资料来源：马云，“金融行业需要搅局者”，载于《人民日报》，2013年6月21日第10版
其实，最先涉足金融业的互联网公司是搜狐。2002年4月17日，搜狐宣布与国联证券有限责任公司联合成立合资公司，致力于在线金融证券交易技术服务。该合资公司注册资金5 000万元，搜狐拥有51％的股份。由于受到当时互联网技术水平、金融监管等方面的制约，该合资公司后来没能真正运作和发展起来。但对于互联网公司来说，这是一次有意义的探索。2013年，搜狐开始重新探索、谋划在新的环境条件下拓展网上理财产品营销等互联网金融业务。
腾讯等其他互联网公司也纷纷介入互联网金融领域。2013年8月1日，华夏基金旗下的“活期通”正式推出“微理财”（即微信交易功能），4亿微信用户足不出户，通过微信就能实现基金买卖、现金存取，既方便又快捷。这意味着腾讯与华夏基金开展合作，首次开通微信交易渠道，充分借助微信用户来推动现金理财服务从传统渠道向移动互联网金融领域的转移。
读书网则在2013年年初确定了“自营电商、开放服务和数据金融”三大未来发展规划。在2013年7月召开的平台合作伙伴大会上，刘强东称京东已经成立了金融集团，未来将发展POP开放平台（第三方卖家入驻业务）。在此之前，京东上线了“供应链金融”服务，初次尝试互联网金融业务。“供应链金融”的本质是，利用京东自身的信用和规模为商家做担保，使商家能够便利地从银行贷款，而非拿商家的货款去放贷。这些贷款基本上都是不超过1个月的短期贷款，贷款年化利率一般都低于10％。读书网财务副总裁范微曾经明确表示，读书网未来也将提供小额信用贷款、流水贷款、联保贷款、票据兑现、应收账款融资、境内外保理业务等金融服务。按照刘强东的规划，未来互联网金融业务将成为读书网新的增长点，同时与开放平台一起打造完整的“京东生态”。
百度也开始在互联网金融领域布局。2013年1月17日，百度与中国平安集团共同签署了JBP（Joint Business Plan，联合发展计划）战略合作协议，双方将在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域开展多层次、立体式的合作。针对此次JBP战略合作，百度副总裁王湛表示：“JBP是百度对互联网商业模式所进行的大胆探索，它完全以客户需求为导向，在合作过程中，双方能够更好地整合及配置资源，提升效能。此外，百度与平安将进一步深化在数字营销领域的探索，深度挖掘消费者需求，打造全新金融品牌的互联网营销模式。”8月底，百度金融测试版上线，意在争夺金融产品搜索入口。从目前可见的部分来看，百度金融已经可以支持车贷、房贷、消费贷款、经营贷款以及信用卡搜索。10月下旬，百度又与华夏基金先后推出“百发”、“百赚”，受到了市场的高度关注。
