第三章 被网络颠覆的纸质传统
我们作一个大胆的假设，在所有纸质媒体为自己的新闻被新浪转载而沾沾自喜的时候，新浪网却在图谋一个更大的行动——在网站不拥有采访权利的情况下，让所有华文纸质媒体都变成它的记者部，让传统媒体的采编人员都变成它的工蜂，变成它的信息触角和免费内容提供者。
如果说这种假设带有对动机的猜测，新浪网新闻中心拥有比新华社和中新社等国家通讯社更强大的资讯渠道和更丰富的资讯内容则是不争之实，道理很简单，首先内容采集成本低，以转载和援引为主渠道，几乎是拿来主义；其次遵循商业原则，浏览者的点击流量决定内容的受欢迎程度和后台编辑方针的切换，以读者和广告商认可为导向。
以新浪网新闻中心为代表的网络媒体的崛起，使纸媒的边际效应正在迅速减弱，这种本质已为有识之士所认清。媒介批评人、香港《良友》画报召集人詹正凯甚至认为，优秀的纸媒连网站都没有设立的必要，他在一次与笔者的对谈中说到了这种趋势：“现在牛逼的媒体都不设自己的网站啊。”除了以此保证其内容的独家性和阻滞网络传播的无效性之外，纸质阅读不仅可以培养读者的阅读忠诚品质，还可以保证广告商的利益。
除非认为你所从事的新闻工作是一项短程的公益事业，并且没有将其当作终身追求、矢志不渝的目标，那么，将你所采撷和通过创造性的文字工作所诞生的新闻作品放在互联网上，的确能够获得当下的快感、不言而喻的传播效力和声名鹊起的知名度，然而，除此之外，对于有着长远利益需求的、期望自家媒体滚雪球般地向前发展的、有着光荣和梦想的传媒经理人来说，此举是危险的，它让媒体的独家气质无从谈起，让读者离散，让你的媒体东家赠人以玫瑰，手中只剩下余香。
有价值的新闻是需要付费阅读的，埋单者不一定是读者，可以是广告商，与免费与共享的互联网精神相比，这种纸媒传统显得老迈和不合时宜。但换一种形式来表述，你们就会赞同我的观点：第一，将新闻内容提供给遵循商业原则的网站，作为内容提供商应该获取利益，否则就不是等价交换，这种利益如果不好换算成货币形式来保证，至少可以通过搭售广告的方式来完成，即送出内容的同时送出广告，这一点，纸媒应该向节目制作公司学习，他们远远走在市场前列，他们将自制的节目内容提供给电视频道，与此同时搭售播出贴片广告；第二，互联网精神可以体现在大量非赢利的BBS站点上，由网友自发性地手工传播和转载新闻类似于一种个人行为的人际传播，则当然不在收费之列。
这么做的原因是时代的选择，当PC机广泛进入家庭，而ADSL上网的包月费用仅为120元人民币的时候，你还有什么理由认为，电脑显示器是一份奢侈品而不是一份基本的生活资料？受制于网络的技术发展，纸媒所受到的冲击要远远大于电视业，当电脑和上网工具成为基本的生活资料时，还有什么理由认为，获取信息的来源和对新闻的需求一定要出门买一份日报或订阅一份读物？尤其是，纸媒的出版更新比不了网络的即时刷新，如果再将所有内容都免费放置于网络之上，那纸媒的生存空间就天可怜见了，而短时段的优越感也将荡然无存，沮丧情绪会在今后的十年内取代不思革新。
