在以江湖好汉为主角的《水浒》里，围绕武器展开的故事叙述自然不少，其中关于买刀卖刀就有两次精彩的描写，一次是在第七回《花和尚倒拔垂杨柳，豹子头误入白虎堂》，豹子头林冲买了一把宝刀，另一次则是在第十二回《梁山泊林冲落草，汴京城杨志卖刀》，青面兽杨志要卖自己祖传的宝刀。
这两次关于刀的买卖，是推动小说故事情节发展的重要节点，此系文学评论范畴，不须赘述。而买刀卖刀背后蕴藏的营销学意义，却颇值得玩味一番。
林冲买刀是中一个圈套，因为那是高俅设下的一个局，正因为是一个局，更能显出卖家的“营销本事”。那一日，两个同行到阅武坊巷口，见一条大汉，头戴一顶抓角儿头巾，穿一领旧战袍，手里拿着一口宝刀，插着个草标儿，立在街上。在这里，卖家已经在外形上做足了文章，穿旧战袍证明刀是有来历的，插草标则是告诉潜在消费者也就是林冲，他这刀是要卖的。没想到路人林冲“也不理会，只顾和鲁智深说着话走”。那汉又跟在背后道：“好口宝刀，可惜不遇识者！”林冲只顾和鲁智深走着，说得入港，那汉又在背后说道：“偌大一个东京，没一个识得军器的。”高俅安排的这卖刀人真是一个推销高手，那人见林冲回头，知其对手中的货物感兴趣，立马“飕的把那口刀掣将出来，明晃晃的夺人眼目”。当时林冲看了，吃了一惊，失口道：“好刀！你要卖几钱？”那汉道：“索价三千贯，实价二千贯。”林冲道：“值是值二千贯，只没个识主。你若一千贯肯时，我买你的。”那汉道：“我急要些钱使，你若端的要时，饶你五百贯，实要一千五百贯。”林冲道：“只是一千贯，我便买了。”那汉叹口气道：“金子做生铁卖了！罢，罢！一文也不要少了我的。”林冲道：“跟我来家中取钱还你。”至此，买卖就成了。
