甚至对于像可口可乐这样完全依靠水生存的公司来说，也会周密地规划公司用水的发展战略，这也令人颇感新鲜。可口可乐公司在2002年的年度报告，即公司在2003年3月美国证券交易委员会要求上交的上市公司年度报表中，专门有一章内容阐述公司的商业运营状态。标题为“原材料”的一节这样开头：“本公司所采用的主要原料……为高果糖玉米糖浆，是一种糖。”而“水”这个字并未出现在说明可口可乐公司使用的“原材料”里，虽然2003年的年度报告详尽而周密，却只字未提供水、用水紧缺、污水或水质问题。
而在2010年2月提交的可口可乐公司2009年的年度报表中，“原材料”一节却这样开头：“水是本公司所有产品的主要成分。虽然从公司的发展历史上看，我们未经历供水危机，但是，水在世界上的许多地方，是一种有限资源，而且本公司已认识到，对公司的运转和销售产品的社会而言，水的可获得性、水质及其保障性将是我们行业所面临的严峻挑战之一。”
可口可乐公司2009年的年度报表中，题为“风险因素”的一节中写着，水资源面临着“过度开发、日益严重的污染、不善经营和气候变化的史无前例的挑战。随着全世界对水资源的需求不断增加、水资源的日益稀缺，以及可获得水的水质每况愈下，我们的生产体系也许会面临日趋上涨的成本或生产能力限制的危机。从长远来看，这会对本公司的收入或赢利产生不良影响”。
2003年，可口可乐公司年报中的原材料表里对水一字未提。而在2010年，全球范围内的供水紧张问题成为可口可乐公司面临的一个严峻挑战，它发出警告，获得水资源的难度可能会影响公司运营的成本。不言而喻：在2003~2010年间，水还是水，依然如故，可是可口可乐公司对水的态度大大改变，转而欣赏水，并渐渐理解水。
可口可乐公司在节水之路上并不孤独。尽管供水对生产半导体很关键，可是，与可口可乐公司一样，英特尔在2002年的年度报表中，根本未提及水会对公司运营造成威胁。2009年的年度报表中，却赫然写着，用水存在风险。
此种对水的高度关注，并非是为了体现追逐风尚的绿色环保意识，或表现大公司的大公无私，虽然可口可乐公司的公关活动至关重要。水是生意。阿丽雅赌场酒店豪华客房的淋浴器不会喷到客人身上的水，也是米高梅度假集团非得从拉斯韦加斯花钱买来的水，这样的水未必得先加热，接到每间客房，再掏钱进行污水净化。同样，2008年可口可乐公司瓶装水节省的80亿加仑水，可口可乐公司不必掏钱购买这些水，或从河流、含水层抽回，再净化以达到食品生产的卫生标准。这些巨型公司都幡然醒悟，水费也包括电费、天然气费和油费，以及进行化学处理和过滤的费用。只要节约9%的用水量，整个水费会大幅度下降。
