2.4.3 “熟女”：手机视频付费先行者
女性对于视频有天生的热爱，“肥皂剧”就是美国专门为女性量身打造的电视剧类型，通过冗长的、绵延不断的“肥皂剧”，让观众变成“沙发土豆”；以同样策略在亚洲取得相当成功的韩剧也走此路线——内容生产商的节目制作原理背后透露着女性与视频天生关联的逻辑。在相当长的时间内，在同样的时间段通过同样的电视频道收看同样的电视剧成为中国女性的必修课，媒体不仅设置人们观看电视节目的议程，观看电视剧的思索又成了第二天见面的必要谈资，媒体通过设置人们看电视的议程又设置了人们谈话的议程。
互联网时代将人们看电视的形态彻底改变。而今，用户想要看什么电视剧，或者想要一下子看多少集都成为个人意愿，只要用户想看，网上海量的视频资源随时可供挑选。网络视频运营商解决了版权这个在中国多年未曾解决的问题，在保证内容生产商的合法权益的同时也赋予了人们更多的选择权。
在3G时代，通过手机、iPad等移动终端都可以进行视频观看，移动技术的进步再次改变了人们观看视频的形态——随时随地收看自己想要的节目成为现实。互联网的精神是“平等、开放、协作、分享”，人们已经习惯了免费从互联网获取资源，而视频资源因为涉及上游内容，生产商、提供商、视频运营商也面临较大的资金压力。
在为手机视频付费方面，女性比男性更加慷慨；随着月收入的增高，女性的付费意愿有略微下降的趋势，男性则有所升高。女性注重使用体验，为了播放更加流畅，女性愿意付费的比例为35.0%，同样的比例男性为27.9%。在手机视频付费态度上，女性更加慷慨，是手机视频付费行为的先行者，如图2-14所示。
