报纸型标题和杂志型标题
“广告”的英文写做catchcopy[1]，其中catch是“抓”的意思，意思是广告词要抓住对方的眼睛和心。
报纸和杂志为了抓住读者的眼睛和心，分别采用以下两种办法来起标题：
（1）抓住兴趣（报纸型标题）；
（2）抓住缺漏（杂志型标题）。
所谓“抓住兴趣”，就是将事件内容总结为几个关键词，大家一看见这几个关键词就能知道发生了什么。
所谓“抓住缺漏”，就是要让读者的头脑产生疑问，让读者感到迷惑不解，希望继续得到更多相关信息。
因此，报纸和杂志在报道同一个事件时，使用的标题是不一样的。比如，为报道同一场棒球比赛，报纸使用的标题为《乐天战胜Softbank[2]，比赛最后阶段狂得分》，而杂志使用的标题为《野村语录：啊，有了》。
实际上，这两个标题是我分别从一家报纸和一家杂志的网站上摘取的。
大家可以看出，报纸型标题和杂志型标题的最大区别在于是否能让读者产生疑问。
报纸型标题不会让读者产生疑问。《乐天战胜Softbank，比赛最后阶段狂得分》，读者只要读一下这个标题，马上就知道文章的大概内容了。那些对棒球、乐天和Softbank没有兴趣的人就不会继续看标题下面的文章了。
[1] catchcopy是日式英语，有广告的宣传标语之类的意思。——编者注
[2] Softbank即软银，日本的一家风险投资公司。——编者注
