对于你想要建立的声望，你需要在战略上考虑其衡量标准或要素，然后再相应地引导你自己。瑞安. 利扎曾探讨过奥巴马在艰难环境中的崛起，先是在芝加哥，然后在伊利诺伊州，解释了奥巴马如何从一开始就非常努力地建立有用的政治形象。
奥巴马似乎对自己的政治形象一丝不苟。他走访过南芝加哥的教会，他会考虑每个教会的政治倾向和声望，并接受年长牧师的建议……尽管奥巴马钦佩贾德森. 迈纳（Judson Miner） ，但他对加入迈纳的律师事务所也同样非常谨慎……奥巴马在为政治生涯做准备时，正在写《父亲的梦想》（Dreams from My Father ）一书，他在出版这本书的同时展开了他的第一次政治竞选活动。
约翰. 布朗（John Browne ）担任英国石油公司（British Petroleum ）的CEO 超过10 年。在他的主持下，英国石油公司收购了阿莫科-阿科公司（Amoco and Arco），并进行了很多小规模的收购。布朗进入英国上议院，多次被评为英国全国最受尊敬的企业领导者。但是，跟我打过交道的很多高级管理者都指出，布朗并不是最惹眼的领导者：他个子不高，还不到1.70 米，说起话来轻声细语，而且布朗不善于应付社交场合，本质上是一个性格内向的人。在一个以领导者的傲慢大胆而著称的行业中，他是一个知识分子。布朗在权力之路上的崛起，以及他对自己地位的巩固，部分在于他树立了一个对他有益的良好形象。
虽然布朗在多个方面都声名卓著，但在以下三个方面尤为突出：工作勤奋和奉献精神、聪明才智以及威慑力。布朗为英国石油公司工作超过了30 年，他在公司世界各地的分部调动，其中包括安克雷奇、阿拉斯加、纽约、克利夫兰和伦敦，而且他每天工作很长时间。人们认为布朗对公司有高于一切的奉献精神，这对他的声望很有帮助。
布朗是学物理出身，他的聪明富于传奇色彩。布朗总是强调首要原则，问问题追根究底，他受过的分析训练使他在勘探和金融方面都做得得心应手。但这里要说的是，布朗如何利用他的聪明和记忆力来建立他超级聪明的名声，这与罗伯特. 麦克纳马拉在福特公司和国防部的做法没有什么不同。
布朗让他的羞怯也成了一种美德。他小心翼翼地控制他的日程安排，这样一来，如果你有幸与他会晤一次，你就会明白这种会晤的机会并不多，因此每次接触对你而言都变得非常重要和利益攸关。由于人们能与他见面的机会很少，布朗甚至让这种见面交流成了获取权力的来源：他的时间有限，而他控制着这个有限的资源。布朗在这些见面中展示出他的聪明机智，于是他树立了才华横溢的声名，无论是在英国石油公司内部还是外部，这样的声望都对他大有助益。
一个有用的声望，其细节显然会由于背景和你自身的优缺点不同而不同。最重要的是，你要精心策划自己想要打造的声望的衡量标准，然后尽一切力量，从如何安排时间，到与什么样的组织和人士建立联系，都要确保那是你想要表现出来的形象。
