英国的电视在冷战期间开始成为国际传播的重要工具。1955年BBC开始播出彩色电视节目，同一年，英国成立了依靠广告收入和出售节目维持经营的商业性广播公司——独立广播公司（IBA），英国电视进入了双头统治时代。随后，英国的电视事业开始快速发展，1955年，英国的电视机不到55万台，1970年达到1650万台。BBC和IBA两个公司在各地方分别建立的电视台达到40个以上。 70年代后期到80年代，英国的广播电视开始进入国际传播领域，BBC于1987年开办了欧洲电视台，后更名为世界电视台，对欧洲、北美、中东、北非和亚洲地区进行传播；1994年，改组为世界新闻台和娱乐节目台，同时提供新闻和娱乐节目。1985年，路透社买下英国维斯纽斯电视公司55%的股份，1987年通过卫星向拉美地区的用户传递新闻，1992年又买下了维斯纽斯电视新闻社的全部股份，改组成立了路透电视公司，每天向世界900多家广播电视机构提供电视新闻，与美联社电视业务一起，成为世界电视新闻提供中的两大巨头。
（二）法国在冷战中的国际传播
冷战时期，面对美国“文化帝国主义”的冲击，法国政府大力支持本国文化事业发展，以保卫法语为契机大力弘扬法国文化。法新社通过设在巴黎的总部以及华盛顿、香港、尼科西亚、蒙得维的亚的地区信息中心把新闻报道传递到世界各地，不断扩张自己的实力，以保持它在世界通讯社中的领先地位。
法国的国际广播电台（Radio France International）在使用法语的非洲地区拥有格外强大的影响力，在传播内容上与美国之音、BBC一样传播西方的立场和价值观。
除此之外，法国重视电视的对外传播，先后开播了几个对外传播的国际电视台：1992年9月成立第五频道文化台，向世界各国播出法语节目；1993年成立欧洲新闻电视台（Euronews），每天用英、法、德等八种语言向欧洲及周边78个国家1.5亿观众发送电视节目，该台在西欧和东欧地区每周收视率达5400万人次，超过CNN，由于新闻来源广泛，提供了CNN、BBC等主流声音之外的地方声音，如东欧、北非的当地专题报道，因此受到非英语国家的青睐。
为了减弱美国好莱坞电影对法国的影响，法国严格控制美国电影在本国影院和电视上播放的数量，政府严格规定电影院放映非欧洲本土影片的最高比例不能超过40%，并且给国内电影提供一些选择性资助。
正因为法国政府在这场传播战争中采取了这样一些措施，才使得自己没有在美国的文化冲击下变得“人云亦云”。直到今天我们都可以看到法国很好地保持了自己原有文化的特色，成为在世界上独领风骚的“艺术文化”之国。
总体而言，冷战时期，各个国家极尽自身之力发展本国的报纸、广播、电视等，尤其以广播和电视的发展速度最快，为国际一流媒体的形成奠定了基础。这个阶段，创办或发展了一些至今在世界上仍然很有影响力的一流媒体，比如CNN、BBC等。可以说，冷战促进了部分媒体向国际一流媒体迈进，这些媒体反过来也在无形中影响着冷战的进程和世界的发展。
