《日子里的中国》扑面而来的快时尚(2)

ZARA的“时装神话”堪称快时尚的典型代表:7天是资金回流的时间,12天是搜集时尚信息、整合设计到生产销售的全部时间,15天是最长的产品仓储时间,每小时8万件是配送能力。可以毫不夸张地说,ZARA、H&M这样的时尚品牌满足了中国主力消费人群追求时尚的需求。数据也显示,ZARA中国的发展扩张如鱼得水:从2006年到2009年,利润增长率约为100%,即使全球金融危机时期也不例外;ZARA自2006年进入中国,到2011年,门店已经覆盖了中国的42个城市;2012年9月份开始,ZARA将在中国开设ZARA服装的网上销售。截止到2012年,全球16大快时尚品牌中,已经有ZARA等7个在中国站稳脚跟,余下的品牌也在蠢蠢欲动。

※ 快与好,难两全

“喜欢ZARA,一直买它家衣服。价格便宜,款又多,最适合我们这种没啥钱还想赶时髦的人。但是最近听说有什么质量门,说是原料质量有问题,不知道会不会对身体造成伤害?如果真有问题,以后我要是想买性价比超高的欧美风格的衣服,应该去哪里买呀?”

-ZARA忠实顾客Allen

之前,人们把追求时尚称为赶时髦。但是由于经济能力的限制,早期的普通工薪阶层很难将自己和时尚联系起来。但是,快时尚的另一特色--“平价”着实让老百姓享受到了时尚的滋味。以ZARA为例:最新秋款T恤99元,小外套199元,牛仔裤299元--对于城市里月收入动辄上万的年轻人来说,花一两百元的成本穿上与欧美同期流行的衣服,这笔账算下来,还是相当划算的。

ZARA创造了让同行垂涎的销售额和超高人气,但是屡陷“质量门”也让消费者爱恨交织。据不完全统计,2009年8月至今,ZARA至少7次陷入“质量门”--因虚标含绒量反复被消费者投诉,是工商部门黑名单的常客。即便如此,ZARA的销售额却基本没有受到影响。于是我们看到神话一般的品牌忠诚度,年轻消费者已然成为ZARA的金牌拥趸。

或许这就是快时尚的魅力:潮流符号与价格之间的完美平衡。质量重要吗?重要的是,穿在身上的衣服是与当季欧美奢侈品牌一般无二的style。更重要的是,奢侈品牌价格让人望尘莫及,而快时尚定价则充分考虑了城市年轻人的荷包大小。

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