手法的创新
用摄像机拍摄的第一部色情作品在业界激起了巨大的涟漪。
拥有庞大色情故事片积累的日活VIDEO影业（日活映画的子公司，是录像带的制作销售部门）从1981年7月开始推出无须彩排的“生摄（直拍）”系列。
同年9月，爱染恭子“本番”出演的电影《白日梦》公映。“本番”这种激进的表演方法激起了男性观众的强烈兴趣，11月，该女优的录像带作品《爱染恭子本番生摄·淫欲之痛》（代代木忠导演，日本VIDEO映像）面市，销量一下子就超过了两万盒，取得了巨大成功。我们将在下一章详细讲述“本番”出演给色情影像带来的变化。正是因为这部作品的成功，代代木忠确立了自己的地位，开始摄制于翌年发售的“纪实·自慰”。
不过，对于代代木而言，“自慰”的创意并不是突如其来的灵光乍现，影响他的作品早在“自慰”发售之前就已经出现了。
1981年夏，一家新厂商加入了影像市场，这就是限制级书刊（塑封本）出版巨头Humming成立的影像部门“宇宙企划”。宇宙企划的商品包装盒上都镀了一层金属银，人称“银盒”。除了“银盒”给人留下深刻印象外，其作品内容也和以往那种故事片截然不同，这一点给业界的其他公司带来了巨大的影响。
《Video the World》杂志1985年4月号刊载的《影像软件公司研究讲座·宇宙企划的倾向与对策》中，作者中村正平这样评论宇宙企划的风格：
在粗制滥造的色情剧大行其道的形势下，打着“素人（良家）生摄”旗号的这一系列有着“会动的塑封本”之趣，是录像带这一媒介催生的划时代作品。《实验SEX之约》以第一人称叙事，销量惊人的《SM体验·早见纯子》是全纪实SM（虐恋），《我放学后》是裸体图片视频，《美知子的羞涩记事簿》是访谈式自慰，这些题材各异的作品都是决定色情影像未来方向的实验。实际上，自宇宙企划进入市场，整个色情影像业界为之一变。以美女大学生和青涩的女高中生为卖点的作品层出不穷，纪实性作品占据了市场的大半江山。
其中，“银盒”开创的访谈式自慰这一形式以代代木忠的“纪实·自慰”为标志得以确立，掀起了空前的销售热潮。
日本AV的特征之一，就是表现内容并不偏重于男女之间的性爱（其直接原因就是以VIDEO伦理协会为首的自律机构实行事先审查，这个问题将在后面讲述）。性爱画面是整个剧作的高潮部分，在此之前则充斥着令人眼花缭乱的“花絮记录”、“访谈”、“图片”、“自慰”、“SM”、“角色扮演”等间接的性元素，这正是日本AV的独特之处。在中村的文章中，这种间接的性元素已经出现了很多。也就是说，宇宙企划在成立之初就开创了AV的独特表现手法。
还有一点比较重要，即中村的文章提到了宇宙企划早期的四部AV。其中的三部《SM体验·早见纯子》、《实验SEX之约》和《美知子的羞涩记事簿》都是由小路谷秀树导演的。小路谷秀树是支撑早期宇宙企划的导演之一，在1984年推出了对AV热潮产生了决定性影响的《让我做女优·“言听计从”竹下由加里19岁》。其后，他又为宇宙企划以外的厂商片推出了一批争议性作品，可以说是AV发展期的核心人物（他在近年的采访报道中，曾称“成人录像”这个词是自己的发明）。
