（二）行业竞争结构分析
在一个行业里，普遍存在着五种竞争力量，即新进入者的威胁、行业中现有企业间的竞争、替代品或服务的威胁、购买者的谈判能力和供应者的谈判能力。如图1-5所示。
【例1-7】潜在新进入者的威胁取决于（ ） 。（2011年多选题）
A．进入市场的障碍
B．退出壁垒
C．市场潜力
D．现有企业的反应程度
E．竞争压力
【解析】ACD 新的竞争对手带着新增生产能力进入市场，必然要求分享市场份额和资源，因而构成对现有企业的威胁。这种威胁的大小依进入市场的障碍、市场潜力以及现有企业的反应程度而定。
