阿里巴巴，芝麻开门
企业的招牌是企业的整体形象，招牌响亮了，企业的形象才能打出去，未来的生意才能好做。马云在创办阿里巴巴的时候，就想到了这一点，所以，他绞尽脑汁想要给公司起一个响亮的、国际化的名字，因为马云认为公司的未来是要走向世界的。
但是起个什么样的名字才能让全世界的人都记住，这可一时难住了马云。他苦苦思索了很久，还广泛发动身边的人，征集了一百多个名字，供大家筛选，但就是没有一个朗朗上口、让大家满意的名字。
这一天，马云脑子里似乎是“灵光一现”，他想到了一个既有寓意、读起来又好听的名字——Double Click，翻译成中文叫“双击”。这个名字让网民很容易就能联想到“网络”、“电脑”。可是令马云失望的是，这个名字已经被美国一家公司抢先注册了，因此他只好放弃了这个名字。
一次马云去美国出差，在一家小西餐厅里面吃饭的时候，在马云脑子里突然蹦出了一个诱人的字眼儿——宝藏。互联网的发展速度是令人难以想象的，而互联网本身不就像是一个巨大的宝藏吗？它等待着人们去挖掘、开发，这和阿拉伯神话《一千零一夜》中的那个故事不是很像吗？马云想到的这个故事相信大家都耳熟能详了——阿里巴巴和四十大盗的故事。阿里巴巴那种善良、正直、无私和奉献的精神，让马云陷入了深深的思索之中。马云觉得，阿里巴巴身上的精神，是他所要创办的公司未来应该具备的精神。
但是，这会不会是他自己的“一厢情愿”呢？是不是别人也跟他一样的想法呢？阿里巴巴这个名字在全世界到底有多高的知名度呢？……这一连串的问题困扰着马云，他还是需要解答，仅仅他自己知道“阿里巴巴——芝麻开门”显然是无济于事的。
马云正细细盘算着这个事，突然被人打断了——个年轻的男服务生走过来，请他点餐。马云正想得聚精会神，随口就说：“服务生，请问有阿里巴巴吗？”
服务生一听这话吓了一跳，他一脸疑惑地看着眼前这个眼珠儿滴溜溜乱转的小个子，不知道他在说什么。马云这时方才如梦初醒，连忙改口说：“对不起，我是想问你，你知道阿里巴巴的故事吗？”
这个服务生微笑着说：“当然，先生，阿里巴巴，芝麻开门！”听完服务生的话，马云“腾”地从座位上站了起来，马上付给服务生一笔不菲的小费，随后夺门而出。
走在大街上的马云，抑制不住心中的喜悦之情，他一口气问了几个路人他们知不知道阿里巴巴的故事。那些人好像商量好了一样，异口同声地回答：“当然知道，阿里巴巴，芝麻开门！”
马云这下更兴奋了，回到住处，他又抓起电话给分布在全世界各地工作的朋友们，让他们在当地也做一个小调查。那些朋友很快答复：几乎所有被调查者的反应都是——阿里巴巴，芝麻开门！
这回，马云彻底放心了。
最难得的是，阿里巴巴是世界上几乎所有语言中的发音都是“a—li—ba—ba”这个音节都不发生改变的名字。这更让马云感到兴奋：“也就是说，如果我们用这个名字，全世界的商人都可以没有困难地接受并听懂它！”
