个大袋子带回家分给那些“不是机智是淘气哦”的小朋友们，整个世界就清静了！（个别高端熊孩子会直接管你要Plus的，你扔给他一智能手表，很快他就会崩溃的。）
在回去的火车或者飞机上，咱也别闲着，趁车厢安静的时候，拿起手机录一段60秒的语音：“亲爱的全国各地十万表友汇的朋友们，阿表正在回家的火车上，我提前给大家拜个早年，过年应酬多，更新可能不及时，大家不要太想我哦！回复关键词‘过年’，给你看一篇文章。”这时候不明真相的围观群众肯定一脸狐疑地注意到你了，直到身边吹嘘上亿石油生意的大叔打败了你。不用管这些，你深藏功与名埋头刷朋友圈就是了，两个H5
广告一转，等你出了站，火车票加泡面钱就全出来了。
到家后最烦的一件事就是怎么以通俗易懂的方式向父母解释自媒体的概念，并且让他们发自内心地认为你在做一件极具光明前途的事，而不是游手好闲！你就说你办了个新闻联播，编导和郎永淳的活儿你都干了！数以万计的观众每天翘首等待你的更新，你的一言一行对整个中国互联网有着至关重要的影响！你的公众号就是腾讯那个马化腾的睡前读物！你三天两头登顶与《福布斯》榜齐名的“新媒体排行榜”！不过你在表述过程中要拿捏好分寸，否则全村上访户踏破家门槛叫你一声“青天”你是应还是不应？
你这么厉害，光你父母知道也不行，等大家庭聚会的时候，“别人家的孩子”都在场，尤其在小县城干工程发了家的表弟也在，这时候你必须引领话题走向。
他们聊高官秘闻的时候，你把翻墙看到的那点料包装成你接近国家核心层领导的朋友透露给你的。他们聊生意不好做的时候，你就微微一笑把你朋友圈那些流水动辄千万的面膜财富故事拿出来说说。他们聊添置啥家电好的时候，你把目前智能电视从小米到乐视的发展态势都讲一讲。他们聊炒股，你就聊你的矿机和比特币。他们聊到你怎么还不在北京结婚买房的时候，你举起酒杯，给在座的亲戚每人发个F码，成功把话题再次拽向你熟悉的领域，然后不要让他们有缓过神的机会，从O2O到互联网思维再到物联网你直接把他们侃晕！饭局差不多到最后一碗汤上来的时候，你挽起袖子轻点智能手表的屏幕，起身告别，说一句：不好意思，一会儿中央二台经济信息联播和我有个视频连线，这里4G信号太差了，我得回去准备一下！服务员，买单！能微信支付吗？接受比特币吗？
初二初三都在走亲戚，作为自媒体人你的业务不能荒废，见谁的手机你都得拿过来看看都装了什么应用，接着到移动运营商的店面里走访走访，顺便问问楼下超市老板对电商和O2O的看法，再和打工返乡青年聊聊移动互联网的使用情况。一天调查下来，拒绝所有饭局和约会，一路小跑回家打开电脑，分分钟码出“五线城市小镇的数字生活”，微信、百家、虎嗅通发一遍，速度和体位都抢先了，后来再切入这个话题的人你可以都视为跟随者，向你致敬罢了！
老同学聚会就别去了，你只能看到初恋成人妇，后进生成大款，然后从公务员身上吸收了满满的负能量。在朋友圈更新一张你在书房埋头写作的照片就好，文案一定要配上：刚写完一篇“移动化新浪潮，BAT应该这样布局2015”。嗯，这个春天有点风暴的味道……
2016
马不停蹄，十几家企业媒体答谢会跑下来，京东卡已攒够五千，各种台历摞起来比潘长江还高，五块十块攒起来的O2O代金券小卡片，满满当当地堆满了办公桌。自媒体人老王把这些玩意儿全部分给辛苦一年的小编，望着他们湿润的眼圈，一抹情怀的光晕从头照到脚背。他们不知道的是，答谢会上抽到的iPad、iPhone、MacBook已经发往老王铁岭的老家。
看着朋友圈里自家小编们晒的年会自拍，说是年会，就是借公关的福利，带他们去K了歌，一打啤酒下去，小兄弟们迷蒙双眼依稀可见泪花。老王不忍，心一横，决定不能亏待大家，硬着头皮给那几家互联网客户打电话，为追回悬而未决的尾款再做一次努力。失望的是，对方说接口领导又调整了，春节后才能捋这个事儿。一杯苦茶仰头一干而净，小编的鼠标已经按在了发送键上，“老大，跟他们撕吧！”这篇“无良×××拖欠稿费××万”的文章已经躺在草稿箱两个月了。全办公室的人屏气凝神，就等一声掷地有声的“干！”。
“小不忍则乱大谋，再给他们一个月时间，大家的年终奖，从我个人腰包里出！”老王话毕给会计使了个眼色，那笔躺在理财账户上的五百万投资款，盈余应该足以化解当下的尴尬局面。
穿过雷鸣般的掌声，走到靠窗的CEO（首席执行官）座位，是时候整理一下乱麻般的心情了。再给投资人打个电话，寻求资金支持，年后上班第一天就和合作人老张摊牌，把他的股份买过来，让他该干吗干吗去。而此时，老张这个傻瓜，还在外面跑春节期间的单子。
手段是龌龊了些，但要做枭雄，就得有霹雳手段。老王望着手里这张开往铁岭的火车票，冷静思考一下今年的“腔”该如何装。
每次老王回家，就是王氏家族智能产品的一次革命。今年从一加到金立，又是攒了一兜子，回去拜年挨家送一个，必须雨露均沾。移动电源这种东西就给三代以外旁系血亲，各种手环就给老人亲手戴上，和泡桐手串一搭，绝配！无人机这种高端产品得给大学时资助过自己的二舅，手机按价格高低和关系亲疏远近，正序赠送。像世相、大象公会的小编们，把西凤剑南都撤下去，锐澳鸡尾酒就成为家宴指定用酒了。
今年不用跟七姑八姨解释什么叫自媒体了，因为他们热爱的张泉灵同志也自媒体了，这比你费一万句口舌都管用。再说自媒体已经不是什么新鲜事了。待在家里的小辈们，已经不再是面朝黄土背朝天，而是开设了“铁岭潮生活”“铁岭百事通”等区域公众号。
家宴开始前，得跟小编们打好招呼，20分钟后来电话汇报当日选题。轮到你提酒了，大家的目光已经从大舅母那儿转移到你身上了，这时电话恰如其分地响起。别弯腰掏电话，一弯腰，格局会掉；伸出手，从容不迫，对着Apple Watch（苹果智能手表）讲就行。
“嘎哈！喝酒呢！选题这事还用问我吗？百事那个二百万的项目不是还差一篇吗？今天就继续呼吁六小龄童上春晚！题目就叫‘瞅不着那只猴，我们全家都哭了’！嗯！注意，要往死里煽情！”
这时，全家族的话题已被你成功拉回到Apple Watch和六小龄童上。肯定有没眼力见的小表弟吐槽这手表，你就云淡风轻地说：“嗨，库克送的，也不是自己花钱的，平时就当个玩具使。六小龄童这事吧，其实没那么复杂，都是我一手策划的。”
瞅你这么有本事，去年家被强拆的二叔记在心里了，咕咚咚满上一茶杯老窖，端上来就跟你套瓷：“大侄，我那房子被村委会拆了，你能给捅咕捅咕不？”
这种封号的事，哪能满口应承，但你也不能驳他面子，“二叔，我吧，在娱乐、时尚、科技圈还有点人脉，这种民生的事，我确实没啥门路，不过有个叫王五四的和我是拜把子兄弟，宣传部门关注的红人，我年后帮你问问。”你俩面子都没掉地上，皆大欢喜。
看你这么能装，90后弟弟妹妹们肯定不舒服，那人家就得拷问你的阅读量、粉丝数，你估摸着这些数据照他们这些区域大号差老远了，那就和他们聊忠诚度、广告单价和粉丝社群。你得说你的号订阅数不多，但张小龙、周鸿祎都关注了，是精英阶层读物；你的文章阅读量不高，但打开率高，而且都是原创高质内容，曲高和寡；你还有粉丝社群，平时走遍全国都有粉丝应援（其实就是3个500人的微信群）。
酒过三巡、菜过五味后，话题已经到了婚姻、育儿领域了，这话题你也不擅长，毕竟还没女朋友呢。这时候你把手机屏幕设置成永不锁定，把墙纸设定为你和中央领导在创业大街的合影，然后漫不经心地放在桌上就去上厕所。等你小解完回来，大家瞅你的目光都不一样了。
不要一一回答亲友们的提问，什么首长多高多胖啦，你就说：“唉，我都烦死了，首长来考察过后吧，我一年得接待十几个省委书记、部委干部，没什么意思，我还是喜欢埋头赚钱。”
初二初三，同学会就陆续开始了，自媒体人压根儿就别去参加，小孩才看中热闹，成年人讲究投入产出比。你得应邀出席“铁岭市新媒体迎春酒会”。说实话，一个圆桌汇聚了铁岭吃喝玩乐各个细分领域的自媒体大号，个个都是摸爬滚打的实战派，扎根本地生活，配合商家联动，广告比你多、粉丝比你多、挣的比你多，新榜排名比你高。但你为什么能坐上席呢？因为你是北京来的，你离风口最近，你平时都和徐达内合影，和周鸿祎射箭，和黎万强探讨摄影。
既然把你架这么高，你发言就得高屋建瓴，诉诸理论，避谈细节，开口之前，得说一句“这些都是咱们私下讨论，别发到朋友圈”。然后就从2016年自媒体发展趋势聊到内容创业的红利，从罗振宇的死穴聊到吴晓波的痛点。
席间有人敬酒，不是发了黄图被删号的，就是发了谣言被禁言的，你趁着酒劲儿就说包在我身上，然后马上掏出手机，找到在某个群里加的腾讯公关总监的微信，把这个情况语音说一下（发文字显得生分），接着快速按下关机键，就说手机没电了，明天再告诉大家结果。一片“大哥，太给力了”的赞扬中，继续埋头夹菜，深藏功与名。
过年，别人朋友圈都发大鱼大肉、酒肆欢场，你不能流俗，拍张集市里烧烤摊上的微信支付铭牌，再配上三两句“点评四线城市移动支付之争”发出去；别人走亲戚拍个小侄女、小侄儿的萌照到朋友圈，你不能流俗，你打听打听村里谁家做淘宝呢，过去走访走访，临走之前拍张合影，配上一句“用自己的视野帮助渴求移动电商技巧的乡民，这真是有意义的一天”发出去。
别人初七都上班了，朋友圈都是堵车和雾霾的照片，这时候你要发张你在家乡母亲河畔徘徊的照片，告诉大家：
这一年，
人匆匆奔流，像脚下的水，
我的心，
是河滩的石子，依傍在故乡。
2018
还有几天过年，每到春节，北上广的Tony立马变二狗子，自媒体圈的六神、王左、三表也都成了王晓磊、张晓磊、李晓磊。
实际上，这并没土到令人笑崩的程度，要知道腰缠万贯的刘强东（Richard Liu）骑鹤下宿迁也瞬间成了乡邻口中的“大强子”，即便给老头老太太每人发一万元“春节特别红包”，那也还是“大强子”。
自媒体今年回乡，不用再向亲友交代什么叫自媒体了，你需要费些口舌解释自媒体不是新闻联播中所说的“水军”。分工不一样，咱们是空军，哪里有热点就降落在哪里。想必二婶子会过来揪你耳朵，说你们这些自媒体太能忽悠，你二叔总看你们写的“男子与美女酒店开房，正要激情时，暗恋他的女秘书闯进来了”，家务活都不干了。
你要跟二婶子解释，不是自媒体不是人，是流量实在太迷人。那不是自媒体正规军干的，是一群做号的人用刺激标题吸引小白然后卖丰胸减肥药，缺德带冒烟。
这时候，你的表弟会咳嗽一声。你看他穿貂夹包大金链，左手绿水鬼右手8848钛金手机，坐骑是保时捷911。他递来一根中华与你搭话，“哥啊，谢谢你，你现在天天带货挺累的吧？20％分成能赚到钱吗？你前年指点我做自媒体，我也没什么文化，但我执行力超强，以前在菜场收保护费的哥们儿都被我拉过来做号了，聘了一个有丰富写稿经验的大学生做总编辑，疯狂注册了百十来个号，天天发刺激的，粉丝涨得老快了，现在光卖壮阳裤衩就能日入50万元……”
人比人气死人，但你不能流露出羡慕嫉妒恨，把表弟的烟掐掉，掏出你在日本买的IQOS（电子烟装备），插上一根万宝路浓薄荷，幽幽地告诉他：“老弟，哥劝你一句，人间正道是沧桑，前一阵子我和张小龙吃饭，他说年后就打击你们这些丰减瘦整的营销号群……”
表弟一拍你肩膀说：“哥啊，我现在准备转型了，今年我也思考了，光赚到钱没用啊，不像你们正规军有名气、受人尊敬啊，你说你们过年，大公司不得送个春联、日历啥的呀，多有面子啊，还能参加新榜大会、微信公开课，我们也想跑到地面上见见阳光啊。哥，你帮我介绍一个名气大但不赚钱的自媒体，我去收购他们，明年我的目标就是名利双收，争取新榜大会坐头排，再给徐达内塞点钱，我兴许还能上台讲两句。”
表弟给你上了一课，但输人不输阵，回到屋里把箱子里的“大疆”掏出来，往村里人流最密集的“大脚超市”那儿站定，一顿神操作，5分钟后收割一票关注，开始你的演讲：“哎呀，这玩意儿北京不让飞，去年去埃及旅游飞过一次，他们国防军很喜欢，送了他们一部。你们看，村西农田的沙化很严重，村东的河渠规划不合理，哎，我曾经美丽的乡村怎么是这番模样了。”
收起“大疆”马上走人，乡邻若是说没看够，就说要回去写内参了，标题是“论新时代农村经济转型趋势”，年后统战部开会发言要用。
晚上长辈们围在一起打麻将，你过去阻止一下，你说打麻将通常一家赢、三家输，咱们不如来答题吧，四人瓜分五十万，还不美滋滋？他们要是问凭啥就咱们能通关呢？你故作神秘地说，某大佬给我划了重点，还送了几张复活卡，这五十万等于白捡。靠着你丰富的知识储备，顺利答到中途，这时候果断以家里网络不适为由放弃。没关系，最重要的“和某大佬关系很铁”的信息放出去了。
你路子野的消息，很快大家就知道了。这时候应该备受强拆之苦的亲戚上门找你摆事了。不要怕，兵来将挡水来土掩。你听完他的哭诉之后，直接放话：大叔，你不要急，我有个朋友叫王五四，他的每篇文章都反映民间疾苦，有关部门皆会第一时间重点关注，我让他就你这个遭遇写一篇，成不成不好说，但这事儿上面肯定心里有数了。
送完大叔出门之后，不要懈怠，准备更新公众号。很多自媒体以春节读者休息没人看为借口停更了。你不一样，你要告诉大家，过春节就是华人加一些东亚人的事儿，但你已经走出国界了，你的Facebook（脸谱网）、YouTube（优兔）还有几百万白人、黑人粉丝嗷嗷待哺呢。
往年，你把猫家送的坚果、狗家送的樱桃、狐狸家给的山货都分给亲戚了，今年再拿这些出来已经规格不够了。等亲戚聚会的时候，你一边站起来提酒，一边看着手机，“一人在外打拼不容易，也就赚了三百万，哎，二百九十万算什么钱呢。你们随意，我干了。这三百二十万能交首付了。大舅你喝啊。三百一十万，那车位就只能租了，呃，四百万了。再敬大家一杯，双双对对。”
亲友一定认为你疯了，这时候你告诉他们，这就是区块链，币圈一天、人间一年，接着理论加案例，密集轰炸。2009年发行当初，1美元相当于1300个比特币，啥叫投资？8年翻了754万倍。大舅，当时你只需花38460元人民币买些比特币，那现在中国首富就是你了。
大舅脸色绯红，“大外甥，今天你舅妈不在，我跟你交个底，我还有十万块钱，你说怎么干，大舅跟你搏了。”
这时候，千万别让酒精摧残你的良知，你说：“大舅，别着急，我年后准备搞个自媒体区块链，发行表币，在座的都是亲人，给大家每人一点原始额度，等明年这个时候，咱们再看。”
好了，气氛一定好到爆炸了，空气中都洋溢着区块链的欢欣。
同学聚会能不去就不去了，现在闷声发大财的人太多，装腔难度陡增，去年酒席上你掏出手机让罗振宇给大家拜个年已经很牛了，今年不让特朗普讲两句，已经压不住场子了。哪天聚会，就说某天要飞霍恩比岛见投资人了。
千万别在家挨到初七才走，显得特别没有正事，初四大概就要动身了，有一个李开复、徐小平在列的私董会马上要去以色列考察人工智能，你作为内容创业的新势力必须同行。
回到国内后，把胳肢窝里的O2O、VR（虚拟现实技术）、人工智能都清理出去，留点空间拥抱区块链吧……
公众号大V如何写作
公众号千千万万，竞争如此激烈，是否具备辨识度就很重要了。什么叫“辨识度”？就是能区分同类的“特色”。
如果你的作品不能让人一下子嗅到特殊的味道，大概算得上是失败的。我订阅的公众号绝大多数算是辨识度颇高的，有的我只在朋友圈看到标题就能猜到作者。
今天，阿表就总结了几个高辨识度公众号的行文特点，也算是一种模仿吧。
itTalks 魏武挥
开头：巨丑的黑图。
一、
××，我是不以为然的。
二、
××，我是特别不以为然的。
三、
××，我真的是非常不以为然的。
四、
××，我还是不以为然的。
五、
总之，我是不以为然的。
我是不写商业软文的魏武挥。
MacTalk 池建强
标题：科技与人文的十字路口
加入锤子以后巴拉巴拉巴拉
季更侠二爷鉴书太懒了
乔布斯曾经巴拉巴拉
（引用一段名家名言）
其实C语言巴拉巴拉
（插入和主题毫无关联的歌曲）
这就是技术的力量
顾爷
图
美图
还是图
依然是图
没完没了的图
淋漓不尽的图
烦了来咬我啊的图
广告
收工
六神磊磊读金庸
标题：金庸江湖的舞林大会
王大妈爱跳广场舞
其实在金庸的江湖里也有很多爱跳舞的大妈
你们不知道暮年黄蓉也爱跳广场舞
跳广场舞选个好的小区可以更尽兴
××楼盘，耀世独尊
世相
标题：我们只是把荷尔蒙扔给了飞短流长
这是世相的第250篇文章
王大妈跳的是广场舞吗？夜来香，幽幽细语，一瓣馥郁的香，轻颤颤，落在她的唇上。灵魂的舞蹈，在心湖的涟漪里荡漾，水榭，凉亭，惠风送爽，明月如霜。她的影，在月色透出的薄纱里独舞，忘情，沉醉，舞步飞扬。
直男看不懂的文字
直男看不懂的文字
直男看不懂的文字
直男看不懂的文字
直男看不懂的文字
小小的广场舞，百态人生。
Tiny4Vovice，鸡汤圣手郝培强
我们要追求内心平静
我们要热爱读书
我们要冲破教育束缚
我们要和努力的人为伍
大象公会
悬念标题：为什么中国出不了梅西
在××时代，出现过一位球王。
高俅就是当时世界的梅西。
英国工业革命造成了……
民国时期中国诞生了第一批留洋国脚……
我们黄种人B型血比例最高，肱骨粗、长，身材矮，躯干粗，男性上身呈倒三角形。
当然了，说到底还是因为体制。
万能的大熊
我咋这么牛×呢？
我就是牛×！
我是这样牛×的……
你为什么不如我牛×呢？
想和我一样牛×吗？最近我写的这本书可能会帮到你。
石榴婆报告
标题：私房|五款人气秋裤，好穿程度大测试
秋冬交界，除了不知道穿什么衣服，也不知道穿什么秋裤啊！
今天就简单粗暴地来看一看，那些个特时髦的it girls都在穿什么样的秋裤。
1．羊驼绒塑性提拉秋裤，好穿程度：五颗星
洋妞图
Gara、金小妹（阿表注：必须有一种和她们是姐妹淘的腔调）最钟爱的款式，193美元的Sungshine，最近一直穿。
2．莱卡棉贴身透气秋裤，好穿程度：五颗星
洋妞图
温柔妹子Palermo就穿裸色的吆。
婆婆的话：
1．不重要。
2．不重要。
3．快去看看我今天第二条的推广吧，婆婆独家折扣码吆。
胡辛束
意识流标题：你夜里起来，可能就是憋尿了
暖气一直不来，暖气来了空气又不好，人生真是艰难呢。
（注意：每段不会超过140字）
艰难就艰难呗，毕竟还有人躺在桥洞呢。
可是暖气不来，真的很难睡着啊！
暖气来了就会口干舌燥，
就会喝很多很多的水。
很多的水。
很多的水。
很多的水。
（插入图片）
水喝多了，第二天起来眼睛就会肿成猪头。
（插入猪头漫画）
水喝多了，膀胱受不了啊！
受不了也不能憋着啊！
可是没有暖气，起来真的很冷！！
但也不能尿在床上吧？！！
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丁香医生
惊悚标题：小孩玩火真的会尿床吗？
尚无直接证据证明。为什么缺乏直接证据？那是因为无法找到完美对照组。我们需要比较同样的一群小孩，在有或者没有玩火的情况下，尿床的概率是否有区别。
小道消息
这样的简历真是狗屎！
有些营销推广简直就是狗屎！
这样创业真的会完蛋！！
百度搜索，缺德！
传统媒体这么玩根本不行！
医学界大傻×！！
吴晓波频道
标题：那个女黑客不该被嘲笑
我叔叔就是一名黑客爱好者，家里有一个书柜都是这一方面的书。
不久前，读《女黑客回忆录》，里面专门有一节讲道：她敲了几个JS代码，轻松就进了淘宝的后台。
很多人嘲笑她，在这种一网打尽的语境之下，这个国家大概就是这样子的了：屌丝们在优衣库的试衣间里狂欢，中产们在股市的震荡中沉沦，精英们在女黑客的软文里堕落。
我想说的道理很简单——
女黑客是骗子还是技术大拿，是可以讨论的事；女黑客的人品优劣，仁者见仁，智者见智；女黑客有没有忽悠，时间将给出结论。
一个国家的智力底线，是社会的宽容能力和理性判断力。
我下个月在铁岭有一堂传统企业转型大课，只要998，点击阅读原文抢购吧。
警惕“自媒体沙文主义”
我写了很多思考自媒体这个群体的文章，有的是自嘲，有的是展望，有的属于无禁忌“直喷”。有些人就说了，自媒体应该抱团，我们要自觉自愿地维护这个招牌。类似的观点以我宽广的胸怀当然能够听进去，但是我觉得是好东西的话说是说不死的，关键在于真刀真枪干了什么。我们抬头看路，也要低头自省。与其让远离自媒体的门外汉瞎喷，我们还不如一把扯下丁字裤摆个凹造型让大家看个通透呢！
自媒体经过前两年的蓬勃发展加上我们不遗余力的自我吹捧与长期不懈的勤奋，现在也能登堂入室了，我反正自我感觉特别良好，以前除了增加生活情趣的角色扮演外谁管我们叫“老师”啊，我们没有传道授业解惑却被冠之老师的名号倒也欣欣然接受了。2014年很可能是自媒体从“蓬勃”到“膨胀”的关键一年，我们需要集体洗个凉水澡，冷静冷静。
必须要警惕的就是“自媒体的沙文主义”。什么叫沙文主义？维基百科的解释是：指盲目热爱自己所处的团体，并经常对其他团体怀有恶意与仇恨，是一种有偏见的情绪。基于这个解释我为自己独创的理论“自媒体沙文主义”下的定义就是：盲目使用自己的话语权，对不了解的事物肆意发表观点并奉为真理，将自己所能认知的狭窄范围视为世界。
“盲目使用自己的话语权”通常是KPI心理作祟。我们写公众号其实是没人拿枪逼着我们必须写或必须写几篇，但是作为意志不坚定的作者，通常内心会产生订阅者的心理投射，假想他们是嗷嗷待哺、亟待被拯救的，无形之中就给自己的写作设定了数量及频率的标尺。在这样“类KPI”的束缚下，包括我在内的作者有时会主动追逐热点，憋出适合自己的体位切入进去，很多时候其实对所写作的领域根本就是一知半解，作品就是七七八八凑一堆，甚至更多的是情绪消费。譬如最近热传的“腾讯入股大众点评”一事，很多自媒体人展开了同题写作，阿表因为不懂所以一字未写，但我对比同话题的文章，发现赵楠的巨作就异于常人，我仔细想了想，原因可能在于他长期研究这个领域，对于这个热点的解读不是浮于表面而是真的拿计算器自己算了算，从数据里挖掘出事件的本质。这是硬桥硬马的真功夫，值得我们体位派学习。当然像我一样对产业了解不深的自媒体同行也不要自暴自弃，只要不是不知深浅被热点绑架，咱们可以贩卖认知盈余、阅读体验、切身感悟，咱们总有自己熟知的领域，总能泛起一片涟漪！
长期进行科技评论写作最容易陷入套路化、模式化，因为很多时候行文只聊宏观的就可以了，譬如你了解O2O的基本规律、移动互联网的基本走势、BAT（百度、阿里、腾讯）的布局方向，往浅显了说你基本上可以公式化操作一篇文章了，往具体了说腾讯收购大众点评、收购京东你都可以用一个方法论总结——缺啥补啥，然后大家伙再就“补得对不对”进行一番争论。
“自媒体沙文主义者”算是另一种坐井观天。我们浸淫一个产业时间长了，业务水平确实会有提升，但对世界的感知反而变得狭窄了。最典型的事例莫过于春节时期的微信红包，很多分析师急吼吼地宣称微信支付数日就颠覆支付宝了，各种骇人数据争相出炉，如果你的视野足够下沉，了解得更深入一些，就不会加入这场言论狂欢中跟着蹦蹦跶跶。同样，对于移动互联网的思考、O2O的解读、安全产品的分析，包括自媒体在传播领域所占位置都应该兼顾一线城市以下的认知，保持冷静、客观的态度。
犯有“自媒体沙文主义”的人通常也是“互联网激进主义者”，其显著特征就是否定他不能接受的东西，盲目信仰他能接受的东西。譬如他们认为互联网思维能颠覆一切，对传统产业七个不服八个不忿并以互联网显微镜从头检视到脚。无视产业规律将互联网视为包治百病的灵丹妙药，传统产业一旦引入互联网改进生产进程就奔走相告大呼胜利，通常他们的心理特征与呼唤小米进军房地产的米粉处在一个水平线上。
“自媒体沙文主义者”还特别喜爱琢磨各种群体，其中就有我讨厌的“断代分析法”。最近见到了各种对于90后的分析，类似这样的PPT（演示文本）或者报告多半是扯淡，和当年分析我们80后一样，又什么叛逆、自我啦。“文革”时期的红小兵哪个不叛逆，爹妈、老师拖过来就揍。说90后都不想买房，呵呵，这得看60后70后的爹到底行不行了！有的90后爱看“来自葫芦屯的你”，有的90后天天在追“乡村爱情圆舞曲”！给社会群体贴标签绝对是智力上的偷懒，而“自媒体沙文主义者”就拿着这些报告奉为圭臬指导行业喽！
说了这么多，既然我们是风口上的猪，那就切记我们依然是猪，是中国最底层的写作者，不高视但敝帚自珍。
未来，自媒体写作者肯定要往专业、纵深的方向发展，体位竞争越来越激烈，百花齐放、百猪争号，订阅者的口味越来越挑剔，《新闻联播》避不开，但放弃一个公众号的成本就很低了，压力巨大，还得修炼内功策马扬鞭！
你那么爱抖机灵，上辈子一定是筛子
“抖机灵”这个词应该是从知乎火起来的。你总能看到有人把知乎上简单又风趣的答案做个合集分享出来。现在知乎好像挺反对这种风气的，因为那些踏踏实实答题、吭哧吭哧写了一万字发出去的老实人，回头一看，还没人家140字获得的赞多，所以很沮丧，甚至开始怀疑人生。
咱们从“抖机灵”这个词来说，浑身都是段子的人，像郭德纲老师那样的，连口水里的“机灵含量”都很高，他好好站着说话就行，根本不用抖。只有那些没什么幽默天赋的，才得极尽扭曲自己的姿态，浑身颤抖，祈祷能掉出点机灵来。这样做的后果往往就是：你痛快嘴了，我们得尴尬癌了。
这不，今天腾讯开了个“云+未来”的峰会，马化腾亲自站台，广东省的领导也去了，规格之高可见一斑。在会上，某领导在发言时说了这么一句话：马化腾的“腾”是腾云驾雾的“腾”，所以我觉得腾讯不做云，马化腾都对不起他爸。
我想当时坐在台下的马化腾肯定感到了深深的诅咒，他不能起身去打领导，也不能让省领导看起来精心准备的包袱掉在地上，他只能……
领导的这种行为就叫抖机灵，而不是真幽默。幽默是在事实的基础上进行夸张化的表达或制造让人意想不到的情境冲突。马化腾的“腾”还是飞黄腾达的“腾”呢，他不做黄网是不是对不起列祖列宗呢？马云咋不养马呢？李彦宏咋不卖口红呢？刘强东咋不做东呢？这个还是算了，京东日子也不太好过。
咱们再说回百度的某部门领导刘超，他在一场演讲中抖了个机灵，先晒出四个美女图，说我不是因为她们漂亮才招进来的，她们以前可丑了，是进来之后被我们传染的。如果是熟人之间开这样的玩笑，倒也无伤大雅，可你对着公众说，就让人感受到浓浓的恶意了。不分场合硬抖机灵的结果就是，对于女性的不尊重成为刘超不专业之外又一个让人追打的槽点。
我之前在一次主持活动中也抖了个机灵。那是一个药企的活动，我在结束致辞的时候说：“希望你们的药都在货架上落满灰尘，相信健康、快乐的生活是我们在座每一位朋友的追求。”我这一说完看到台下领导的脸都绿了，礼貌性的鼓掌都没有。我心想完了，早知道提前把主持费结了就好了。
其实“只要世上人莫病，何愁架上药生尘”是一副经典的药店对联，但我忽视当时的情境，人家要宣传的就是送药服务，你这么一说，虽然人文关怀的高度上去了，但它就是扫兴，让人不舒服。
所以，对公众讲话，求稳是最主要的，如果没有幽默的天赋，千万不要强求、强抖。从性价比上来讲，你说话磕磕巴巴，顶多让人没兴趣听你讲，埋头刷朋友圈就好，互不伤害，大家都习惯了，对吧？你若不抖，便是晴天。你要是开个不合时宜的玩笑，有可能伤害到他人不说，大家甚至会质疑你的品性，实在是不划算。就像我有一个朋友，平时也不爱看书，不是啥文化人，有一次非得跑到国外像报菜名一样报作家名，最终成了国际玩笑。
拘留所里走出的自媒体
“白银杀人事件”出来后，看了几篇特稿，还是没弄明白高某为什么杀人、怎么杀的人，倒是对甘肃白银这个城市的地理风貌、历史变迁烂熟于胸，谢谢这帮地理老师，啊，谢谢咱们记者。
自媒体时代，见多了抽风式的断行，每行二十个字，再配点表情包和动态图，裤子褪到脚脖子，广告露出来了，十来万也揣口袋里，美其名曰“脑洞广告”是也。大环境如此，导致稍微有篇特稿出来，大家就奔走相告，涕泗横流啊。你说文章写得有多好吗？真不见的。就是方便面吃够了，乍一看工艺略复杂的炸酱面，新鲜得不得了。
“白银事件”的特稿，我功力尚浅，但是眼睛一闭，大概知道什么套路：时代必须是变迁的，社会必须是矛盾激化的，人们必须是被遗弃的，城市必须是压抑的，杀人犯是受过刺激的，警察叔叔也是很努力的。
现在很多特稿只能算是“扩写练习”，把简单的事用做兰州拉面的方式抻成多条毛细，以掩盖信息量不足、主线不丰满的缺陷。光说不练假把式，我没吃过猪肉但看过猪跑，今天阿表就使用“扩写大法”，胡整一篇特稿。特稿属于非虚构写作，但阿表为了教学效果，就虚构一件事，特简单：2016年，北京，冬天，齁冷，我去菜市场买菜，和缺斤少两的大妈发生了肢体冲突。
阿表为什么要打大妈呢？这背后有着什么样的时代激荡呢？隐藏着什么样不可调和的阶级矛盾呢？家庭是怎么影响他的呢？他的生活状态、心理状态是什么样的呢？这就需要特稿告诉你们了。
特稿标题必须简短、虚掩、耐人寻味，远学何伟、近学欧逸文，就叫“拘留所里走出的自媒体”吧。特稿开头非常重要，所谓凤头猪肚豹尾。
许多年之后，面对那张拘留单，三表将会回想起，在十里堡菜场与大妈厮斗的那个遥远的下午。
沿着十里堡华堂商场旁边的羊肠小道，直到尽头，一条红色的横幅撞进冷色调的冬天，上面写着“拒绝黑中介 远离群租房”。横幅后面，一片低矮的群租房就藏在刚开盘的万科世界城身后。自媒体人三表每次经过这里，都会下意识地捏捏自己的钱包。“9万一平，想钱想疯了吧？”伴着剧烈的咳嗽和哮喘，三表指着一米之外的工地，双手大幅度比画着，差点打到后面推着婴儿车的年轻人。
“房价噌噌涨，人家抢着买。老子稿费涨一千，客户就叽叽歪歪的，真是惯的。”提着一堆中药，三表左手撑腰、右手扶着栏杆，艰难地爬往他的住处——11楼里一个用胶合板隔出来的8平方米插间。“那大妈就是讹我，觉得外地人好欺负，本质上就是排外，是户籍制度的恶果。”他喘得厉害，几乎一字一顿。
三表先让记者低头、侧身进屋，接着扔过来一块破了洞的坐垫，上面几处可疑的黄色斑迹分外刺鼻、醒目。他示意记者在窗台上坐下。“委屈你哩！哎，小心，小心，那奖杯碎过一回。”那是一个黑色底座、白色玻璃杯体、狐狸形状的奖杯，上面布满了油腻的指印。“前年搜狐发的最佳科技自媒体奖。你说，前些年他们多重视咱们啊，特长远、特战略，现在完了，张朝阳又捅咕视频去了，大家伙没了心气，就散了。”
三表的老家在距离北京近一千公里外的苏北小县城灌南。老家客厅的橱柜上，也有一个奖杯——1998年灌南县“礼赞祖国”歌咏比赛一等奖（小学组）。三表的父亲二表每次擦拭奖杯时就会和妻子唠叨：“要不是做生意失败，咱家阿表现在得比陈奕迅还红吧？”
20世纪80年代末的春夏之交，在北京大学中文系读大三的二表被学校开除了。因为某种原因，地方没有单位愿意接收他。“整整两年，就是喝酒、写诗。有些事怎么想也想不明白，索性就颓着了。”后来，上头发起“抢救地方志行动”，文化馆缺人，二表被叫去帮忙整理档案，没有编制，但总算有了点收入。每次同事叫他“北大才子”，二表总会加上一句“肄业、肄业”。
1993年，三表的出生改变了这个家庭的运行轨迹。“八斤二两，胖着呢，不像现在，猴子似的。”三口之家的生活花销靠着一个普通文化馆职员的工资显然是不够的。翻开灌南县1996年人事档案记录，有1500人选择了下海，二表赫然在列。
1996年6月5日，二表永远也不会忘记，去往局长家的路不过百米，却是他走过的最漫长的路。把东拼西凑来的3000元钱塞到一本诗集里，第二天，拖了许久的“停薪留职”办妥了。
“打那天起，我就不是文化人了，再也没写过一首诗。”1996年，苏北之北的灌南，四野空空茫茫，棉纺厂的烟囱沉寂着，压铸机厂的机器不再轰鸣，烈士陵园的广场上，人们在焦急地讨论不可知的明天。小西湖，灌南最著名的商业街，一千多米长的碎石水泥路，鼎盛时期有三百个商家分列道旁。二表的“财源录像厅”就在这条街与四马路交会的一个胡同里。“支个大喇叭在外头，一天收入大几百块，放的都是港片，夜场学生叫喊着要看日本的，也会放，很来钱。”
三表5岁那年拥有了自己的钢琴，灌南县第一台。教他的老师是“文革”时期从南京下放到灌南、吃过洋墨水的老头，洋气非凡。二表认为自己吹了三年的牛兑现了。他对儿子的音乐天赋很有自信，到现在他也坚信自己的判断。初中之前，三表大大小小的奖项拿了不少，直到“财源录像厅”倒闭。
二表现在在电视上看到成龙还会骂上几句，他认为是成龙代言的爱多VCD灭了“财源录像厅”。二表的妻子则偷偷告诉三表龙门阵的记者，二表是一次玩牌九，被朋友设局坑了，家里房子都卖了。当然，钢琴也被抵押了。
三表的音乐之路戛然而止，可他一点也不觉得可惜，音乐能拯救什么呢？屁用没有！那是我爸的梦想，不是我的。适逢叛逆期，即使离家很近，三表也选择了住校，与父亲交流很少，如果连吵架也算的话。二表家对门的老王至今还记得，有一年冬天，二表把儿子藏在枕头下面的博尔赫斯的《恶棍列传》撕了，父子两人吵得很厉害。“那孩子穿着秋裤就跑出去了，外面可下着雪哩，脾气真爆。”
二表不愿让儿子学文，他并不想多解释，也否认和他当年大学遭遇的变故有关。他觉得儿子干自媒体是不务正业，“东一榔头西一棒”。“那照相机我一次也没用过，说是干自媒体挣第一笔钱买的。”“不想用，用了就等于认可他干的事了。有次他被封号了，本想劝劝他，国家的事儿能是年轻人瞎指点的吗？早晚吃大亏。”“后来没说这事，一说就挂电话，他妈也不让说。”
自媒体这事，三表坚持认为父亲是不懂，自己是懂不了。他指着新榜的一个榜单对三表龙门阵的记者说：“看看这些货，都是二道贩子，一个个估值好几亿，全是吹牛×，有半点文学性吗？拿鼻子一闻都是铜臭。”说到激动处，他左手一挥，烟灰缸整个翻在了枕头上，情绪又到了别处。
“你说我是不是第一个被拘留的自媒体人？”不等我回答。“绝对是，我跟你说。这架本不该打，乐视拖稿费拖得我心烦，你一卖菜的还缺斤少两欺负我，我才挣几个钱啊？我能不上火吗？这就是一互害的社会，底层人民互相倾轧，讲道理不行，两口子揍我。警察来之前，往自己脸上抓了两道印，说是我抓的……”
如果不是催稿的电话进来，他看起来没有结束这个话题的打算。“五千，不能再少了，你这是急活，江湖规矩。”撂下电话，他不无得意地告诉记者，“其实三千也行，我爸一个月退休金才多少啊！”
冬天的夕阳格外无力，匀进这8平方米的小屋又打在三表脸上，旁边的租户狠狠敲墙示意我们小点声。第三次了。
“一帮小姐，大白天睡毛觉！”他随手操起一件毛衣，胡乱一套，邀请记者去一家名叫“纯K”的KTV唱歌。二表喜欢崔健，被开除那年，他唱着《一无所有》头也不回地出了校门。三表也喜欢崔健，在包间里，三表点了两次《蓝色骨头》，两次唱得音调完全不同，也都跟MV里的音准合不上。他靠在沙发上，渐渐松弛，长期浮现在他脸上悲喜快速切换的神色，渐渐消失了。无人喝彩，他为自己按响了屏幕上的“欢呼”键。
同道大叔的命与创业的坑
晴天一声雷，同道大叔赎身了，套现1个多亿，彻底上岸了。自媒体圈奔走相告，眼热至极。怎能不羡慕呢？人家一年营收五千万，一直活得美滋滋的，临了还玩笔大的，一点弯路没走，这业创的可真够潇洒的，命真好。
另一边，“空空狐”的创始人余小丹就不那么走运了，下替团队操心，上跟投资人较劲，活得累不说，最后落得一场大病，事业也面临崩盘、出局，这业创的可真够糟心。
我觉得这两件事就代表了近来创业大潮中的两个极端现象。潇洒的人是极少数，全国那么多玩星座的，也就出了这么一个同道大叔。倒是余小丹这样的境遇，很多创业者虽没惨到如此程度，但睹伊思己，不免看到自己也瑟瑟发抖、战战兢兢的影子。
你必须得承认创业首先是需要天赋的，它包括敏锐的嗅觉、长袖善舞的身姿、待人接物的情商，以及瞬间满血复活的自我调控力。这些条件绝大部分人都不具备，我也差得远。
这两年参加了一些会议的圆桌讨论，身边围坐的都是拿到投资、团队作战的嘉宾，这个总、那个CEO的，为了显得自己不那么格格不入，轮到自我介绍时，我总说：咱是三表龙门阵CEO兼财务和打杂。主持人发现破绽了，所以总会抛给我“月经式”的话题：“你为什么不考虑找几个小伙伴一起干呢？”现在，我几乎都会抢答了。
我觉得一个人做视频，条件虽不周全，但会让你注意力更加集中到内容这个本质上来。如果一味等最好的摄像机，聘最好的摄像师，购最好的灯光，捯饬最好的布景才能开干的话，往往发现自己最缺的是耐心与耐挫力，最终刀枪入库，草草收场。所以，追求外在的华丽就是创业的坑之一，比起特效、转场、普通话，更重要的反而是立马动起来的执行力。
有一个视频领域的头部账号，创造的业绩与声量都是业内的标杆，有一次我发现它在某次推送的二条放了一家电商碰瓷淘宝的软文，想必又挣了百八十万，可我实在是对他们倒了胃口。不过想想倒也可以理解，面对嗷嗷待哺的庞大团队，你在传统媒体积累的审美很容易在业绩面前崩塌个轰然倒地。创业了，恐怕唯一的态度就是追求盈利。所以不能做自己，这也是一个坑啊。
在内容创业方兴未艾的时候，我也获得了和投资人接触的机会。我印象特别深的是一个早期FA（理财顾问）机构的人找我喝了杯咖啡，就着汉堡，聊怎么把蛋糕做大的事。我们彼此总有话不投机半句多的感觉，最后我手一摊说，我还是摊煎饼比较自在。后来，我的手机就不断收到他们的广告短信，被迫了解了一些内容投资领域的动向。我就感叹，投资人真是“贼不走空”，没跟你合作上，但把你变成短信推送对象也是极好的。上文提到的余小丹自述，每天都要向投资人回报当日业绩，或许这是行规，可在我这样性格的人看来，你天天问我的选题、粉丝增长情况、阅读量、广告营收，我肯定得掀桌子了。拿几个臭钱和自由自在，你选什么？每个人的答案、选择都是不一样的。像冯大辉这样的知名人士创业，还得从很多慕名而来的投资人当中，一眼分辨出谁是来套瓷的谁是来送炭的，这可真耗神呢。所以创业要与天斗与地斗与鬼神斗，这也是个坑啊。
我有个创业的球友，小伙贼帅，球踢得也好。等他打通了任督二脉，上了创业的贼船，球都不来踢了，人家乐视的朋友天天在辟谣，那么忙，都从未缺席。小伙的朋友圈也不浪了，思考的都是企业管理和行业朝阳。于是，球场就剩我这样与世无争的和创业成功的家伙了。如果他再出现在球场，那一定是功成名就了。
我还有一个创业的朋友，总也不换女朋友，我们就问他为什么呢。他说，保持感情稳定是创业成功的先决条件。后来，他还是换女朋友了，换成了右手，事业蒸蒸日上。原来，没有情感才是创业成功的先决条件。你看，斩断七情六欲，抛弃心头所好，过着苦行僧似的生活，这也是创业的坑啊。
昨天翻看朋友圈，一个在做体育内容创业的朋友发了一段话很让我感慨。今年初，因母亲住院做手术，他晚上陪护，白天去见投资人，他说他的目的“单纯而贪婪”：团队和母亲都要活着。母亲进手术室的那一刻，他还在跟投资人沟通条款，最后，pre-A轮融资是在医院里签的协议。你说，创业没有一颗大心脏能行吗？
以前我还总吐槽创业者，现在想想，我有什么理由吐槽全中国最勇敢的这批人呢？以后，和创业者吃饭，我必买单，喝最好的酒。因为能陪你出来坐一会儿的创业者那一定是最靠谱的好哥们。
创业磨炼心性，躲完坑了躲暗礁，创业者大不易。
我担心咪蒙病了
自媒体舆论场有个奇怪的现象：咪蒙骂别人是傻×，自媒体愤而指责咪蒙是傻×。
我曾经撰文批评过自媒体行文的秽语化，目前看来，我们还是很难在自媒体圈欣赏到一场高级的文字辩论。
这当然不是写作者学养的问题，而是市场需要什么，他们就提供什么。市场需要关注度，情绪调控是最好的捷径。“傻×”一词无疑是外在情绪恶化的最高级表现形式。咪蒙往最高级走，反驳者也只好站在一个水平线上勉力一战。
咪蒙不可能是傻×，在我看来她只不过选择了一种市场化的写作方式。就像你打开一个兵器库，六神磊磊选择了方天画戟，三表选择了铁喇叭，罗振宇选择了算盘，咪蒙也选了她称手的兵器——裘千尺嘴中的枣核钉。她不是第一个选枣核钉的，但她玩得最好，所以“称手”变成了“最称手”。
兵器有了，就得有山头，就得开宗立派，就得有行走江湖的螳螂拳，我们称之为生产方式和生产流程。咪蒙操弄议题的方式已然套路化了，挑选那些本就相生相克、总也无法达到和谐的命题，然后坚决站在能赢得更多大众选票的一方，收割海量的关注度。例如：强弱之间该不该互助？甲方是不是很水？交朋友该不该门当户对？对亲近的人该不该说谢谢？
这些话题本来就无定论，环境不同、身份不同、个性不同，答案自然不同，那怎么能通通把反方往傻×的位置推呢？对，必须极端化，弱者必须是不懂礼貌、不解风情的大傻子，甲方必须是极其不专业、口出恶言的盲流子。把一头猪按到尘埃里，你看到的挥刀过程才过瘾、才刺激。
在我看来（注意，我没有实锤），这样的故事和人物设定都是经过设计的，而不是真实存在于作者的生活中，它存在于作者为生意而创作的作品中。或许有人认为故事真假不要紧，观点对即可。我不太认同，因为基于特定极端对象，你却给出了一套普世的解决办法，忽视人性的模糊边界，忽视群体的多样性，这种贴标签的做法很容易误导读者。
为什么爱贴标签？从收益角度来讲，了解一个人、一个群体、一个行业，她耗费的时间成本太高，且了解这些对她来说并没有好处。所以她贴个标签，只为表态，只为发动某个话题的需要。给一个人打上标签，是找寻同类抱团的捷径，尤其在互联网环境下。
与之三观相悖的人内心大抵都有英雄情结，总期待东东枪、和菜头这样的文字好手替自己出口恶气。然而，咪蒙只须拿出后台截图和报价表，昭示这一自媒体时代的主旋律即可，难道不是吗？环时互动的老金曾用实例证明，投放咪蒙，转化率特别高。或许对于咪蒙来说，一个市场化的写作方式赢得市场、客户的认可了，这就是一个内容生意者的胜利。
所以，不要期待英雄了，你可能更需要一针疫苗——预防被操弄情绪的疫苗。指望有人打倒她、封杀她，这是一种法西斯思维；指望她不红了，这是一种弱者思维，对不起，这是由市场决定的。如果你认为身边的人都不喜欢咪蒙了，那也是一种“幸存者偏差”，情绪市场的用户是海量的，前仆后继的，生生不息的。
我更关注咪蒙作为写作者的心理建设。长期以提线木偶师的方式操弄情绪，总是编一个假故事引出站在剃刀边缘的观点，这种剑走偏锋的创作方式和情绪会反噬创作者，因为不太健康。
《南京大屠杀》作者张纯如，在写作过程中经常气得发抖、失眠噩梦、体重减轻、头发掉落。她面对的是尽显人性恶劣、残忍血腥的历史。不可承受之重，终于让她掏出手枪结束了自己36岁的生命。
莫泊桑极其善于观察生活，而生活中种种的阴暗与苦难又不断在刺激他的神经，随着抑郁苦闷与绝望情绪的日渐加强，1893年，他自杀于精神病院。他死后，邻居们还说，他有钱，有名声，为什么要自杀呢？
所以，你们在关心咪蒙红不红时，可能只有我担忧她的心理状况，她长期行走于极端，游离于戏剧化的设定和真实的人生（如孩子上学的事，毕竟很残酷），市场的如潮反馈只会让她策马扬鞭、继续前行。但愿我是杞人忧天吧。
当然她的反对者，你们也不要被情绪反噬了，有些事一顿烧烤就能解决，而咪蒙可能帮不了你。枣核钉不是你擅长的，你描绘更多的善，如太阳般美好的画面，她盯住的只是黑子。
只是我搞不懂，那些有影响力的人，为什么不在公共话题领域发声，而在脐下三寸或胡子以上争个快活。所以创作者与看客共同营造了一场又一场低质量的狂欢。
一条的成功对我们并没有什么用
晚上参加完山寨发布会举办的视频节目制作与推广培训才到家，想想今天的群发机会如果浪费太可惜了，值得用高射炮惩罚，所以尽管饭在桌上、人在床上，我还是赶紧先整一篇。
一条的徐沪生最近出来分享了，宣讲的PPT理所当然地在朋友圈刷屏了。这是一个成功者在当下的标配待遇，他们可能没有乔布斯那样的“现实扭曲力场”，但“朋友圈扭曲力场”肯定是足足的。像阿表这样的200线艺人除了帅气与快乐之外，并没有什么能留给你们。
徐沪生的成绩单是亮丽的：百万粉丝、千万级营收。三大段子手天团不出谁与争锋！同样是自媒体，我们看了之后难受不难受、羡慕不羡慕、嫉妒不嫉妒？至少我会有，但如同其他自媒体人一样，我对外展示的情绪是：钦佩、向一条学习或者是“他红由他红，清风拂山冈”。
都是做视频的，我现在和徐沪生是同行，一条，那是三表龙门阵的友商。但一条的成功对大多数自媒体来说并没有什么用。徐沪生总结成功的原因提到很重要的两点就是：原创与all in（全情投入）。
关于原创，腰杆子硬的徐沪生显然站在了“原创鄙视链”的顶端，他是这么说的：“一条从一开始就不做二手评论，我们做采访报道，做原创。二手评论，算不上真正的原创。一个人在电脑前写评论，编段子，三年下来，还是没有资源。”
因为很多自媒体人不具备采访、报道、深度挖掘的能力（三表龙门阵选择了虚构，也就是杜撰），想和雷军聊三小时，人家都不请你，只能选择做评论。这个成本低、快而且具备可持续性。干好了你就是朱大可这样的批评家，干不好你一辈子也入不了徐老师的原创视野。
徐沪生治下的一条有强劲的内容生产力，这个事实已经被验证。尽管有人说，不就是好看的广告片吗？但你得承认把广告玩出情调这就是能力，这就是阻止竞争对手进入的壁垒。现在这个时代，人们不是讨厌广告，而是讨厌拙劣、看完大呼上当、谋杀生命的软文。当然，优质的内容也来自徐老师深厚的媒体素养及强大的团队。一个老板的品位是上档次的，他又骑在内容团队头上盯活儿，不会走样的。
就冲这点，很多自媒体就学不来了，自己写得油枯灯尽，后来弄个小团队，五六个人，并没有赛过诸葛亮，搞的东西东扒西扒，深加工都没有，谈不上腔调啊。
早些年，我掐指一算，在微信公众平台上必然会有一家传统媒体背景的公众号华丽转身、呼风唤雨，它们有这实力、有这品位，也能划拉钱，时代不选择一条也会选择二条。
人家all in了，尽享广点通的红利期，千万元砸进去，效果也出来了。如果换成你对投资人说咱们花点钱导点粉丝试试吧，备不住就被骂个狗血淋头呢！
事实证明，就像梅西只有一个一样，想复制一条的成功路径已经不太可能了。我接触的几个高格调厂商让推荐几个格调相符的公众号，掰着手指头数也就是一条了。有钱的土豪很多，自诩有品位的也很多，但这不是1+1的事儿，机遇、胆识、运营等因素也很重要。
很多人跟我说罗振宇、吴晓波这些人在微信时代红起来是有原因的，人家之前就有声誉势能，咱们比不了。但我们也要看到同样具备这些能力的王振宇、表洪波没火，说明啥？思路决定出路！老毕在央视没活了。老毕知名度大不大？比你们高到不知哪里去了！来开个公众号就必然火吗？肯定不行，因为大妈大爷不看公众号。
所以呢，一条的成功对我们（自媒体人）来说并没有什么用，这个有点标题党。可以借鉴的有什么呢？
1．有辨识度的风格。是嘻哈、是装紧，百十篇内容搁那儿，一打眼就知道是你弄的，那才行。
2．尽量选择一个垂直领域，有能力砸钱赶紧砸。
3．别拿自己当渠道，要有核心生产力。
4．要勤奋，你光看一条赚钱了，其实员工每天工作10小时以上呢。
5．all in有风险，成功有偶然性，当年概念和一条一样牛，现在也扑腾不起来了。
6．有多大屁股穿多大裤衩，赚千万就要操千万的心，服务好100个读者，那也能收获不错的果实。
7．公众号取名要带数字。一条火了，二更也不错，快轮到三表了，因为隔一个数的“4相”已然火了，“王五四”也快了。
虚妄的粉丝
WeMedia联盟曾搞了个征文比赛，各大门派使出浑身解数，斗得是昏天暗地，江湖又是一场血雨腥风！
阿表作为武林奇葩，“独特体位”派大师兄，欣然应战。在老少爷们的加持下，咱脚踢北海蛟龙、拳打南山猛虎，目前稳居前十。在此谢过搭把手的各位。
比赛虽然精彩，好作品层出不穷，不少闭关辟谷很久的高手也带来了2014最炫民族风。不过也有人说了，这帮自媒体人吃相咋这么难看呢？就差雪地裸体跪求了！阿表认为，皮裤套棉裤，必有其缘故！以前大家直接或间接地听说这个那个自媒体人的影响力多么牛，但是微信官方是不设排名的，就靠民间百晓生排排座了！好比我认为小道消息在微信公众号的地位与蔡康永在新浪微博的地位差不多，这也是我一厢情愿的猜测而已，并没有数据支撑。这次擂台赛正好“是骡子是马拉出来遛遛”，谁在裸泳一清二楚，谁更有号召力一清二楚，谁的活跃订阅者更多一清二楚。当然这并不绝对，因为每个人对比赛的投入程度不一样，另外有些账号的订阅者比较高端，也不会积极参与投票。
这次大赛衍生的话题很多，最热门的话题就是“论粉丝团的重要性”。确实如阿表所见，平时就注重运营粉丝群体的自媒体人在比拼中屡屡占据上风，令旗一挥、三军用命，煞是好看！不信广告，就看疗效。很多自媒体人元气大伤之余如醍醐灌顶，纷纷表示要把粉丝运营作为2014年工作的重中之重。
阿表剑走偏锋，在公众号里推了两次拉票信息，朋友圈发了两次（总共553个好友），公司同事帮我投了些票（可能还不少），这些小动作之外我连女朋友都没动员。如果下届还有这样的征文比赛，阿表可能后果难料，惨是惨了点，但我不会东施效颦成立粉丝团。
三表龙门阵的内容目前以互联网评论为主，这就决定了受众里不可能有可称为“粉丝”的群体存在。我不喂鸡汤、不谈风月、不指引你职场方向、不教你怎么在朋友圈卖货、不为怀疑人生的你答疑解惑，我天天活跃在互联网揭黑一线，喷完这个喷那个，损完智能穿戴再骂智能电视，这个领域的写作者怎么会有粉丝呢？看陆琪也看三表，那就真奇怪了！
阿表一直把你们称为“订阅者”而不是“粉丝”，有时候我一不小心说错了，呸呸之外还会自己掌嘴。我发自肺腑地认为在科技评论同质化的今天，你们需要不一样的阅读体验，而我恰好提供了这一切，所以你来到了三表龙门阵。我历来主张独立思考，并持之以恒地启发你们独立思考，我文章发出来之后如果评论里都是：阿表说得对、赞、NB、×炸天……那就太恐怖了！相反，有反对意见出现我就像SM（受虐狂）控遇到皮鞭、蜡烛那般兴奋。称你们为“订阅者”或“读者”，是对你们独立思考能力的期许和认可，是对你们精神活动的一种描述；称你们为“粉丝”，浅了说是一厢情愿，深了说是抹杀了一种精神活动却强化了精神病的一面！说白了，咱们的关系很简单，我写了你看了，你不爽你骂了，我回骂了你还不爽，那就你行你上吧！
我不觉得除了写文章之外，我还有什么魅力值得有一群人追随。你们都想象不到躲在文章背后的这个处女座男人有多糟糕，你要是因为稀罕三表龙门阵的内容不幸成为粉丝一员，额外就得包容作者的吃喝嫖赌吹，这价值观该有多混乱！你日后一旦想转身得有多么尴尬！说一句“爷当年真是瞎了狗眼了”真的很潇洒吗？
粉丝团一旦建立就意味着群体动作一致、局部信仰一致，我真的不敢相信有一堆人聚集在一个群里天天吹捧三表，有个良心犯说了三表半个不好就会被激进主义粉丝逐出师门。然后这帮人还打着我的旗号出去做些什么事，这太恐怖了。这种集体无意识是我无法控制的。粉丝数量一旦到了某个量级，必然会绑架写作者，轻则催更重则寻死觅活；写作者在满足了虚荣感之余，也必然会把这些粉丝利用起来。写作者如果迎合粉丝口味生产内容，那太可悲了！你打开群，一帮人说最近阿里做游戏这事挺火的，阿表你给喷喷呗！你傲娇地说句大爷没空，平易近人的形象瞬间坍塌，粉丝说不定就作鸟兽散了！这些激进主义粉丝特别瘆人！我记得小峰老师就说过：他们一般以自己的认识能力和程度来要求他所崇拜的人，在商业和信息发达的时代极容易形成这种现象。因为我是你的粉丝，给你带来商业价值和利益，所以我功不可没，跟衣食父母一样。所以，你跟我儿子阿毛一样，处处都得按我想象的样子去做。一旦你背离了我，我就认为你是叛徒。
移动互联网把本来很庸俗的偶粉关系更进一步庸俗化，甚至模式化。偶粉之间可以随时互动，虚拟空间达到零距离接触，频繁互动就容易高潮。阿表是没精力去维护一个粉丝社群的，哪怕一个群都没有时间，我也没什么责任感，亲情爱情友情之外的关系我都觉得是负累。我在群里干吗啊，看你们欢呼雀跃奔走相告：阿表更新啦！快看啊！别让他跑了啊！然后打开后台一看：沙发！沙发我的！二楼是傻×！招一群帮手维护粉丝就更扯淡了，你们又不是工具，把你们囤积起来，哄你们开心还不是为了卖吗？你们挣点钱容易吗？我胡扯两句你们就掏钱？还是剥削资本家比较好！
那么没有粉丝社群，是不是自媒体就做不大了呢？三表龙门阵目前考虑的还是把内容做到极致，足够差异化，足够有态度，足够有体位，我的风格不会随着订阅数量的增减而调整，总会有那么一群人即使沉默但和你惺惺相惜，而不是总会有那么一群人等着你去收割。如果你死皮赖脸非得认为是我的粉丝，那没关系，不用让我知道，我也不会把你们聚集在一起，“维护”你们。
写了半天，我姐却认为我可能想多了，她认为其实三表龙门阵是真没什么粉丝，所以才说不会运营粉丝团体。最大的黑居然是自己的亲人，真是始料未及。
真的，你会不会突然出现在街角的咖啡店，带着笑脸回首寒暄，对我说一句，只是说一句：老看你的文章，没想到真人这么矬！
我支持“跟风营销”
没错，我支持跟风营销。有的朋友肯定觉得奇怪了，你作为紧密团结在小道消息周围的脑残粉，怎么能和“道中央”唱反调啊？道理很简单，我现在也是声誉日隆的自媒体人了，该输出自己的价值观了，怎么能拾人牙慧呢？可能还会有人说，三表你为什么不通过视频来阐述今天的这个观点呢？道理很简单，冯大辉出了剪刀，那我也出剪刀，我出锤子那就胜之不武了，谁剪刀大，各位看官自己说。
首先，我觉得跟风营销填平了小微企业与巨型托拉斯之间的鸿沟。在以往的营销环境中，大型企业、驰名品牌凭借雄厚的财力、优渥的资源、强大的人才储备，很容易在传播这条跑道上率先撞线，令小家小业的望尘莫及。
现在局势起了变化。一个突然而至的热点事件，就相当于一场点球大战。就算大企业是梅西、是C罗，是马拉多纳，也可能倒在12码线上。而你是郜林、是王大雷，是回龙观幸福社区的替补中场，也可能稳稳命中这个罚球。
发现没，无法预测的热点，挤压到十分钟以内的反应时间，只为精妙贴合鼓掌并进行传播的裁判（网友），在这些条件下，传播比拼的元素更纯粹、更平等了。有些名不见经传的品牌就是因为反应及时、创意奇巧，赢得了巨大的关注度，甚至在案例总结文里与杜蕾斯站在了一起，接受网友的膜拜。
一个怀才不遇的创意人在遇到一个热点时，就像花千骨遇到了杀阡陌，傅盛遇到了雷军，你得到了“一球成名”的机会，你的命运很可能由此改写啊，同学。赶快行动吧，好吗？
这时候，我仿佛听到冯大辉从遥远的内蒙古大草原发来嘲讽：“年轻人还是应该踏踏实实的吧，别总想这些投机取巧的事。”是啊，听妈妈的话，我们压根就不该上朋友圈啊，那些女孩太妖艳，画面太美，太危险啊。
这就落到我支持跟风营销的第二个理由上了。跟风营销与踏踏实实运营根本不矛盾。有时候往往地图炮一开，就想当然地认为跟风营销的企业就是不务正业，专事“奇技淫巧”。跟风营销就是一个轻骑兵的行为，既不恋战也无须兴师动众。它可能就是一个文案和一个设计，抽根烟的工夫就能搞定的事。像阿表这样文案和设计双修的奇才，打个饱嗝，借势海报就出来了。没有一些人想的那么复杂、困难好不好啊！没有任何一个公司傻到全员趴那儿忙活怎么P（图像处理）一张宁泽涛的海报好不好啊！我要是老板我一定会鼓励创意部门这么做，因为我看他们无所事事憋不出创意在那儿刷朋友圈，我更闹心啊！
这时候，我仿佛听到冯大辉从遥远的内蒙古大草原发来嘲讽：“跟风营销有毛用啊，能当饭吃吗？能拉动销量、下载量吗？”唉，理都懂啊！但不是每个企业都拥有一个冯大辉啊，隔三岔五推荐公司产品，网友还舍不得拉黑！
这就落到我支持跟风营销的第三个理由上了。一个企业做了很多但没啥效果的情况多了去了，跟风营销绝不是最废物的那种。世界上最遗憾的事就是，有那么多美好的App，而我却不知道。跟风营销做得好，起到了告知的作用，起码让我知道有这么个东西，我有了解它的冲动，万一用了以后爱不释手呢？我很多时候仅因一篇追热点的文案并关注了某个公众号，发现原来它这么好，这些年我都死哪去了。可见跟风营销给了我们彼此感受美好的机会，即便看走眼了，取关嘛，成本不大的。
商业逻辑太关注生与死了，他们说脸萌不行、说小咖秀活不久，可能都对。但在我们有限的生命中，它们带给了我们一点点美好，这本身就是它们存在与来过的意义之一，尤其在当下，爱情、亲情又哪一样不是速朽的呢？
我支持跟风营销还有一个理由就是：低成本。现在开个夫妻店就算创业，是没有足够预算去做营销、做传播的。而大企业即便有钱有势，在突然而至的热点命题下做的传播也没有什么技术含量。在几个五百人群发点红包，大家帮转转；花点钱找二三十个自媒体人帮转转，在结案报告里就一句话：“KOL竞相打架转发，网友手指痉挛奔走相告，朋友圈形势一片大好。”而这一切，花费顶多一万元钱。再小的创业企业，一万元钱也是能拿得出来的吧？不行就众筹好不好？以前这个跑道只有博尔特、格林、鲍威尔，现在你也可以进去了。一万元钱你买不了吃亏也买不了上当，在鸟巢开场发布会效果也就这样了。
低成本是一方面，重点是这么做“有效”。一万元钱请阿表写个稿子，阿表可能还写跑题了。一万元钱请KOL引爆传播，划算吧？关键是，有些自媒体人专门干一件事（应该还是自费干的）：收集这轮跟风营销的案例，起个这样的标题：“宁泽涛火了，文案狗忙坏了”，推送出去特别火，你一分钱没花，品牌大量曝光了，划算吧？
当然了，我不是鼓励这种传播手段，我向来都是尊重业已存在的事实，告诉你一个趋利避害的思路。毕竟，不管是我还是冯大辉，都没有能力改变跟风营销这个已经存在并被验证的传播手法，也没有能力改变朋友圈业已成为营销舆论阵地的事实。批判这个手法与阵地本身意义不大，奉劝各位老板迷途知返意义也不大，因为根本无法证明有老板花极大的精力在跟风营销上，没必要竖一个不存在的靶子，再去射箭。
苦练内功、厚积薄发是对的，不过还有一句话：君子性非异也，善假于物也。
所以我只能奉劝各位，别硬贴，做精品。如果有余力，我还会告诉你们怎样才是“好”的跟风营销。
- H5指第5代HTML（超文本标记语言），也指用H5语言制作的一切数字产品。——编者注
- KPI即关键绩效指标考核，KPI心理即一种在指标考核压力下产生的不断追求更高指标的心理。——编者注
- 1988—2002年的14年间，甘肃省白银市有11名女性惨遭入室杀害，2016年8月终于抓获嫌疑人。从2016年8月26日至9月6日，媒体关于该事件的报道约8560篇。——编者注
- 地图炮，网络用语，指一些大规模杀伤性武器或魔法。——编者注
- KOL即key opinion leader的英文首字母缩写，意思是关键意见领袖。——编者注
