《自营销》产品,永远最强有力的营销工具

这下你应该看出来了:我们认为,最强有力的营销工具不是在橄榄球超级碗赛季时打广告。它完全不是任何一种电视广告。它也不是杂志、报纸、电台,甚或是网站。这里我们必须说明一下,有时候,“网站”本身是产品,不过,此网站非彼网站也。

多年来,我们把上述所有的营销方式都用遍了,但我们最终发现(哪怕有时候是备感沮丧地发现):产品永远是最强大的品牌建设营销工具。创新能力不光是最佳营销工具,还是增加收入、提高利润的最佳途径。它与消费者有着最直接的联系。

卓越的产品设计能创造出全新的市场。一方面,卓越的产品可以迅速成就一个品牌,但反过来,现有的品牌也能够创造出卓越的产品,只要你能挖掘出贯穿产品方方面面的有力故事。这样一来,营销和广告不再处于整个流程的末端,而是被推到了正前方。

我们的自营销及产品设计法,仍然是从企业的文化调研、消费者调研及战略着手。只不过,这些环节长久以来都是公司产品部门和营销部门分别去完成的,我们却把它们合并到了同一个流程当中。营销在产品里有一席之地,产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销,而是兼而有之。这样的流程催生出了相应的策略和故事,由始至终推动着产品、营销、分销,以及品牌跟产品相关的每一方面。

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