二、打通采购渠道,赢得价格博弈优势(5)

韩国LG总部对于这个投诉相当重视,因为在中国,他们的销售一直以来依靠着国美和苏宁,而京东的销售只占很小的一部分。这次国美和苏宁一起倒戈指向京东,要求LG给予他们满意的答复,LG只能对京东的销售情况进行彻底审查,给国美和苏宁一个意见,因为他们不能因为一棵小树放弃整片森林。这才有了上面LG派人来到京东的一幕。

对于LG派人审查京东的销售情况,刘强东并没有担心,因为他已经作好了一切准备,他相信LG公司的人不但不会与他解除合约,而且还会更加坚定与他的合作。

刘强东如此从容淡定,到底他手中握有什么法宝?

在京东的会议室里面,LG韩国总部的人员正在翻看着京东提供的数据。工作人员注意到,随着来访人员翻看材料,他们本来紧锁的眉头渐渐舒展了一些。原来,京东在销售的过程中,对于每一笔销售情况都进行了记载。在这些记录中,可以清楚地看到,每天有多少人购买,是男是女,地域分布、联系方式等。

在这些人员翻看数据的时候,刘强东不失时机地说:“对于这些材料我们愿意与你们一起分享。”这些数据对于每一个公司制定战略都是重要的参考因素,LG的人员一听数据可以分享,自然表示十分满意。

在这些数据之中,更为重要的是,在免去各种费用之后,LG通过京东销售产品的利润率可以达到3个百分点,这比通过传统渠道销售的利润率要高很多。LG的人员对这次考察十分满意。在离开京东的时候,LG的人员与刘强东热情地握手,到了此时,京东员工悬着的心才放了下来。

刘强东用自己的细心和准备赢得了供货商的信任,通过这次事件以后,LG不但没有给京东压力,反而用最快的速度在2008年5月和京东达成战略合作协议。渐渐地,京东这个“梧桐树”不断招来金凤凰,其他家电品牌也陆续开始与京东合作。

在读书网快速发展的背后,刘强东依靠渠道商的优势在价格竞争中获得了制胜的法宝。与一些电子商务公司不同,京东最为出色的一点就是他们做到了与供货商的和谐相处,这一做法让京东受益匪浅。刘强东能够和家电厂商总部签约,从而可以保证京东的供货速度快、进货价格低。他说:“因为读书网坚持和厂商和谐发展的原则,所以有80%的厂商突破重重封锁,和京东签订了直供协议。”

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