过去20多年来，我们一直在向听众和读者［通过《荣景在即》（1992）、《繁荣的21世纪前十年》（1998）、《下一轮经济周期》（2008）等书］灌输这样的观念：消费者本身远比价格/数量图或利率支出/储蓄图上的几条曲线来得重要。消费者的内在动因随时间变化，决定因素不仅包括消费者对未来的预测、信心或价格/数量偏好，也与消费者的个人境遇密切相关，且后者会随消费者年龄增加而出现明显变化。
我们中有谁在25岁时会有55岁人的选择偏好？认为年轻的大学毕业生和新晋妈妈，或空巢夫妇，甚或退休人员有相同的消费需求，岂非荒诞不经？走过人生岁月，我们自身和消费需求都在改变。“目标营销101”已经指明，首先要确定最佳客户或最可能购买者，然后针对锁定的个人或群体各个击破。哪有人会向刚刚走出校园的大学生推销小型面包车或老花镜？要愚蠢到何种地步的金融顾问才会把所有时间都花在20多岁的年轻人身上，游说他们进行投资？或者，哪家越野摩托车生产商会去《现代老年》杂志上刊登广告？这些显而易见的例子当然有些极端，但足以清楚说明我们的消费习惯会随年龄改变。
以快餐业巨头麦当劳为例：60多年来，麦当劳公司的产品选择一直不多，但保证其基本种类都能够得以系统生产、制作，确保品质不变、制作时间最短。表面看来，麦当劳是年轻人之选（汉堡、薯条等），但他们也在不断丰富食品种类，在菜单中加入了沙拉等新品。这些新品种很明显不是为年轻人准备的，而是瞄准了经济领域中最大的消费群体—婴儿潮一代。随着年龄增长，婴儿潮一代一般不在快餐店就餐。但如果他们偶尔选择快餐店的话，也希望吃到更健康的东西。总之，做生意需要适者生存，但老旧残缺的经济理论却万年不灭！
