以Ampex公司的引进设备为原型，索尼、东芝、松下、VICTOR等公司都开始研发VTR设备。VICTOR和索尼分别在1959年和1962年开发出了自己的VTR技术。1964年，索尼以198000日元的惊人低价，推出了世界上第一款家用黑白VTR机型CV-2000（使用0.5英寸宽磁带）。而垄断美国VTR研发的Ampex公司为了竞争，于1966年推出了对抗机型VR-7000（使用1英寸宽磁带）。由于索尼在性能和价格上的明显优势（Ampex公司的产品不仅故障率高，最便宜的也要1800美元），Ampex公司的产品基本上卖不动。面对这种结果，该公司对家用VTR技术的研发变得消极起来。1968年他们再次挑战家用VTR设备的研发，但生产效率问题又一直无法解决，加上1970年以后公司的经营状态急剧恶化，到1972年，Ampex公司完全退出了VTR开发领域。所以，从70年代开始，VTR设备的开发都是由日本来唱独角戏，最后是几家日本公司占领了国际市场。
我们应该注意，日本在VTR开发领域独占鳌头的时期，恰好和色情电影的流行热潮重叠。之所以如此，是因为录像机身负记录大众最渴望的影像的使命。在色情电影大行其道的时代，崭新的影像传媒当然会将色情内容囊括进去，而日本人又近水楼台，对层出不穷的新型VTR设备唾手可得。色情电影的流行和VTR的开发几乎同步，这一点对后来AV热潮的到来具有重大意义。
1969年11月，索尼独特的“U型”盒式放像机试制成功。翌年12月，索尼、松下和VICTOR三家公司公布了0.75英寸盒式放像机的统一规格——U规格，彻底解决了开放式磁带在装填时的麻烦，对VTR设备进入普通家庭产生了划时代的意义。
在业界素有“推土机”之称的FUJIPONY社长石田达郎主持影像软件设备（指录像带、VCD、DVD等）的开发。他宣称，录像时代已经到来，断言“十年之后录像将形成5000亿日元的产业”。在这种言论的鼓舞下，电影公司、大众传媒、广告业界等陆续进入影像软件市场。到70年代中期，数百家公司设立了影像部门，但很遗憾，这一时期的录像带大多没有销售出去。其中的原因有好几种，一个就是放像机本身卖得并不好（借1970年大阪世界博览会开幕之机，8英寸的胶片摄像机倒是卖得不亦乐乎）；另外，30分钟的录像带售价高达3万日元，而其中的内容却不外乎都是以前的老电影、战争纪录片、大阪世界博览会的纪录片以及网球和高尔夫球的教学片等等，毫无新奇之处。
不过，在销售初期，“U规格”却有一种题材备受欢迎，那就是面向成年人的、后来被统称为“色情录像”的产品。
在这些影像软件公司中，唯有做“黄带”的赚了个盆满钵满。买家主要是情人旅馆之类的地方，时至今日仍旧畅销的录像带百分之九十都是这类东西。
——《财界》1971年4月15日号
《VIDEO产业——索尼和日立的攻防战》
要说录像时代真正到来，则要等到五年以后。1975年，索尼推出使用0.5英寸盒式录像带的录像机“Betamax”，1976年VICTOR和松下也相继推出了“VHS”。在其他题材的产品陆续衰退的过程中，“色情录像”的生产体系和销售渠道却都得到了培育。毫无疑问，这一时期对80年代以后AV的发展至关重要。
只不过，命中注定，在80年代录像机流行之前，“色情录像”还必须经受严酷的考验。1972年，这种考验到来了。
