一条广告引发的破产 (2)

华特这两宗广告案都遵循了独创性原则,而且都达到了实效性。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的,广告创意达到促销的实效才是广告策划的目的。华特正是在“独创性”和“实效性”之间寻找到最佳结合点。为顾客服务,满足顾客所需,这是对一个公司的基本要求,但追求应当是无止境的,创意会给客户带来意想不到的惊喜,也会为公司带来更多的收益,为公司开辟另一番天地。

“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”华特认为,在俾斯麦?罗宾广告公司的实战演练,比在学校上课学习进步快得多。同时,华特亲身体会到商业广告的强大效力,更加明确了自己的方向,立志做一名商业漫画家。

相遇黄金搭档

宫商角徵羽,仙乐飘飘,弦外之音谁人识?高山流水,心有灵犀,子期既死,伯牙绝弦。千年之后,俞伯牙的琴声无处觅踪影,知音的传奇却成为绝唱。有道是:“欲将心事付瑶琴,知音少弦断谁人听?”“举杯邀月共销愁,奈何明月难解我心悲!星朗朗,意绵绵,苍茫天地间,知我者其谁!”“一曲肝肠断,天涯何处觅知音。”正可谓知音难觅,一朝得之,实乃三生有幸。

在俾斯麦·罗宾广告公司,华特遇到了他一生的知音和黄金搭档——尤比·艾沃克。

尤比和华特几乎同时进入这家公司。尤比是荷兰移民的后裔,两个人一见如故,开始并肩作战。华特总是有一些新点子,会有各种充满奇思妙想的创意,而尤比绘画技术一流,是一个娴熟的、高效率的绘画快手。更难得的是,华特和尤比默契感十足,华特的创意毋庸多说,尤比就能完全领会并落实在画纸上。两人之间的奇妙“第六感”,正如俞伯牙和钟子期相互心领神会的“高山流水”,他们一起合作了大量的广告画,没过多久就成了莫逆之交。

意想不到的是,华特和尤比欢欢喜喜地干了不到两个月,双双被辞退了。一开始两个人摸不着头脑,原来公司招的就是“临时工”,圣诞节的赶工一结束,公司不缺人手了,就得裁员。

当时,两个人的心都凉了,谁都没想到公司使的是“卸磨杀驴”这一招。华特并没有因为被解雇而自怨自艾,他暂时到邮局送报,心里却思忖着更远大的计划。

在俾斯麦·罗宾广告公司,华特经历了商业思想上的第一次洗礼,他有了自己创业的打算。“兵贵神速”,华特马上联系尤比,提议两人联手,合伙创办公司,没想到一拍即合,自此,一对“黄金搭档”产生了。

这一年,是1919年,华特和尤比都是18岁。自古英雄出少年,两个年轻人雄心勃勃,整装待发。

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