这种分享性的根本在于沟通元本身凝聚了生活者最感兴趣的内容和容易引起关注的话题，但数字生活空间所具有的分享功能也起了推波助澜的作用。这是因为数字生活空间是一个由信息组织起来的参与式互动交流的群体生活空间。生活者之间通过关注、复制分享、发帖、回帖等方式贡献内容，对共同关注的沟通元不断地发挥创意、丰富完善，实现传播，但并非所有的生活者都是创意贡献者，更多的生活者表现为分享者。分享不需要任何门槛，只要轻轻点击鼠标，将链接复制转发，就可以将沟通元分享给自己尽可能多的好友，充分发挥了生活者作为信息实体的传播特性，可以说，在创意传播的框架下，沟通元的可分享性可以实现最初的传播效果，使得它进一步成为数字生活空间中高效的传播工具。
沟通元的这一特性，从根本上改变了生活服务者的传统营销传播方式。企业作为生活服务者不需要再经常消耗巨大的人力物力利用媒体在传播的每一个环节上进行艰难地推进，只要创造出恰当的沟通元，再将沟通元发送至生活者群体当中，很多时候只要静候沟通元发挥作用。当然，为了帮助沟通元营造最适宜的分享环境，生活服务者还需要在某些时间点上利用多种传播资源以恰当的手段激发沟通元的传播扩散效果。与以往相比，沟通元作为营销传播的一种抓手在很大程度上给予了生活服务者更为迅捷有效的帮助。
案例：诺基亚真人秀《贫民窟的百万富翁》
在电影《贫民窟的百万富翁》中，贫民窟里长大的18岁的印度男孩杰玛因为参加了一档名为《谁想成为百万富翁》的电视问答节目，最终赢得了属于自己的财富童话。借此契机，土豆网携手诺基亚在上海打造了视频互动真人秀—“互联网百万富翁”，如图4-1所示。电影上的百万富翁之梦被复刻到中国互联网上，上海理工大学大三女生吴嘉琦最终在52万报名选手中脱颖而出，接受了土豆网CEO王微和诺基亚全球副总裁邓元亲自颁发的100万元大奖，成就了财富童话的真人版。
而在这场真人秀活动中，土豆网作为决赛全程直播的第一见证者，结合了手机互联网、互联网、视频、节目制作以及现场直播时的观众互动等各种手段，成功发挥了视频网站强大而独特的影响力。正如土豆网CEO王微所说，“互联网百万富翁”不仅是冠军吴嘉琦的梦想之旅，更是中国网络视频，乃至中国互联网的一次梦想之旅，它宣告了视频行业自制内容时代的到来。
据统计，这个以手机和互联网为载体的互动营销活动最终吸引了52万人报名参与，自2009年9月7日开始终极决赛以来，由国内著名主持人李响担任主持的6场终极决赛引起网友的极大关注。每场比赛都成功吸引到数百万网民同时在线观看。据统计，前5场比赛下来，总计已经有超过3800万网友在线观看了该节目。而9月28日的终极决赛再次吸引了近762万网友的观赏。截至2009年9月29日凌晨，“互联网百万富翁”相关视频累计在线播放次数超过4900万次，成功创造了互联网历史上选秀节目播放量的新纪录。
不仅如此，“互联网百万富翁”还吸引了小S、姚晨、周立波、尚雯婕等众多明星的参与，而国足队员沈龙元则干脆亲自上阵体验起新鲜刺激的答题过程。张铎、陈紫函等则担任了“明星接线生”的工作。郭敬明、陈志朋、李晨、李寻欢、薛莉、著名播客“一日一”和李嗷嗷更是先后担任了“高端评论员”，为公正、开放、互动、网络化的比赛带来更多抢眼的娱乐色彩。
