第二篇 品牌、企业与营销(37)

这让我想到一个现在看来发展还不错的一家企业,它本来可以发展得更好,它就是蒙牛,他本来占的词是“自然”,从它的最早口号“青青大草原,自然好牛奶”到后来的“自然给你更多”,一直坚持“自然”的营销,企业奇迹般腾飞,可到后来演变成“每一天,为明天”,我曾写了一篇取笑它们的文章“蒙牛,每一天,为明天,谁来为今天”,果然,“三聚氰胺”没少了蒙牛的份,过了没几天他们又把口号改成了“只为优质生活”,今天蒙牛的广告口号是“好品质,绿生活”,什么叫好品质?所有的产品都在说自己品质好,这是蒙牛的核心竞争力和独特优势吗?三元不也在说“首都品质”吗?你的“内蒙品质”怎么跟三元的“首都品质”比?都在说品质,难道蒙牛忘记了成就它的“自然”定位了吗?

海尔也是,从最早的“真诚到永远”,抢占了一个“真诚”,可今天,它在做什么,它的真诚在所有的海尔产品中体现出来了吗,怎么体现的?难道海尔也忘记了“真诚产品”才是中国消费者无论在哪个时代都最想拥有的东西吗?不知道张瑞敏为什么定了这么一句不明其义的口号——“一个世界一个家”?

还有中粮集团,大肆宣传它们的那句口号“产业链,好产品”,其实,这根本就是一个误导,产业链跟好产品哪里有什么必然的关系,好的产业链才能生产出好的产品,不管你是不是产业链,有良心,才能生产出好产品,“良心”才是“良品”的决定因素。

所以,我们别傻了,睁大眼睛,看清本质,保持独立,轻装生活吧。

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