潮流突起(2)

乔纳森认为是iMac一体机改变了这种平衡。乔纳森说:“iMac一体机的市场反应非常明确地表达了一个广泛存在的概念——过去的那些产品过于复杂,缺少人文关怀。所有的感情特质都被忽视了,所以是时候做出改变了。”

许多人指责苹果公司玩世不恭,为了博得大众关注而设计出特别的iMac外形。比尔·盖茨就是其中之一,他说:“苹果公司唯一的贡献就是引领了颜色潮流。不久以后我们就会赶上他们,我不认为他们会一直领先。”60

乔纳森反驳说,把iMac设计成特别的外形并非是故意为之,它的与众不同是设计过程的必然结果。他说:“我认为很多人起初都把设计看作一种有力的区别手段,能将自己的产品与其他产品相区别,我实在讨厌那种观点。那只是以企业为本,而不是以消费者和人为本。我们的目标不只是要突出自己的产品,而是要创造出在未来会受到人们喜爱的产品,了解这一点非常重要。我们的目标实现之后,结果必然就会与众不同。”

在苹果公司,乔布斯使产品设计部门的自主权得到了极大的提升。

重掌苹果不久的乔布斯告诉《财富》杂志:“在多数人的头脑中,设计意味着虚伪矫饰,但是对我来说,没有什么东西的意义可以超越设计。设计是制造产业最根本的灵魂。”62

iMac的创作也加强了乔布斯和乔纳森之间的密切联系,这种联系又逐渐发展成为现代最富有成效的创造型伙伴关系。他们两人联手改变了苹果公司以工程技术为中心的企业文化,将其打造成了以设计为驱动力的公司。萨茨格说:“工业设计团队的真正实力是史蒂夫与乔纳森联手作用的结果,如果史蒂夫不在这儿,我们(工业设计团队)的发展就会变得无法想象。”

乔纳森说:“在一家以创新为本能的公司里,危机就是创新的停滞不前。事事小心、处处谨慎是最可怕的。对于如何努力达成自己的目标,如何带领公司回归本源,如何实践苹果精神,如何将公司建成设计制造新产品的全能企业,史蒂夫都有自己明确的想法。”63

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