《乳业营销第1书》第二章 格局已定——区域为王(7)

比如,新西兰的恒天然集团,奶农组成的合作社把产品卖给加工厂,加工厂生产出来的产品最后由乳业委员会销售;获取的利润除了奶农应得的奶款外,加工厂的利润也会按照一定的股份分配,这个产业链条中的各个环节都有利可图。正是因为有这样的模式,才成就了恒天然集团,恒天然集团凭借一万多户奶农,在全球奶粉市场占有绝对优势,它是世界第六大乳品生产商,出口额占新西兰全国出口收入的25%。

在日益扩大的消费需求和低温巴氏奶不能满足需求的矛盾中,常温奶以其方便、口感好、口味多的优势把低温巴氏奶远远的甩在身后,中国乳业的格局就这样形成了。

(一)从产品类别来看

全国性的品牌伊利、蒙牛都是以常温液态奶为主,而区域性品牌,如三元、卫岗、天友都是以低温奶为主。近年来,企业虽然也在不断发展常温奶,但一直不能逃脱伊利、蒙牛布下的天罗地网,基本都在自己的核心市场销售。

(二)从企业规模的格局来看

第一梯队:年销售额超过100亿元的企业,主要是伊利、蒙牛、光明,形成三足鼎立之势;

第二梯队:年销售额超过10亿元的企业,以三元、君乐宝、卫岗等企业为主,这些企业的特点是以低温奶为主(巴氏奶和低温酸奶等产品);

第三梯队:年销售额5亿元左右,以佳宝、花花牛等企业为主,这些企业以巴氏奶为主、常温奶为辅,销售区域基本覆盖全省;

第四梯队:年销售额1亿元左右,在更小的区域市场中运作,其产品基本以巴氏奶为主,通过自建渠道,比如送奶到户或者自建终端等方式,在激烈的竞争中寻找自己的生存之道。

(三)从市场格局来说

一类市场:如上海、北京、深圳等城市,常低温产品各有所获,年龄较大的消费者基本以消费低温巴氏奶为主,较年轻的消费者以消费常温奶为主;

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