序言

海盗爵士布兰森

毫无疑问，每次处于媒体关注的中心时，理查德·布兰森看起来几乎就是一个疯子。

他驾驶着摩托艇两次横渡大西洋，险些命丧海底，但最终成功了一次。最近他打算和自己的孩子一起再进行一次，不过这一次的交通工具是帆船。

他试图乘坐热气球横跨太平洋，重现“80天环游地球”的壮举，不巧地被捉摸不定的气流吹到了加拿大一个冰湖里。

为了推销维珍集团新开辟的移动通信服务，他和一众美女模特赤身裸奔在伦敦街头，高举“所见即所得”(What You See Is What You Get)的标语。更不用说他出现在了最新一部的007系列电影《皇家赌场》中，为他最珍爱的维珍航空宣传了一把。

而他旗下的维珍银河公司即将于2010年开辟太空游服务，他和他的父母及孩子毫无疑问已经预定了第一班航班，当然，布兰森家并不全部是疯子，他的妻子坚持一辈子也不愿离开地球。

这种种行径，实在让人想象不到这是一个开创和掌控着英国最大的私人企业维珍集团(Virgin Group)的成功企业家。我们都实在太习惯绝大多数的公司总裁隐而不露的面孔了。

但作为一个纯粹的商人，他的商业成绩绝对是一流的，并且充满着神奇色彩。

他的维珍集团旗下目前有近200家公司。

与一般成功的大型企业集中精力努力耕耘某一领域相比，维珍涉及的行业无所不包，很多产品在产业结构上基本上毫无相关性和互补性。英国著名歌手彼得·加百利替布兰森总结道：“真让人无法忍受！维珍在做任何事情。早上醒来，你在听维珍电台，你穿上维珍牛仔裤，你去维珍大卖场，你的维珍可乐，你坐上维珍航空去美国，不久还会提供维珍生育、维珍婚礼以及维珍葬礼。我想布兰森应该把维珍重新命名为‘高大全公司’！”

但毫无疑问，维珍仍然是成功的，它是英国最受人尊敬的品牌。在全英国，有96%的人知晓，并且其中有98%的人能够准确说出维珍的创始人是理查德·布兰森。

是的，布兰森实在太有名了，这种知名度甚至超出了一个企业家应该享有的界限。布兰森每一次出马都能光芒万丈地出现在一般大众媒体聚焦的中心，每一个举动都能成为报纸的头条。他享受着各个阶层社会公众的瞩目和爱戴，其他同样成功的企业家只能委身于媒体的各类商业板块中呼风唤雨。

理查德·布兰森不仅仅是个商人。

1998年，在一次英国媒体的民意测验中，他被评选为“英国最聪明的人”；1999年，伊丽莎白女王授勋他为布兰森爵士；在BBC 2001年进行的一项民意调查中，他被评为“最具启发性人物”第二名，甚至高于耶稣；英国人称他为：叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森。

不止公众喜欢他，媒体也对他照爱不误，你甚至不能在媒体上找到任何对他不利的报道，如果有的话，也只是善意的玩笑。虽然他曾在职业生涯的早期因为逃税进过监狱，不过，这显然不是什么大的污点，布兰森走到哪里都是一个讨人喜欢的家伙。

人们对理查德·布兰森的喜爱让很多评论家感到困惑，人们不是认定商人是狡诈和唯利是图的化身吗？而这，几乎也是布兰森得以成功的秘诀——他就是有这个本事，能将他从事的每一项活动都披上一层神圣的外衣。

所以，当他打着挑战垄断者的旗号，进军各种被跨国企业所把持的行业，带给消费者更大的实惠时，不论最后结果如何，他都已经取得了我们中国人最看重的“人和”的道德优势。而商业的失败绝不会对他个人的形象造成任何影响。

这种形象的建立，当然不是商业上提出几个理念就可以一蹴而就的，而是多方面的积累，或者说，这算不上一种伪装，几乎就是他个人天性的表现。

看看他不为人知的家庭生活，虽然个人财产达30亿英镑，偶尔也有豪华旅行，但家中没有一个可供使唤的佣人，他的妻子琼负责料理一切家庭琐事。他对两个孩子视若珍宝，绝不会错过孩子的任何一个生日派对，但是孩子上的都是一般的公立学校。他大部分时间出现在镜头面前时，完全是一个嬉皮士的模样：不修边幅的长发、旧的手织毛衣、旧的蓝色牛仔裤、旧的鞋子。

可以肯定，不管是不是一个亿万富翁，他的生活都不会发生本质上的变化。

他的生活，正如他的商业历险一样，别无二致：他热爱冒险，热爱恶作剧，热爱打破权威，永远青春洋溢充满斗志，乐于尊重别人，只不过顺手把他的生活态度发挥到了商业领域而已。对于布兰森来说，维珍不仅仅是一个赚钱的工具，或者说，赚钱也仅仅是个工具而已。维珍不是某类产品，是理查德·布兰森一直推崇和践行的生活态度：自由自在的生活方式，叛逆、开放，充满激情，崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

正如他自己坦称的：“我不认为工作就是工作，娱乐就是娱乐。一切都是生活。”

这才是一个独一无二的维珍，只属于理查德·布兰森的维珍。布兰森并不是一个只帮维珍赚取眼球的代言人，维珍才是他的另一个化身。目录维珍狂人——理查德·布兰森目录