在711里，不光有漫画杂志，还有各种各样的文具和点心，而且品种和类型都在不断增加。虽然店铺的面积不大，但是里面摆满了孩子们喜欢的东西。店长还经常一边分给我们杯装可乐，一边问我们说“小家伙，你们觉得这里还要增加点什么比较好呢？”，我们七嘴八舌地回答道“我想要饭团”“我想要自动铅笔”……之后，没过几天，我们说的这些东西，全都出现了货架上。
不知道从什么时候开始，大家都称呼我这一代人为“便利店第一代”。虽然，当时便利店的主要顾客都是些孩子，但是每家便利店都一丝不苟地践行着一种精神——服务，就是让顾客得到满足！
后来，711发展速度之快，可以用“奇迹”二字来概括。从1975年开始，逐渐推行“二十四小时营业”；两年后的1976年，店铺数量达到100家，1980年到达1000家，1984年增加至2000家，1987年3000家，1990年4000家，1993年5000家……2003年一举突破10000家。
2004年，711终于在北京市东城区的东直门附近开设了“北京一号店”。第二年，也就是2005年，日本711公司成功地完成了对美国711总公司的品牌收购。
截止至2012年9月，711在日本国内拥有店铺14783家，中国大陆1881家，在世界16个国家和地区的店铺数量已经达到了48097家。营业额从1974年的7亿日元（约合人民币5600万元）增长到2011年的3兆2805亿日元（约合人民币2600亿元）。当年，我想要的“饭团”，如今在全世界范围内的年销量已经超过了15亿个。
说到“饭团”，作为711招牌商品的“饭团”在初进中国的时候，还引起了一场声势浩大的讨论。“饭团”起源于16世纪的日本战国时代。在交战的过程中，日本人为了能够随时都能吃上东西，就把米饭捏成圆形，在上面放上梅干或是咸菜，撒上盐，然后用海苔包裹起来带在身边。所以，作为“应急食品”的饭团本来就应该直接凉着吃，不需要加热。
但是，中国人除了吃凉菜之外，基本上都是吃温热的食物。于是，“是否要在中国卖饭团”就成为了热议的话题。
但中国人就是聪明，想到了把饭团放到微波炉里加热之后再出售的好办法。于是，问题迎刃而解。当然啦，要是看到中国711里的店员把顾客的饭团塞进微波炉里加热的话，估计所有的日本人都会大吃一惊。不过，这就是所谓的“入乡随俗”嘛。
