三、指标应用
企业内部运营能力是一个动态的、综合性的概念，影响其能力高低的因素非常多，各种因素在不同性质企业的不同时期、不同环境下对内部运营能力的影响也不同，因此媒体内部运营能力评估必须在特定目的和前提条件下，有侧重的选择评估的指标和方法。总体来看，国际一流媒体内部运营能力评估指标在实际应用过程中需要注意以下几方面问题。
第一，不同性质媒体的内部管理面对的问题有着天壤之别，应结合实际情况综合分析。譬如，美国大型传媒集团公司完全采用商业运作模式，业务覆盖广，多元化特征显著，从报纸到电视，从传统媒体到新媒体，从传媒业到娱乐业，从投资到实业……这样的全球性传媒集团就像“巨无霸”，资产规模庞大，规模效益水平高，与之相适应的内部运营能力也更高（表2-5）。
表2-5 国际大型传媒集团公司业务构成
