“我是苹果机Mac/我是微软PC”系列广告在2006年首次发布，很快就成为近年来商业历史上最著名、辨识度最高的电视广告。喜剧演员约翰·霍奇曼（John Hodgman）扮演“PC哥”，贾斯汀·朗（Justin Long）扮演“Mac男”，两个人站在纯白色背景前，该系列广告通常都会围绕着一个小故事展开。在故事里，PC哥往往索然无味、行动迟缓、沮丧不堪，而Mac男的性格则是热情友好、温顺随和。这些广告用30秒的小品形式演绎了反派（微软PC）和英雄（苹果机Mac）之间的故事。
在一个早期的广告（天使/恶魔）中，Mac男给PC哥看一本iPhoto影集。一个“天使”和一个“恶魔”（分别是身穿白色套装和红色套装的PC哥）出现。天使鼓励PC哥，让他赞美Mac男；而恶魔则怂恿PC哥把影集撕成两半。在这里，隐喻非常明显，“我是Mac男/我是PC哥”的系列广告也可以叫作“我是好人/我是坏蛋”。
一旦确立了英雄的角色，就必须把英雄的好处说清楚，马上回答对于人们来说最重要的那个问题—这和我有什么关系。在一则标题为“跳出盒子”的广告中，两个角色都从纸箱里冒出头来。对话是这样的：
苹果机Mac：准备好开始了吗？
微软PC：还没有完全准备好，我有好多事情要做呢，你有什么伟大计划？
苹果机Mac：也许先做一部家庭电影，弄一个网站，试一试内置摄像头吧。我开箱就能做这些事情。你呢？
微软PC：首先，我必须下载一堆新的驱动程序，然后把硬盘上自带的试用版软件都删除，接下来还得阅读一大堆操作手册。
苹果机Mac：听起来你在开始做任何事情之前还得先解决一堆麻烦事啊。我要开始了，因为我有点儿兴奋了。你准备好了再告诉我吧！（跳出盒子）
微软PC：事实上，我的其余部分还在另外一些盒子里。我们回头再见吧！
有一些观察家批评苹果公司的系列广告，说这些广告充满了沾沾自喜的优越感。但不管你喜不喜欢这些广告，毫无疑问的是，它们非常有效，至少，它们让人们一直在谈论苹果公司。事实上，这些广告如此成功，以至于微软开始反击，推出了自己的广告，在这则广告里，各行各业的名人和平头百姓都骄傲地宣布“我是PC哥”。不过，苹果公司先发制人，早已把PC刻画成了书呆子，而苹果公司则是那个酷小孩。微软的广告看起来好玩，但却缺少苹果公司广告的情感冲击力，原因之一就是没有反面人物。
