而到目前为止，这恰恰便是香港和大陆明星的第二个分别：港星借洋名向群众渗透了他们的“品牌效应”，而这些“效应”大多数都不是建立在他们的个性上，却是有几分走在fashion潮流的尖端。
我的意思是，港星的洋名（特别是女生）之所以变成品牌与商标，其实也是刻意的经营。每次当她们的洋名以商标的方式出现在唱片封套上，配合时髦的服装与摄影，完全便是一帧品牌广告。假如那幅图像本来便是广告，如推销手机、电话或摄录机，她的名字尽管不会与商品斗大，但因为经过长期的潜移默化，她的形象便已等同了她的signature（签名式）。洋名象征身份，身份由品位撑腰。因此，Sammi 作为洋名（商标）远比Miriam更受偌追捧是一点也不难理解的：在“摩登”、“型”的层面上较量，这时候的郑秀文大抵会被公认胜杨千嬅一筹。
然而走在潮流更前一线的莫文蔚——她拥有比郑秀文更模特儿骨架的身材，在性感的演绎上比梁咏琪、陈慧琳更大胆——却并未因人气愈来愈旺而顺带把洋名Karen 一并带进“名气殿堂”（Hall of Fame）。有人说是“Karen”的联想力太平淡，听起来似中学女生或粉领族，与架势十足的莫文蔚相差太远，所以没法变成潮流指标。我却有另一种想法：莫小姐虽是地道的香港女，但她真正走红不是始于香港，却是台湾。香港人有不少把她视为国语人，只要一跟国语挂钩，大家便会想到土气。而不管莫小姐台上台下是有着多么浓厚的明星味，香港人仍旧无法抛开他们的殖民地情结：情愿张起口来半咸不淡，也不要发音正确字正腔圆——香港人一般虽不见得英语都讲得好，骨子里对说来说去都讲不标准的普通话有着十分微妙的排斥倾向。
先在台湾和大陆走红的莫文蔚，因此不免在回归香港的路途上遇上一点点的障碍——虽然她也有个洋名，但由于文化和身份认同的问题而无法产生应有效应。若我是她，干脆便把商标改成Mo Wen Wei，带头消弭港星和大陆明星在品牌效应上的差别，从此在大中华地区任我行。
2004年2月
