微信是怎么来的(3)

同时微信也方便群聊,熟悉的网友只需要建立一个群,便可以在群里喊话,群里的好友都可以听到。用户黄海峰说:微信相对于微博来说,更加具有隐私性,当朋友之间分享一些东西的时候,就可以只在朋友圈内分享,而非好友就看不到我发布的信息。这就是我觉得微信更加值得信赖的一个主要原因。

基于微信的这个功能,互联网上传出了很多有关微信可能颠覆微博的消息。面对微信的威胁,最新版的新浪微博也添加了“密友”功能,也就是通过设置,可以让部分微博只让密友看到。这样的改进,显然是针对网友的这种声音。另一个受到威胁的,是很多第三方移动应用,甚至是苹果iOS和谷歌安卓的生态系统。互联网专家王越说,微信有可能成为新的第三方应用载体。王越表示在过去两年移动平台主流系统的选择之外,现在又多了一个微信的平台可以供大范围的第三方开发者去做选择,很多人可能直接从微信切入去寻找他们的商业模式。这也是我们要努力去研究微信营销的原因。构建一个第三方应用平台,不仅能够最大限度地发挥微信的整合作用,还可以实现微信营销价值的最大化。

有很多人表示,之所以微信能够这样爆发性增长,其根本原因在于微信背靠着腾讯这棵大树,其快速发展得益于腾讯产品巨大的客户资源的支持。也正因微信拥有腾讯的强大支持,其发展初期都是以发展用户为根本,这与腾讯公司创业之初推出的QQ产品如出一辙。当拥有了海量的用户群,商业价值才会涌现,这是一切商业模式的基础。当微信把同类产品米聊、飞聊等远远地甩开之后,微信才真正发力,开始构建自己的商业模式,并实现真正的盈利。强大的用户资源,使得在国内唯有拥有3.09亿用户的新浪微博和微信的同门兄弟QQ可与微信相比,在这些海量用户的背后孕育着的巨大商机不言而喻,可是如何粘住已有客户,并且在不伤害用户利益的基础上,最大限度发挥微信的商业价值,是微信营销必须要考虑的问题。

微信的出现和发展还颠覆了其他即时通讯产品的商业模式。首先遭殃的就是手机即时通讯工具:短信。据工信部2012年统计数据显示,截至2012年11月,三大运营商移动短信业务量比去年同期仅增长2.3%,相比之前超过6%的增速明显放缓。这与微信的快速发展必然成正相关,越来越多的短信用户开始转为使用微信,因为微信的使用更加便捷和便宜,同时使用微信也富有时尚感和乐趣。国内的移动运营服务商面对微信对于短信业务的威胁,在2013年初试图提出通过收费的方式,来降低微信快速发展对其自身业务的影响。

下一个将受到微信威胁的就是各种社交应用软件。微信已经不仅仅是一个即时通讯服务应用,它已经是一种圈子文化的体现。有很多用户对微信的朋友圈功能颇感兴趣,就是基于微信的这一社交特性。相对于其他社交应用,微信的一对一互动交流模式更具有良好的互动性,基于用户关系圈的信息的精准推送,更让用户的关系网迅速形成,相对于复杂的关系网建立来说,微信的使用使一切变得更为简单。基于微信海量客户的基础,发挥微信的种种功能优势,借助微信平台开展营销活动也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。这种迅速而精准的信息推送模式,让微信在营销实践中更加具有优势,而其他即时通讯软件显然就不具备微信这样的优势。

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