这年10月21日下午，上海国拍在静安公园悬铃木大道举行了一场别开生面的拍卖会——古树名木冠名权拍卖会。这是上海也是国内首次将古树名木的“冠名权”作为拍卖对象的公开拍卖。根据《上海市古树名木和古树后续资源保护条例》，“古树”是指“树龄在100年以上的树木”，“名木”则是“树种珍贵、稀有的，或具有重要历史价值、科研价值及纪念意义的树木”。在上海的各个角落共散布着1450多棵古树名木，相当于每１万个上海人才拥有１棵。但由于种种客观原因，古树名木的保护未得到社会足够的重视，存在养护资金不足、管理粗放等问题。
为此，上海国拍主动联系上海市绿化局和古树保护工程办公室等部门，提议通过拍卖冠名权筹集资金，创立“上海古树名木养护管理专项经费”，唤起社会各界对古树名木的热爱和保护意识，全力保护和延续这些见证了历史沧桑的绿色生命。而企业如果竞拍成功，可以获得古树名木“冠名权”，同时还可将古树的形象用作企业的标志。这个方案双方一拍即合，经过整理推出了18处49棵古树名木，其中包括树龄140年的法国梧桐树、树龄470年的盘槐、唯一的百年白玉兰及千年银杏“树王”等，是上海名副其实的“绿色古董”。
尽管这是一场公益性质的活动，但拍卖会现场的竞争依然十分激烈，上海绿地集团、中房置业、恒源祥等15家企业参与了这场特殊的角逐。整个拍卖过程持续近1个小时，竞拍者举牌踊跃，价格一路攀升。
或许是受了新湖房产拍卖到磁浮列车冠名权的效应影响，上海的房地产龙头企业绿地集团频频举牌，成为拍卖会当之无愧的焦点。该企业竞得了包括静安公园百年悬铃木群、“上海树王”、上海最古老的市花——白玉兰等在内的7处37棵古树名木冠名权，总价为93.5万元。最终，18处共49棵古树名木冠名权无一流拍，成交总额达138.6万元。拍卖所得全部用于以相应标的为主的古树名木的复壮、改善工作，而主拍的上海国拍也将所有的佣金全额捐出认养大树。
这是一场皆大欢喜的多赢拍卖会，其公益性拍卖为人称道。一个月后，上海国拍再次出手，拍卖豫园新春民俗灯会的冠名权，120万元的起拍价被8家企业一路炒高，最后被台资企业“克莉丝汀”西饼屋定格在235万元。
2003年，真正是上海国拍提升自我、在更高层次上超越的一年，犹如浴火中的凤凰，奋不顾身地在烈火中涅槃。
