这一切他们会觉得无所谓，因为他们目睹太多，经历太多，有人成暴发户了，有人下海了，又有人下岗了，有人炒股了，有人吸毒了，有人离婚了，有人被抓了，有人病死了，有人变性了……
30岁已经不再是青春逼人的年龄，女人一到这年龄就紧迫嫁人，男人就紧迫干事业、加薪、升职。从古至今，“三十而立”也似乎是句咒语。即便在穿着上，30岁男人也显得无所适从。如果每天西装革履，会被人误认为卖保险的；如果穿得松垮，则被当成下岗工人。
《麦田里的守望者》中有这样一句话：一个不成熟男人的标志是他愿意为了事业英勇地牺牲，一个成熟男人的标志是他愿意为了事业卑贱地活着。由此可见，怎样从一个满面稚气的青年变成成熟老练的30岁男人，有行动能力就是成功的第一步。李嘉诚在30岁时，他的资产已经突破了千万元；前通用电气董事长兼首席执行官杰克·韦尔奇，在30岁时建议公司建造一座价值1000万美元的工厂……
三十来岁正当风华正茂，有经验又有魄力，他们很了解自己的能力，他们不会像二十几岁的人那样茫然无措。这样一拨人集中在网络软件、广告、策划、咨询、证券、投资等知识密集型行业，经验已经不再是要命问题，重要的是三十几岁男人的那种“创新精神”。就像生于1971年的丁磊，26岁创办网易，32岁成为中国首富；更年轻的陈天桥，21岁就成为上海某集团分公司的副总经理，26岁创办盛大，32岁身家过百亿，取代丁磊成为新一代中国首富。“青蛙未死于沸水而灭顶于温水”的结局，很是耐人寻味。由于它思想懈怠，在不知不觉中失去求生弹跳的能力。若是锅中之蛙能时刻保持警醒，在水温刚热之时迅速跃出也不晚，不至于发展到难以自拔被煮死。这也是大多数三十好几的中国男性的真实写照。30岁，对男人来说，的确是人生中最为可怕的时期。他们属于在夹缝中求生存的一类，不仅没有了20岁的阳光和朝气，也同样不具备40岁的成熟和持重。在香港导演许鞍华的电影《男人四十》里，张学友面对引诱自己出轨的女学生时，一脸疲惫地靠在车窗上感叹，人生就是考不完的联考。女生说，你要学会给自己放假。然而，对于30岁的男人，也许大考才刚刚开始，而假期还遥遥无期。要知道，已经不再是那个风花雪月的年龄了。
新闻学者菲利普·霍德森1984年7月对妇女杂志《她》解释说，面对旧的一成不变的社会性别差异的消失，许多男人们现在都不得不对他们的社会功能发出疑问。对男性气质的看法又极具现代意识，与商品的品牌有直接的联系。
汽车，手表，高档手机，数码，香烟，房子，护肤品……他们无一例外，直接拿70年代那拨人做靶子。有数据显示，中国男性护肤品市场2010年增长了27%，而2011年以40%的速度增长——约为女性护肤品市场增长速度的五倍。“这是个庞大的市场，这也是中国护肤品市场的最大惊喜之一。”欧莱雅亚太区总经理姆塞尔表示，欧莱雅面向男性的产品几年前推出，三年后的2011年已占据了巴黎欧莱雅中国业务的22%—23%；而在西欧，男性在护肤品市场所占的份额只有7%—10%。
全球知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳认为，中国奢侈品市场表现出的一个显著特征就是以男性为主导，“腕表种类中的卡地亚、浪琴、欧米茄、劳力士及帝舵为前五大品牌；箱包类中的香奈儿、古驰、爱马仕、路易威登与普拉达分列前五，他们各占所在种类近五成的市场份额”。
“对于男性而言，奢侈品更多的只是一个点缀，装饰性更强。为了追求品质生活，讲究细节，他们早已摒弃了冲动的感性消费，更高的精神境界是他们的追求。”国际奢侈品学会的首席执行官密尔顿认为，男性奢侈品的精神内涵是第一要素。
