在电子商务领域里，有一个旗帜性的标杆——亚马逊，它一直堪称行业的巨无霸，也是人们公认的最成功的电子商务公司。从1995年创立，亚马逊逐渐创建了强势的IT系统，这个系统不是一般企业所能企及的，它也是亚马逊的核心竞争力。亚马逊公司的盈利额也创造了一个奇迹，它2003年实现盈利，虽然它用了整整8年实现了盈利，但是亚马逊的市盈率却十分引人注目，有人称亚马逊公司是当下全球最性感的互联网公司，因为从2007年以来，它的市盈率一直在50倍以上，相当于Google和苹果的两倍。2011年亚马逊的市值为近800亿美元，是沃尔玛的1/3，而沃尔玛做到今天用了40多年，亚马逊只用了16年。
成为亚马逊是很多中国电商人的梦想，自20世纪80年代，中国民营企业家刚刚赚了第一桶金时，就有无数的人扬言要做航母，做世界第一。但他们过多依靠的是线下公司，依靠的是对中国国情的了解，很难走出国门。因此每每有人说要成为中国的亚马逊以后，总会引来人们的猜疑。一位资深互联网评论人曾经说过，要做亚马逊，就当作是越年轻的人越顺的人越容易说的大话。
2010年读书网销售额已过100亿元，成为中国首家年营业额超过百亿元的电子商务零售企业。就在这一年，刘强东提出要让京东成为中国版亚马逊的宏伟目标。一位熟悉刘强东的人曾经说：“他渴望获得美国亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯那样的成就。”而贝索斯几乎是每个电子商务人心中的偶像。
目前，很多人都叹服读书网一骑绝尘闯开了B2C行业一片新的天地。人们越来越相信，如果不是读书网，人们对中国电子商务B2C的发展量级可能会长时间停留在十几亿元或几十亿元的规模，而京东率先做出了突破。
做中国的亚马逊，绝不是刘强东头脑一热的决定，京东有着自己成为亚马逊的最大资本。2011年读书网这家公司在全中国共雇用了12000名员工，业务范围也挺进到书籍和音乐，而且引起了业内几家老道投资者的关注。其中，俄罗斯的数字天空科技集团（DST）2011年就为京东注资5亿美元，这家公司也是Facebook、社交游戏开发商Zynga和团购网站Groupon背后的投资者。另外，全球最大零售企业沃尔玛、蓝筹股风投公司红杉资本也都投资了读书网。
京东正是受到了诸多投资者的关注，才避免了早在两年前就有人预言读书网将很快会死于自身资金链断裂的危机。有了中外投资者的关注，京东活得很好，势头更猛，这增加了它成为中国亚马逊的可能。
