我们之前就曾说过，现在我们再次强调：作为一名演讲者，你面临的一个最大挑战就是你的听众会很快忘记你说过的90%的内容。那么，演讲者应该怎么做呢？
为了解决这一问题，我们把目光转向最能创造令人难忘的词语的群体——流行歌曲的作者。在听完一曲好音乐离开音乐厅时，你曾注意到过每个人都在哼唱同一个曲调吗？这并不意外。在任何歌曲里，都有副歌部分或者重复部分。从头到尾，重复不止一次，而是好多次。如果它足够打动人心，它会在你的头脑里留存许多年，甚至永远留存下来。想一下，“她想买一架通向天堂的阶梯。” 很少有人能记住《齐柏林飞艇》（Led Zeppelin）这首经典之作的全部歌词，但是，大多数人都能哼唱这首歌的副歌部分。
出色的副歌会让人油然而生一种感觉——你会听到它渐渐地来到了你身边。当它到来的时候，你会有一股无法遏制的冲动，要跟着一起和唱。歌词都导向了副歌部分，给人一种惬意、圆满的感觉。
就像一首好歌一样，任何好的发言都有一根令人难忘的“红线”穿插其中。强大的政治宣传活动，尤其是政治演讲总是具有重复的特征。想一想奥巴马的那句“是的，我们能”或罗纳德·里根著名的演讲：《推倒这堵墙》。约翰·F. 肯尼迪1963年6月26日在西柏林发表的演讲就是运用重复技巧的经典例子。
世界上有许多人确实不懂，或者说他们不明白什么是自由世界和共产主义世界的根本分歧。让他们来柏林吧。有些人说，共产主义是未来的潮流。让他们来柏林吧。也有些人说，我们能在欧洲或其他地方与共产党人合作。让他们来柏林吧。
